آپدیت جدید گوگل درباره محتوای مفید : گوگل اخیراً سیستم رتبه‌بندی خودش رو طوری تغییر داده که بیشتر به محتوای واقعاً مفید برای کاربران امتیاز بده و از محتوای بی‌کیفیت یا فقط برای سئو نوشته شده، کم‌تر حمایت کنه. این آپدیت مستقیماً روی سئو سایت‌ها تأثیر گذاشته است.
به‌روزرسانی جدید نشان‌دهنده تغییر پارادایم دیگری در دنیای محتوا است، که احتمالاً برخی از تاکتیک‌های امتحان شده و واقعی سئو را کنار می‌گذارد، در حالی که استانداردهای جدیدی را برای محتوای با کیفیت و عوامل رتبه‌بندی که ریشه در مفید بودن دارند، ایجاد می‌کند.
در حالی که این لزوماً به این معنی نیست که ما باید دوباره یاد بگیریم که چگونه محتوا بنویسیم، یا اینکه همه استانداردها فوراً تغییر می‌کنند، چند مرحله وجود دارد که ممکن است برای حفظ اعتبار سایت و حفظ ترافیک در حین انجام این تغییر ارزش داشته باشد.
دیده شدن کسب و کار و افزایش درامد شما لازمه داشتن یک برنامه سئو و استراتژی محتوا برای وب سایت شماست که می بایست در صورت نداشتن تجربه کافی با یک متخصص مشاوره داشته باشید می توانید برای انجام و شروع پروژه سئو خود با ما در وب نگاران ارتباط بگیرید برای اطلاع بیشتر از نحوه اجرا و شناخت کسب و کار شما و قیمت سئو سایت با این شماره ها تماس بگیرید: 02166928040 – 09123790588
محتوای مفید چیست؟
این سؤالی است که نتایج جستجوی Google را پر خواهد کرد و با نظارت و مشاهده تأثیر به‌روزرسانی جدید بر محتوا در پروژه‌های مختلف ، با اطمینان بیشتری به آن پاسخ داده خواهد شد. اگرچه به بیان ساده، محتوای مفید اساساً محتوایی است که به بهترین وجه مطابقت دارد و به نیازهای کاربر به روشی منحصر به فرد و ارگانیک پاسخ می دهد.
اگرچه این ممکن است ناچیز به نظر برسد، از آنجایی که بسیاری از عوامل رتبه‌بندی قدیمی، محتوایی را که عناصری مانند کلمات کلیدی خاص، پاسخ به سؤالات متداول، پیوندهایی به محتوای مرتبط و تعدادی از پارامترهای دیگر را که معمولاً «مفید» می‌دانند، در اولویت قرار می‌دهند، به‌روزرسانی جدید به دنبال رویکردی جامع‌تر به ایده «مفید» است. بزرگ‌ترین نکته‌ای که تاکنون دیده‌ایم این است که به‌روزرسانی جدید برای کمک به مهار سایت‌هایی که با ذهنیت «اول SEO» می‌نویسند، هدف قرار گرفته است. که ممکن است به شکل پر کردن کلمات کلیدی، تکرار محتوای نوشته شده قبلی، خود تبلیغی، و حتی لیستی باشد
معنای این روش برای رویکرد محتوایی ما این است که، مشابه تغییری که در محتوا در جاهای دیگر مشاهده کرده‌ایم، اصالت و اولویت دادن به کاربر نهایی احتمالاً در شیوه نوشتن و شکل دادن به محتوای خود برای Google اولویت خواهد داشت.
آیا این اپدیت محتوا برای گوگل مهم است؟
- هدف گوگل حذف محتوای بی‌فایده از نتایج جستجو و نمایش محتوایی که واقعاً به کاربران کمک می‌کنه.
- تأثیر روی سئو سایت‌هایی که فقط برای موتورهای جستجو محتوا تولید می‌کنند (نه برای انسان‌ها!) ممکنه افت رتبه شدید داشته باشند.
ویژگی‌های محتوای مفید از نظر گوگل:
- توسط متخصصان نوشته شده:
محتوا باید نشان بده که نویسنده تخصص واقعی در آن موضوع داره (مثلاً یک پزشک مقاله پزشکی بنویسه، نه یک نویسنده عمومی).
