اگر شما هم سایت فروشگاهی دارید و دنبال بیشتر دیده شدن در گوگل هستید ممکن است اسم فید محصول را شنیده باشید. به بیان ساده Product Feed یک فایل ساختاریافته است که اطلاعات محصولات فروشگاه اینترنتی شما در آن قرار دارد و سیستمهای دیگر میتوانند آن را بخوانند و پردازش کنند.
در گذشته بسیاری از فروشگاههای اینترنتی تصور میکردند Product Feed فقط برای تبلیغات گوگل شاپینگ و کمپینهای PPC کاربرد دارد. به همین دلیل معمولاً مدیریت آن بر عهده تیم تبلیغات بود و متخصصان سئو کمتر به آن توجه میکردند. اما امروزه شرایط کاملاً تغییر کرده است. موتورهای جستجو، گوگل شاپینگ، نتایج غنی (Rich Results) و حتی ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای درک بهتر محصولات از اطلاعات موجود در فید محصول استفاده میکنند.
برای اطلاع از خدمات و قیمت سئو اختصاصی با وب نگاران پارسه با شمارههای ما تماس بگیرید. 02166928787 – 09123790588
چه اطلاعاتی در فید محصول قرار دارد؟
فید محصول یکی از مهمترین ابزارهای فروشگاههای اینترنتی برای نمایش و مدیریت اطلاعات محصولات در پلتفرمهای مختلف است. اطلاعاتی مثل نام محصول، قیمت، توضیحات، تصویر، لینک محصول، موجودی و شناسه محصول (SKU) در آن درج میشود. فید معمولا در فرمتهای XML، CSV یا JSON نوشته میشود.
این فید برای انسان ساخته نمیشود و هدف اصلی از ساخت آن پلتفرمهای مختلف هستند. یعنی چی؟ یعنی سایت شما یک خروجی استاندارد از محصولاتش تولید میکند تا پلتفرمها دیگر بتوانند از آن استفاده کنند. فرض کنید یک سایت فروشگاهی دارید و میخواهید محصولات خود را روی گوگل شاپینگ، دیجی کالا یا هر سایت فروش دیگری بفروشید. به جای اینکه دستی همه محصولات را وارد کنید، یک Product Feed به سایت میدهید و آن پلتفرم خودش همه چیز را میخواند و نمایش میدهد.
دادههای روی فید محصول به گوگل کمک میکنند تا متوجه شود دقیقاً چه محصولی میفروشید. همچنین کمک میکند گوگل بفهمد محصول شما را برای چه جستجوهایی به کاربر نشان دهد. هرچه Product Feed جزئیات بیشتری داشته باشد احتمال اینکه در جستجوهای تخصصی گوگل نشان داده شود بیشتر است.
اهمیت فید محصول برای سئو فروشگاهی چیست؟
از آنجا که فرآیند جستجو در حال تغییر است دیگر نمیتوان سئو سایتهای فروشگاهی را با تولید محتوا، لینکسازی یا بهینهسازی صفحات بالا آورد. امروزه گوگل برای نمایش محصولات از منابع مختلفی استفاده میکند و فید محصول یکی از مهمترین منابع است.
وقتی کاربر جستجو میکند « کفش رانینگ ضدآب مردانه مشکی»، گوگل باید دقیقا محصولاتی را پیدا کند که با این نیاز کاربر مطابقت دارند. اگر در فید محصول اطلاعاتی مثل رنگ، جنس، کاربرد یا ویژگیهای فنی وجود نداشته باشد احتمال اینکه گوگل صفحه آن محصول را به مخاطب نشان دهد خیلی کمتر میشود.
علاوه بر این گوگل از فید محصول استفاده میکند تا دادههای موجود روی صفحات سایت را کامل کند. اگر اطلاعاتی که در صفحه محصول درج میکنید با Product Feed یکی باشد گوگل بیشتر به سایت اعتماد میکند و اختلاف بین این دو منبع احتمال دیده شدن صفحه محصول شما را کاهش میدهد.
دقیقا برای همین است که متخصصان سئو حالا بیشتر به فید محصول اهمیت میدهند. چون دیگر یک ابزار جانبی نیست و میتواند بخش مهمی از سئو سایت فروشگاهی باشد.
