”تولید محتوای گیرا و جذاب“

ناگفته نماند که امروزه محتوا ستون فقرات اکثر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است. فرقی نمی کند که از طریق تبلیغات پولی بر روی دستیابی به مخاطب هدف تمرکز کنید، بازدیدکنندگان وب سایت را جذب کنید یا بر جذب ترافیک موتورهای جستجو تمرکز کنید، به محتوا نیاز دارید.

اما مشکلی که وجود دارد این است که تهیه پست‌های وبلاگ، تصاویر، پست‌های رسانه‌های اجتماعی  و مطالب مفید می‌تواند وقت گیر و زمان بر باشد و گاهی افراد دانش لازم را برای انجام این کار ندارند.

اصطلاح «تولید محتوا» به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها با هدف ایجاد اطلاعات برای دستیابی، ارتباط و تعامل با مخاطب هدف دلخواه اشاره دارد.

توجه داشته باشید که گفتیم، رسیدن، ارتباط و تعامل، نه برای ساختن مخاطب. اینجاست که تولید با استراتژی بازاریابی محتوا که بر ایجاد مخاطب تمرکز دارد، متفاوت است.

اولین قدم ایجاد ایده، تولید محتوا می باشد. شما اول باید موضوع وب سایت و مقالات خود را تعیین کرده و بعد براساس آنها شروع به تولید ایده و یک موضوع جدید کنید. یک دفترچه در کنار خود داشته باشید و موضوعات مرتبط را بنویسید و بهترین موضوع را انتخاب کنید.

هنگامی که شما درگیر تولید محتوا هستید، هدف شما برقراری ارتباط با افراد خاصی است که توسط پرسونای مخاطبان شما تعریف شده است .

به همین دلیل، یک تولید محتوای معمولی بر ایجاد سه نوع محتوا تمرکز دارد:

• آموزشی
• تجاری
• عاطفی

نوشتن عنوان در تولید محتوای گیرا و جذاب

متاسفانه یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد تازه در نوشتن محتوای خود می کنند، عنوان محتوای خود را دست کم میگیرند یا یک عنوان کلی می نویسیند مانند ” روشهای افزایش بازدید وبسایت ” این عنوان علاوه براینکه تکراری می باشد مخاطبان کمتری به خود می گیرد. عنوان مهمترین بخش است زیرا درعنوان می توانید کلمات کلیدی و یا عبارتهای مهم را به طور هوشمندانه به کار ببرید و از همه مهمتر اینکه این عنوان محتوای شماست که کاربر را جذب می کند پس در نوشتن آن دقت بسیاری کنید.

محتوای وب سایت های رقیب خود را چک کنید

قبل از تولید محتوا، مقالات وبسایت های رقیب را بررسی کرده و سعی کنید که کاستی هایی که در تولید محتوا آنها وجود دارد را در بخش محتوای وبسایت خود رفع کنید اگر هم اصلا درحوزه کاری شما مقاله خوبی وجود ندارد، این کاملا به نفع شماست و لازم نیست که تلاش زیادی برای بالا آمدن وبسایت خود بکنید.

محتوای متنی: که برای انتقال ارزش به کاربر و سئو سایت مناسب هست.
محتوای صوتی: که برای انتقال ارزش به کاربر و سئو سایت مناسب هست. محتوای صوتی همان پادکست می باشد.
محتوای تصویری: مثل تیزر و موشن گرافیک علاوه بر قدرت انتقال مفاهیم بالا در سئو سایت شما نیز موثر است.

نقشه سایت

بهترین راه برای تشخیص محتوای مورد نیازتان این است که به نقشه سایت خود نگاه کنید. نقشه سایت شما صفحاتی را که قبلاً در وب سایت خود دارید لیست می‌کند که برای crawlers‌ها یا کاربران قابل دسترسی است. نقشه‌های سایت فوق‌العاده هستند، زیرا باعث می‌شوند روابط بین صفحات و سایر اجزای محتوا بیشتر دیده شود. شکل اطلاعات فضای شما را در یک نمای کلی نشان می‌دهد، به همین دلیل است که می‌تواند به سازماندهی تولید محتوای شما کمک کند!

نقشه سایت یک مدل ذهنی درخشان از صفحات کلی وب سایت شما است و فنی بودن آن به ساختار وب سایت بستگی دارد. اجازه ندهید ساده‌سازی نقشه سایت درک شما را از میزان واقعی محتوا برای تولید فریب دهد. از آنجایی که پر کردن هر بخش با محتوا، هدف واقعی شما خواهد بود!

مراحل تولید محتوا

شما باید در مورد محتوایی که قبلاً دارید و چه مقدار از آن را می‌توانید دوباره استفاده کنید یا درباره آن تجدید نظر کرد، آگاهی داشته باشید.

به یاد داشته باشید، تولید محتوا فرآیندی است که باید برای ایجاد یک جریان کاری سیال برنامه ریزی کنید که بتوان آن را در طول زمان مدیریت و حفظ کرد. همچنین، توسعه و ایجاد دارایی‌های بصری یا نوشتاری مانند ویدیوها، کتاب‌های الکترونیکی، پست‌های وبلاگ، مطالب و اینفوگرافیک‌ها به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد.

تحقیق برای تولید محتوای شما کلیدی است. وب سایت‌ها و همچنین کتاب‌های مختلف دانشگاهی یا تخصصی منبع اصلی اطلاعات شما خواهند بود. می‌توانید اطلاعات، حقایق، نقل‌قول‌ها، آمار و مطالب زیادی را برای کمک به نوشتن یک مقاله (یا وبلاگ) جدید از ابتدا و در کنار استفاده از دانش خود ترسیم کنید.

و فراموش نکنید که به کسانی که الهام بخش شما هستند اشاره یا نقل کنید، زیرا سرقت ادبی در بین خوانندگان مشتاق چندان مورد قدردانی قرار نمی گیرد و می‌تواند بازدیدکنندگان صفحه شما را در صورتی که قبلاً با وبلاگ و مطالب مشابهی روبرو شده اند خسته کند. نه تنها این، بلکه ممکن است مشکلات جدی حق چاپ (کپی رایت) را ایجاد کند.

به علاوه، کپی‌ بودن مطالب برای نیازهای بهینه‌سازی موتور جستجو خوب نیست. برخی از مردم نمی‌خواهند در رابطه با تولید محتوا زحمت زیادی بکشند، اما اگر در مورد موفقیت وبسایت خود جدی هستید، باید تولید محتوا را نیز جدی بگیرید.

در صورتی که وقت و دانش لازم برای تولید محتوا سایت خود را ندارید می‌توانید برای انجام این کار از متخصصان در این زمینه کمک بگیرید.