رتبه بندی موتورهای جستجو

رتبه بندی موتورهای جستجو

قبل از اینکه به نحوه رتبه بندی صفحات وب توسط موتورهای جستجو بپردازیم، بیایید لحظه ای توقف کنیم و به این فکر کنیم که چرا آنها را رتبه بندی می کنند. از این گذشته، برای آنها ساده‌تر و ارزان‌تر است که صفحات را به‌صورت تصادفی، تعداد کلمات، تازگی یا هر یک از انواع سیستم‌های مرتب‌سازی آسان نشان دهند.

دلیل اینکه آنها این کار را نمی کنند واضح است، شما از آن استفاده نمی کنید. بنابراین وقتی سوالی در مورد رتبه‌بندی می‌پرسیم، چیزی که باید همیشه در نظر داشته باشیم این است که کاربری که می‌خواهیم راضی کنیم مال ما نیست، آنها متعلق به موتور هستند و موتورها آنها را به ما قرض می‌دهند.

اگر از آن کاربر سوء استفاده کنیم، آنها ممکن است به موتور باز نگردند و بنابراین موتور نمی تواند آن را داشته باشد زیرا درآمد تبلیغات آنها کاهش می یابد. اگر ابزار یا سرویسی را توصیه می کنیم، بر اساس تجربه ما از آنها است و معتقدیم که آنها به بازدیدکنندگان ما نیز خدمات خواهند داد. این کاری است که موتورها انجام می دهند.

سئو اختصاصی و بهینه سازی فرایندی است که هر سایت برای کسب و کار خود در نظر بگیرند تا به بهروری مطلوب برسند در ادامه به نکاتی که باید درنظر بگیریم تا سایت ما در رتبه بندی موتورهای جستجو قرار بگیرند توجه کنیم …

پنج مرحله برای فرآیند کامل رتبه بندی یک صفحه وجود دارد.

مرحله ۱: طبقه بندی

اولین گام در این فرآیند، طبقه بندی درخواستی است که وارد می شود.

طبقه بندی پرس و جو اطلاعات مورد نیاز موتور را برای انجام تمام مراحل زیر می دهد.

قبل از اینکه طبقه‌بندی پیچیده انجام شود (بخوانید: زمانی که موتورها به جای موجودیت‌ها به کلمات کلیدی تکیه می‌کردند) موتورها اساساً باید سیگنال‌های یکسانی را برای همه جستجوها اعمال می‌کردند.

همانطور که در ادامه بیشتر بررسی خواهیم کرد، دیگر اینطور نیست.

من نمی‌دانم چه تعداد طبقه‌بندی مختلف وجود دارد، اما اولین قدمی که موتور باید انجام دهد این است که تعیین کند کدام یک برای هر پرس و جوی خاص اعمال می‌شود.

مرحله ۲: زمینه

مرحله دوم در فرآیند رتبه بندی، اختصاص زمینه است.

در صورت امکان، موتور باید هر گونه اطلاعات مرتبطی را که در مورد کاربر وارد کننده درخواست دارد در نظر بگیرد.

اساساً، مرحله دوم در این فرآیند این است که موتور تعیین کند چه عوامل محیطی و تاریخی در بازی نقش دارند.

آنها دسته پرس و جو را می شناسند، در اینجا داده های مربوط به عناصری که مربوط به آن دسته و نوع پرس و جو هستند را اعمال، تعیین یا استخراج می کنند.

مرحله ۳: وزنه ها

قبل از اینکه موتور بتواند تعیین کند چه صفحاتی باید رتبه بندی شوند، ابتدا باید تعیین کنند که کدام سیگنال ها مهم تر هستند.

اگر پرس و جو [بهترین نمایش ها در نتفلیکس] بود، کمتر به اعتبار و بیشتر به این موضوع اهمیت می دادم که اخیراً منتشر شده است.

من به سختی می‌خواهم قطعه‌ای با پیوند شدید از سال ۲۰۰۸ که بهترین دی‌وی‌دی‌ها را برای سفارش در سرویس آن‌ها توضیح دهد.

بنابراین، با در دست داشتن نوع پرس و جو و همچنین عناصر زمینه، موتور اکنون می تواند به درک آنها از اینکه کدام یک از سیگنال های آنها اعمال می شود و با کدام وزن برای ترکیب های داده شده تکیه کند.

مطمئناً برخی از این کارها می‌تواند به صورت دستی توسط بسیاری از مهندسان و دانشمندان کامپیوتر با استعداد به کار گرفته شده انجام شود و بخشی از آن توسط سیستم‌هایی مانند RankBrain که (برای صدمین بار) یک الگوریتم یادگیری ماشینی است که برای تنظیم وزن سیگنال برای جست‌وجوی‌های نادیده قبلی طراحی شده است، مدیریت می‌شود. اما بعداً به طور کلی در الگوریتم های گوگل معرفی شد.