بهینهسازی فید محصول چه مزایایی دارد؟
- بهینهسازی فید محصول باعث میشود اطلاعات محصولات بهصورت دقیق و استاندارد در پلتفرمهایی مثل گوگل شاپینگ نمایش داده شوند و در نتیجه محصول بیشتر دیده میشود.
- با بهینهسازی فید نرخ کلیک بالا میرود و کاربرانی که دنبال اطلاعات دقیق هستند بیشتر روی لینک شما کلیک میکنند.
- بهینهسازی درست باعث میشود اختلاف داده بین سایت و پلتفرمهای تبلیغاتی کم شود.
- این کار ترافیک هدفمند و ارگانیک را بالا میبرد و کاربرانی جذب سایت شما میشوند که واقعا قصد خرید دارند.
- بهبود فید محصول میتواند به رشد غیرمستقیم سئو سایت فروشگاهی از طریق افزایش اعتبار برند کمک میکند.
فید محصول با نتایج هوش مصنوعی و AEO چه ارتباطی دارد؟
در سالهای اخیر فرآیند بالا آمدن در صفحه اول در گوگل خیلی بیشتر از قبل به هوش مصنوعی وابسته شده و ابزارهای هوش مصنوعی نقش خیلی مهمی در دیده شدن صفحات دارند. کاربران دیگر برای پیدا کردن نتیجه جستجوی خود تمایل ندارند روی چند لینک مختلف کلیک کنند و صفحات را بخوانند بلکه ترجیح میدهند پاسخ سوال یا محصولات مرتبط را خیلی صریح و مستقیم دریافت کنند.
اینجاست که استفاده از دادههای ساختاریافته مثل فید محصول مهم میشود. هوش مصنوعی برای اینکه بتواند محصولات یک سایت فروشگاهی را بهتر درک کند نیاز به یک سری اطلاعات دقیق و قابل پردازش دارد و Product Feed مهمترین منبع تامین این اطلاعات است.
اگر عنوان محصول، ویژگیها، برند، قیمت و مشخصات فنی را خیلی دقیق و استاندارد در فید محصول ثبت کرده باشید هوش مصنوعی خیلی راحتتر محصولات را تحلیل میکند و وقتی کاربر موضوعی مرتبط را سرچ میکند آن را در پاسخهای تولید شده توسط AI به کاربر نشان میدهد.
به بیان ساده هرچی در نوشتن فید اطلاعات بهتری از محصولات درج کنید احتمال اینکه گوگل و ابزارهای هوش مصنوعی محصول شما را بیشتر به کاربران پیشنهاد دهند بالا میرود.
رایجترین اشتباهات در بهینهسازی فید محصول چیست؟
بسیاری از فروشگاهها فید محصول دارند اما درست از آن استفاده نمیکنند. رایجترین اشتباه موقع نوشتن Product Feed استفاده از عنوانهای کوتاه و نامفهوم است. مثلا اگر برای یه جفت کفش فقط عنوان «کفش مدل 2345» را بنویسید هیچ اطلاعات مفیدی به گوگل نمیدهید.
- نوشتن توضیحات تکراری یا ناقص هم یک اشتباه بزرگ دیگر است.
- بعضی فروشگاهها صرفا توضیحاتی که تولیدکننده روی سایتش گذاشته را بدون تغییر داخل فید میگذارند و یک محتوای تکراری تولید میکنند.
- ثبت دقیق شناسههای محصول هم اهمیت زیادی دارد.
- یک اشتباه رایج دیگر هماهنگ نبودن قیمت درج شده داخل فید و صفحه محصول است. در خیلی از موارد گوگل محصول را رد میکند یا خیلی کم آن را نمایش میدهد.
- خطاهایی مثل دستهبندی اشتباه محصولات، استفاده از تصاویر بیکیفیت و اشاره نکردن به ویژگیهای مهم محصول هم از رایجترین مشکلات هستند.
- وجود این خطاها در نوشتن فید محصول باعث میشود محصولات سایت فروشگاهی شما در خیلی از جستجوهای مرتبط نشان داده نشود.
