یک سری از تغییرات الگوریتم که اغلب به عنوان به‌روزرسانی «Medic» نامیده می‌شود، به طور قابل‌توجهی به سایت‌هایی که در E-A-T (تخصص، آتوریتی، و اعتماد) ایجاد کرده بودند، رتبه های بالایی در سرچ کسب کرده بودند. در دسامبر 2022، گوگل «E» دیگری را در ترکیب قرار داد که به واژه Experience برمیگردد. اکنون، E-E-A-T استاندارد طلایی برای محتوای با کیفیت بالا و کاربر محور در وب است. در این مقاله به بررسی تاثیر EEAT در سئو می پردازیم.
کار سئو سایت با رعایت تمامی اصول و الگوریتم های گوگل یک تخصص به حساب می آید و نیازمند کسب تجربه فراوان برای نتیجه گرفتن دارد، بنابراین بهتری است سئو سایت خود را به یک سئو کار حرفه ای بسپارید. برای مشاهده قیمت سئو سایت و همچنین اطلاع از قیمت طراحی سایت با شرکت طراحی سایت و سئو وب نگاران پارسه تماس بگیرید.
EEAT چیست؟
E-E-A-T مخفف Experience، Expertise، Authority و Trustworthiness است. گوگل از این ویژگی ها برای تعیین صحت و کیفیت یک صفحه وب استفاده می کند تا اطلاعات نادرست را به حداقل برساند و میزان محتوای مفید در اینترنت را افزایش دهد.
در حالی که E-E-A-T یک عامل رتبه بندی نیست، اما اینگونه بنظر می رسد که گوگل تمرکز فراوانی روی این الگریتم گذاشته است و با آپ دیت گوگل این مسئله اهمیت بیشتری پیدا می کند.
تاریخچه بروز رسانی EEAT
E-E-A-T از دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google آمده است، یک سند 176 صفحه‌ای که توسط بازبین‌های دستی و افراد حقیقی برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجوی Google استفاده می‌شود.
گوگل در ابتدا این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا به تولیدکنندگان محتوا کمک کند تا بفهمند گوگل در یک صفحه وب به دنبال چه چیزی است. با این حال، تا سال 2018 بود که گوگل صراحتاً شروع به رتبه دادن به سایت هایی E-E-A-T عالی کرد.
به‌روزرسانی دسامبر 2022 اساساً تلاش Google برای تأکید مجدد بر ارزش محتوای نوشته شده توسط نویسندگانی بود که واقعاً می‌دانند درباره چه چیزی صحبت می‌کنند و چیز ارزشمندی برای ارائه دارند.
تجربه
هیچ کس چیزی را در مورد موضوعی که تجربه ای در آن نداشته باشد منتشر نمی کند. به هر حال، چرا کاربران باید به یک تازه کار اعتماد کنند؟
در نتیجه، ارزیاب‌های کیفیت گوگل به طور صریح به محتوایی که توسط نویسندگانی که تجربه اثبات شده‌ای با موضوع مورد بحث دارند، رتبه می‌دهند، که نشان‌دهنده دور شدن از سئوی فنی است که در گذشته بسیار روی آن زمان گذاشته شده است.
چندین راه وجود دارد که می توانید ثابت کنید که برای صحبت در مورد یک موضوع تجربه کافی دارید، مانند:
- گذاشتن بیوگرافی و اضافه کردن درباره ما داخل سایت
- ارائه بینش منحصر به فرد از تجربیات خود که در رتبه بندی محتوا ظاهر نمی شوند
- استفاده از محتوای عکس یا ویدیوی مرتبط برای ارائه ارزش بیشتر به خواننده
تخصص
اگر یک وب سایت را در یک صنعت خاص راه اندازی می کنید، احتمالاً خود را یک متخصص در آن صنعت می دانید، حتی اگر این یک فرض معقول برای شما باشد، برای گوگل نیست، شما باید آن را ثابت کنید. تخصص یک گام فراتر از تجربه می باشد به معنای داشتن سطح بالایی از دانش یا مهارت در یک زمینه خاص است.
همچنین مهم است که توجه داشته باشید که تخصص بسته به صنعت شما و موضوع مورد نظر متفاوت خواهد بود.
گوگل انواع موضوعات را به دو دسته تقسیم می کند YMYL و غیر YMYL. YMYL مخفف «پول یا زندگی شما» است و اساساً شامل هر موضوعی می شود که می تواند بر سلامت و رفاه افراد تأثیر بگذارد.
تخصص برای موضوعات YMYL
برای بیشتر موضوعات YMYL، Google می‌خواهد تولیدکنندگان محتوا را با اعتبار رسمی‌تر و ملموس‌تر ببیند. برای مثال، اگر در زمینه‌های فنی مانند امنیت سایبری کار می‌کنید، مهم است که Google برخی آموزش‌هایی را ببیند که شما را واجد شرایط نوشتن در مورد موضوع کند.