- پاسخ روشن به نیاز کاربر:
اگر کاربر دنبال “راهنمای خرید گوشی زیر ۱۰ میلیون” هست، محتوا باید دقیقاً همینو جواب بده، نه اینکه نصف مقاله درباره تاریخچه موبایل باشه!
- تجربه کاربری خوب:
صفحه باید تمیز، بدون تبلیغات آزاردهنده و با فرمت خوانا باشه (مثلاً استفاده از پاراگراف‌های کوتاه و لیست‌های نقطه‌ای).
- به‌روز و دقیق:
اطلاعات قدیمی یا نادرست جریمه می‌شوند. مثلاً مقاله‌ای که قیمت گوشی‌های سال ۲۰۲۲ رو داره، مفید محسوب نمی‌شه.
- منحصربه‌فرد (غیرکپی):
محتوای کپی‌شده از سایت‌های دیگر یا تولید انبوه با ابزارهای هوش مصنوعی (بدون ویرایش انسانی) ممکنه حذف شوند.
چطور محتوای خودمون رو با این آپدیت سازگار کنیم؟
به کاربر فکر کنید، نه گوگل ،قبل از نوشتن بپرسید: “آیا این محتوا واقعاً به درد مخاطبم می‌خوره؟”
تخصص رو ثابت کنید اگر سایت پزشکی دارید، نویسنده‌ها باید مدارک معتبر داشته باشند. در مقاله‌ها از منابع معتبر لینک بدید (مثلاً لینک به وزارت بهداشت).
محتوای قدیمی رو بازبینی کنید مقاله‌های قدیمی رو هر ۶ ماه یکبار چک کنید و اطلاعات تاریخ‌گذشته رو آپدیت کنید.
از هوش مصنوعی عاقلانه استفاده کنید اگر از ChatGPT یا similar tools استفاده می‌کنید، حتماً محتوا رو توسط انسان ویرایش و شخصی‌سازی کنید.
آیا مخاطب مورد نظر شما محتوای شما را مفید می بیند؟
استراتژی‌های کلیدواژه عموماً حول محور ایجاد محتوایی که مخاطب خاصی را با اطلاعات مفید و مرتبط با آن مخاطب هدف قرار می‌دهد، توسعه می‌یابد.
مانند بهترین روش های فعلی، مهم است که یک ممیزی SEO از سایت و قطعات خاصی از محتوای خود انجام دهید زیرا آنها به کلمات کلیدی هدفمند و فضای معتبر شما مربوط می شوند.
اگر سایت شما حاوی محتوایی است که به‌درستی هدف‌گذاری شده است، احتمالاً با این به‌روزرسانی، Google ممکن است قدرت بخشی از محتوایی را که قبلاً رتبه‌بندی خوبی داشت، کاهش دهد، یا به‌طور بالقوه کل سایت را تحت تأثیر قرار دهد، زیرا این به‌روزرسانی – از نظر همه حساب‌ها – یک به‌روزرسانی در سراسر سایت است.
پیش‌بینی می‌کنیم که تمرکز بیشتری بر روی ایجاد اعتبار سایت برای جوامع خاص، به جای مخاطبان گسترده، همانطور که استانداردهای فعلی حکم می‌کنند، وجود داشته باشد. همانطور که شاهد بودیم و همچنان شاهد آن هستیم که سطوح بالاتر اشباع در جستجو، منجر به سطوح بالاتر رقابت می شود، قطعاً نیاز به وجود تفاوت های ظریف در جستجو وجود دارد، زیرا کاربران به دنبال اطلاعات بیشتر و خاص تر هستند و سایت های جدید به دنبال ایجاد جوامع و دستیابی به مخاطبان هستند.
این به‌روزرسانی جدید اساساً به برندهای قدیمی و سایت‌هایی که سطوح غیرقابل عبور از اقتدار را توسعه داده‌اند اجازه می‌دهد تا جایگاه خود را برای عبارات جستجوی گسترده و اعتبار سایت حفظ کنند، در حالی که به سایت‌های کوچکتر و خاص‌تر و قطعات محتوایی اجازه می‌دهد مخاطبان خود را پیدا کنند و با تطبیق کاربران با محتوایی که بسیار خاص و بسیار مفید است، پیدا شوند.