چطور فید محصول را سئو کنیم؟
همانطور که گفتیم در رویکرد جدید جستجو فید محصول تبدیل به یکی از مهمترین بخشهای سئو سایت فروشگاهی شده. فید محصولات شما باید توسط افراد متخصص به سئو ایجاد شود. فید باید حتما با یک استراتژی قوی سئو شود نه اینکه صرفا یک سری اطلاعات پایهای بدهد.
- اولین قدم این است که یک سری عنوانهای کامل و توصیفی انتخاب شود. عنوانی که برای محصول انتخاب میکنید باید شامل برند، نوع محصول، ویژگیهای اصلی و مشخصات مهم باشد.
- از همه مهمتر توضیح محصول باید متناسب با نیازهای کاربران نوشته شود. مثلا ویژگیهایی را داخل فید درج کنید که کاربران واقعا آنها را جستجو میکنند. با این کار نرخ نمایش محصولات بالا میرود.
- ویژگیهای محصول مثل رنگ، سایز، جنس، کاربرد، مدل، سازگاری و سایر مشخصات فنی باید کامل نوشته شوند.
- فراموش نکنید که دستهبندی محصولات منظم و استاندارد باشد تا گوگل بتواند محصولات را درست تشخیص دهد و در گروه مناسب قرار دهد.
- یک موضوع مهم دیگر به روز کردن مرتب قیمت و موجودی کالاست. اطلاعات فید باید به روز و دقیق باشند تا بتوانند اعتماد گوگل را جذب کند.
کار مدیریت فید محصول با چه کسی است؟
از وقتی بحث اهمیت فید محصول برای سئو سایتهای فروشگاهی مطرح شده این سوال پیش آمده که مدیریت فید دقیقا با کدام تیم دیجیتال مارکتینگ است؟ قبلا تیم تبلیغات یا PPC مسئول این بخش بود چون معمولا برای کمپینهای گوگل از فید محصول استفاده میکردند.
اما امروز Product Feed روی سئو، نتایج ارگانیک، هوش مصنوعی، تجربه کاربری و حتی نرخ تبدیل سایت تأثیر مستقیم دارد. برای همین متخصصان معتقدند تیمهای سئو و مارکتینگ با هم باید روی این بخش کار کنند.
تیم سئویی که برای این کار انتخاب میکنید با به کار گرفتن کلمات کلیدی مرتبط و بهینهسازی عناوین میتواند به دیده شدن محصول شما کمک کند. فید وقتی به فروش بیشتر و گرفتن نتیجه بهتر کمک میکند که یک استراتژی سئو و کسب و کار خوب برای آن داشته باشید.
کلام پایانی
فید محصول دیگر فقط یک فایل برای تبلیغات گوگل نیست. این فایل به یکی از مهمترین منابع داده برای موتورهای جستجو، گوگل شاپینگ و سیستمهای هوش مصنوعی تبدیل شده است. هرچه اطلاعات محصولات در این فید کاملتر، دقیقتر و بهینهتر باشند، شانس اینکه محصولات شما بیشتر دیده شوند و به فروش برسند بیشتر میشود. فروشگاههایی که از فید در استراتژی سئو سایت خود استفاده میکنند هم ترافیک ارگانیک دریافت میکنند و هم فروش بالاتری دارند.
برای داشتن یک سایت حرفهای با سئو قوی و پیشرفته میتوانید به مجموعه وب نگاران پارسه اعتماد کنید. ما با سالها تجربه در زمینه طراحی سایت بهترین پلتفرم فروش آنلاین را برای شما طراحی میکنیم. برای اطلاع از قیمت طراحی سایت به وبسایت ما سر بزنید یا با شمارههای ما تماس بگیرید. 02166928787 – 09123790588
سوالات متداول
فید محصول بهصورت مستقیم روی رتبهبندی گوگل تاثیر ندارد ولی کمک میکند محصولات در پلتفرمهای فروش بیشتر دیده شود و ترافیک ارگانیک بیشتری بگیرید.
بهترین کار این است که بهینهسازی Product Feed بیشتر به عهده تیم سئو سایت فروشگاهی باشد.آیا فید رتبه سایت را بالا میبرد؟
چه کسی باید فید محصول را بهینهسازی کند؟