گوگل تقریباً هر مقاله مرتبط با سلامتی را یک موضوع YMYL در نظر می گیرد. پست بالا با عنوان “فواید زردچوبه” نیز یک مقاله است که صریحاً مرتبط با سلامتی می باشد، بنابراین، گوگل باید آن را با استاندارد بالایی از E-E-A-T حفظ کند.
علاوه بر این، نویسنده ادعا می کند که در تجارت رستوران فعالیت می کند. در حالی که این ممکن است هنگام نوشتن در مورد دستور پخت سوپ هویج در وبلاگ مواد غذایی اعتباری به آنها بدهد، اما قدرت آنها را برای نوشتن در مورد یک موضوع در مورد سلامتی ایجاد نمی کند.
تخصص برای موضوعات غیر YMYL
برای موضوعات غیر YMYL، Google تخصص را متفاوت تعریف می کند و اغلب به شکل تجربه زندگی در مقابل مدارک رسمی بیان می کند.
دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت Google به طور خاص بیان می‌کند: «اگر به نظر می‌رسد که شخصی که محتوا را ایجاد می‌کند، تجربه‌ای از نوع و میزان تجربه زندگی و شخصی دارد که او را به یک «متخصص» در موضوع تبدیل می‌کند، ما برای این «تخصص روزمره» ارزش قائل می‌شویم و جریمه ای قائل نمی شویم».
فرض کنید شما یک وبلاگ نویس مسافرتی سبک زندگی هستید که به طور منظم ماجراجویی ها و بینش های خود را پست می کند. در این صورت، گوگل احتمالاً شما را به عنوان یک متخصص سفر می بیند، حتی اگر آموزش رسمی یا گواهینامه ای مبنی بر اینکه متخصص هستید ندارید. شما یک مسافر باتجربه هستید که در طول سالها مهارت و دانش زیادی کسب کرده اید و این به اندازه کافی خوب است.
آتوریتی
اقتدار یک گام فراتر از تخصص است. برای اینکه به عنوان یک مرجع در یک فضای خاص مورد اعتماد باشید، باید بیش از یک متخصص باشید – باید یک رهبر فکری باشید.
یکی از عوامل مهم برای اعتبار یک منبع در محتوای آنلاین، تخصص است. هنگامی که یک نویسنده دانش و تخصص خود را در مورد موضوعی نشان می دهد، اعتبار آنها را افزایش می دهد و اطلاعات را قابل اعتمادتر می کند. دقت و قابلیت اطمینان نیز در ایجاد اعتبار بسیار مهم است. صحت واقعی و پشتیبان شواهد باعث ایجاد اعتماد بین مخاطب می شود. شهرت منبع عامل دیگر است. یک منبع معتبر نسبت به منابع کمتر شناخته شده یا مشکوک معتبرتر دیده می شود.
اعتبار به میزان زیادی بر قابلیت اطمینان اطلاعات آنلاین تأثیر می گذارد. اطلاعات از منابع معتبر قابل اعتماد، دقیق و قابل اعتماد تلقی می شود. این بر درک و پذیرش مخاطب از اطلاعات تأثیر می گذارد. برای بهبود آتوریتی، افراد و سازمان ها باید به طور مداوم اطلاعات دقیق، به خوبی تحقیق و پشتیبانی شده واقعی ارائه دهند. ایجاد تخصص، شهرت مثبت و شفافیت اعتبار را بیشتر می کند.
نمونه هایی از داشتن آتوریتی:
- نظرات کاربران، توصیه های کارشناسان و سایر مقاله های معتبر نوشته شده توسط افرادی که اطلاعاتی در مورد وب سایت ارائه می دهند.
- نشانه‌های شهرت، مانند جوایز و تقدیرنامه‌ها یا مشارکت در بحث ها رویدادهای درحال برگزاری.
امانت
امانت داری تماماً به ثبات بستگی دارد. آیا هر بار مشتریان و بازدیدکنندگان سایت خود را تحت تأثیر قرار می دهید یا اینکه قابلیت اعتماد شما از بین رفته است؟
متأسفانه، شانس دوم برای برندها نادر است. ارائه اطلاعات نادرست می تواند منجر به لکه دار شدن شهرت و کاهش اعتماد در چشمان مشتریان و گوگل شود. یک راه عالی برای توسعه اعتماد این است که از ابتدا شفاف باشید.
نمونه هایی از امانت داری:
اطلاعات تماس کافی
دقت و صحت محتوا
استناد به منابع معتبر
اطلاعاتی در مورد نویسندگان محتوا
چگونه Google E-E-A-T شما را می سنجد؟
E-E-A-T کیفیت سایت را به گوگل و کاربران به طور یکسان انتقال می دهد، که باعث می شود سایت هایی که در E-E-A-T سرمایه گذاری می کنند و وقت بیشتری می گذارند، ترافیک بیشتری جذب کنند، لینک ها را جمع آوری کنند و در نهایت در SERP به صورت ارگانیک رتبه بندی بالاتری قرار می گیرند.