با این بیانیه که تقریباً ۹۰ درصد از الگوریتم‌های رتبه‌بندی آن به یادگیری ماشینی متکی هستند، می‌توان به طور منطقی فرض کرد که Bing سیستم‌های مشابهی دارد.

مرحله ۴: چیدمان

موتورها تعیین خواهند کرد که چه فرمت های ممکنی برای یک هدف پرس و جو، کاربری که پرس و جو را اجرا می کند و منابع موجود اعمال می شود.

صفحه کامل SERP به این صورت است:

حقیقت این است که این یک هدف متحرک است و به دانش موجودات ، نحوه اتصال آنها و نحوه وزن دهی آنها متکی  است.

این یک موضوع بسیار پیچیده است، بنابراین ما در اینجا به آن نمی پردازیم.

آنچه در زمینه این قطعه مهم است این است که عناصر مختلف هر صفحه نتایج جستجوی معین باید کم و بیش در لحظه مشخص شوند.

به این معنی که وقتی یک پرس و جو اجرا می شود و سه مرحله اول تکمیل می شود، موتور به پایگاه داده ای از عناصر مختلف ممکن برای درج در صفحه، مکان های ممکن ارجاع می دهد، و سپس تعیین می کند که کدام یک برای کوئری خاص اعمال می شود.

یک نکته: من در بالا اشاره کردم که صفحات نتایج جستجو کم و بیش در پرواز ایجاد شده اند.

در حالی که این امر در مورد پرس و جوهای نادر صدق می کند، برای پرس و جوهای رایج، به احتمال زیاد موتورها پایگاه داده ای از عناصری را که قبلاً محاسبه کرده اند برای مطابقت با هدف احتمالی کاربر نگه می دارند تا مجبور نباشند هر بار آن را پردازش کنند.

تصور می‌کنم محدودیت زمانی برای آن وجود دارد که پس از آن رفرش می‌شود و من گمان می‌کنم که در زمان استفاده کم، ورودی کامل را تازه می‌کند.

اما در حال حرکت، موتور اکنون طبقه بندی یک پرس و جو، زمینه ای که اطلاعات در آن درخواست می شود، وزن سیگنالی که برای چنین پرس و جوی اعمال می شود، و طرح بندی که به احتمال زیاد اهداف مختلف ممکن برای یک پرس و جو را برآورده می کند، می داند.

بالاخره نوبت به رتبه بندی می رسد.

مرحله ۵: رتبه بندی

جالب است که این احتمالاً ساده‌ترین مرحله از فرآیند است، اگرچه آنقدرها که تصور می‌شود منحصر به فرد نیست.

وقتی به رتبه بندی های ارگانیک فکر می کنیم به ۱۰ پیوند آبی فکر می کنیم. پس بیایید از آنجا شروع کنیم و به روند تا کنون نگاه کنیم:

• کاربر سرچ می کند.
• موتور نوع پرس و جو را در نظر می گیرد و آن را طبقه بندی می کند تا بفهمد چه معیارهای کلیدی در سطح بالایی بر اساس تعاملات پرس و جوی مشابه یا مشابه قبلی اعمال می شود.
• موتور موقعیت کاربر را در فضا و زمان در نظر می گیرد تا اهداف احتمالی آنها را در نظر بگیرد.
• موتور طبقه‌بندی‌های پرس و جو و سیگنال‌های خاص کاربر را می‌گیرد و از آن برای تعیین اینکه کدام سیگنال باید چه وزنی داشته باشد استفاده می‌کند.
• موتور از داده‌های بالا استفاده می‌کند تا همچنین تعیین کند که کدام طرح‌بندی، قالب‌ها و داده‌های اضافی ممکن است هدف کاربر را برآورده یا تکمیل کند.

با در دست داشتن همه اینها و با الگوریتمی که قبلاً نوشته شده است، موتور به سادگی بایداعداد را بشکند.

آن‌ها سایت‌های مختلفی را که می‌توان برای رتبه‌بندی در نظر گرفت، انتخاب می‌کنند، وزن‌ها را روی الگوریتم‌هایشان اعمال می‌کنند و برای تعیین ترتیب ظاهر شدن سایت‌ها در نتایج جستجو، عدد را خرد می‌کنند.

البته باید این کار را برای هر عنصر در صفحه به روش های مختلف انجام دهند. ویدئوها، داستان‌ها، موجودیت‌ها و اطلاعات همگی تغییر می‌کنند، بنابراین موتورها باید نه تنها پیوندهای آبی، بلکه هر چیز دیگری را در صفحه سفارش دهند.