برای تعیین E-E-A-T، Google تیمی از ارزیابی‌کنندگان کیفیت جستجو را مستقر می‌کند که وظیفه ارزیابی رتبه‌بندی سایت‌ها را پس از هر به‌روزرسانی الگوریتم دارند.
این رتبه‌دهندگان کیفیت جستجو، E-E-A-T سایت شما را قضاوت و تعیین می‌کنند. آنها به دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گسترده Google مراجعه می‌کنند و رتبه بندی جدیدی به شما می دهند.
این دستورالعمل ها منظور گوگل از E-E-A-T را نشان می دهد:
تخصص تولیدکننده محتوای اصلی.
معتبر بودن سازنده محتوای اصلی، خود محتوای اصلی و وب سایت.
قابل اعتماد بودن سازنده محتوای اصلی، خود محتوای اصلی و وب سایت.
چرا گوگل به E-E-A-T اهمیت می دهد؟
E-E-A-T یکی از ابزارهای گوگل برای اطمینان از اینکه گوگل در قبال صفحاتی که اطلاعات دقیق و ارزشمندی را در اختیار خوانندگان قرار می دهند، مسئولیت اجتماعی دارد.
گوگل مطرح می کند “ما مسئولیت مهمی در قبال کاربران خود و جوامعی داریم که در آنها فعالیت می کنیم تا از تلاش های کسانی که قصد انتشار اطلاعات نادرست در پلتفرم های ما را دارند، جلوگیری کنیم.”
مردم اغلب بر اساس آنچه که آنلاین می‌خوانند، تصمیم‌های تغییردهنده زندگی می‌گیرند، بنابراین نمایش محتوایی که معیارهای E-E-A-T را برآورده نمی‌کند می‌تواند برای مردم و جوامع آنها خطر ایجاد کند. این امر به اعتبار خود گوگل و به طور بالقوه جوامعی که در آن خدمات ارائه می کند آسیب می رساند.
چرا E-E-A-T یک عامل رتبه بندی نیست؟
با تمام وقت و توجهی که گوگل برای تعیین E-E-A-T یک سایت می کند، ممکن است تصور کنید که یکی از عوامل رتبه بندی بدنام گوگل است اما چرا از نظر فنی اینطور نیست.
یک معیار واحد نمی‌تواند E-E-A-T را اندازه‌گیری کند و نیازمند یک نگاه جامع به چندین عامل است، مانند کیفیت نویسندگان، خود سایت، تصویر برند، و غیره. به همین دلیل است که نمی‌توان آن را یک عامل رتبه‌بندی مستقیم در نظر گرفت.
با این حال، به طور غیرمستقیم، تقریباً دقیقاً به عنوان یک عامل رتبه بندی عمل می کندو روند فقط متفاوت به نظر می رسد.
چند راه برای بهبود سئوی E-E-A-T
اگر مطمئن نیستید که سایت شما E-E-A-T کافی ایجاد کرده است، استرس نداشته باشید. همیشه فرصتی برای ساختن آن وجود دارد. در واقع، ایجاد E-E-A-T باید یک فرآیند مداوم باشد و شما هرگز نباید به “به اندازه کافی خوب” بسنده کنید.
بیایید به چند روش اثبات شده نگاهی بیندازیم که می‌توانید با آن می‌توانید E-E-A-T خود را تقویت کنید و به Google ثابت کنید که شایسته قرار گرفتن در بالای SERP هستید.
- آنچه را که دارید به رخ بکشید
- ایجاد لینک به صورت استراتژیک
- به‌روزرسانی‌های منظم محتوا را انجام دهید
- به دنبال یک متخصص باشید
- نام تجاری خود را حسابرسی کنید
- استراتژی محتوای خود را بر اساس E-E-A-T بسازید
- جذب نظرات و مشارکت
کلام آخر
مانند بسیاری از جنبه های سئو، E-E-A-T ممکن است گاهی اوقات ناملموس و گیج کننده به نظر برسد. ممکن است متوجه رابطه علت و معلولی فوری بین مراحلی که برای بهبود E-E-A-T خود برمی دارید و رتبه بندی خود نداشته باشید.
مهمتر از همه، E-E-A-T سرمایه گذاری در تصویر برند شماست. مشتریان خود را تحت تأثیر قرار دهید و Google به زودی دنبال خواهد شد.
شرکت طراحی سایت و سئو وب نگاران پارسه با در اختیار داشتن سئو کاران حرفه ای و با تجربه می تواند بهترین استراتژی را برای سایت شما پیاده کند.