آیا محتوای شما تخصص دست اول را نشان می دهد؟
با توجه به تفاوت‌های ظریفی که پیش‌بینی می‌کنیم در رتبه‌بندی جستجو در اینجا صحبت کنیم، تجربه‌های دست اول احتمالاً برتر خواهند بود زیرا محتوا به نفع Google است.
به عنوان مثال، اگر شخصی به دنبال اطلاعاتی در مورد ایجاد جامعه ارگانیک باشد ، احتمال اینکه نتایج برتر در Google همگی نتایج یکسان یا مشابه را ارائه دهند، بسیار زیاد است.
همه این قطعات احتمالاً مورد بحث قرار خواهند گرفت:
- اعتماد سازی
- درگیر کردن مخاطبان
- ارائه ارزش.
- اندازه گیری تاثیر
- و غیره
با اولویت دادن به تجربیات دست اول، گوگل نتایج جستجوی خود را به روشی کم‌تر افزایش می‌دهد – برای کاربر نهایی «مفیدتر» می‌شود.
با این به‌روزرسانی جدید، اگر دو آژانس یا برند مختلف یک راهنمای برای جامعه ارگانیک بنویسند، این راهنماها اکنون بر روی تفاوت‌های ظریف ایجاد یک انجمن برای یک جایگاه خاص یا جمعیتی خاص متمرکز خواهند شد، نه بر روی بهترین شیوه‌های از قبل ایجاد شده در مورد چگونگی ایجاد جامعه. اگر «برند A» مخاطبی را برای برند زیبایی خود هدف قرار می‌دهد، آنها پیام‌های خود را حول تجربیات خود در ایجاد جامعه، نقاط دردناک خاص کار در عمودی خود، محدودیت‌های مرتبط با مارک‌های زیبایی، چهره‌های کلیدی و غیره می‌سازند. در همین حال، «برند B» ممکن است در حال ایجاد یک باشگاه عضویت آنلاین SaaS باشد که مجموعه‌ای از چالش‌ها، موانع و بهترین شیوه‌ها را برای تلاش‌های جامعه محور خود دارد.
آیا محتوای شما تمرکز اصلی دارد؟
این یکی، به ویژه، سئوی درونی ما را متزلزل کرده است، که به شدت نشان می‌دهد که ممکن است مدل کلاستر-پایه برتر زمانی در حال سقوط باشد.
این ممکن است بلافاصله برای کسانی که مدل خوشه را به عنوان بخشی از استراتژی سئو خود پیاده سازی می کنند مشکل ساز نباشد، زیرا قطعات خوشه همه با پارامترهای تمرکز اصلی مطابقت دارند. با این حال، برای قطعات ستون، ممکن است ارزش نظارت بر ترافیک در هفته‌های آینده را داشته باشد تا ببینیم این به‌روزرسانی چه تأثیری دارد و آیا قطعات همچنان ترافیک را هدایت می‌کنند یا نیاز به بازسازی یا حذف کامل دارند.
نکته اصلی که باید از حرکت رو به جلو با استراتژی های محتوا آگاه بود، داشتن یک هدف خاص هنگام ایجاد محتوا یا به عنوان یک تمرین در سطح سایت است تا اعتبار خود را در نتایج جستجو از دست ندهید.
در نهایت، اگر استراتژی سئوی شما قبلاً با هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص و نوشتن محتوایی که به خوبی تحقیق شده و برای مخاطبان مورد نظر «مفید» بوده هدایت می‌شد، ترافیک شما باید خوب باشد.
آیا مخاطب مورد نظر شما احساس رضایت می کند؟
این بررسی نهایی ممکن است به‌عنوان ضمیمه‌ای به ذکرهای قبلی غیرضروری به نظر برسد، زیرا اگر هدف، پیام‌ها و استراتژی‌مان را برای مخاطب مورد نظر می‌سازیم، پس محتوای تولید شده باید آن مخاطب را به عنوان نقطه اوج این تلاش‌ها راضی نگه دارد.
با به‌روزرسانی جدید، اگر تمرکز خود را به رضایت مخاطبان تغییر دهیم، معیارهای مبتنی بر ارزش مانند مدت جلسه، زمان در صفحه، تکمیل اقدامات خاص (مانند ثبت‌نام یا کلیک روی دکمه) و درصد جهش/خروج ممکن است هنگام ماندن در داده‌های سایت، به نظر می‌رسد که گوگل به‌عنوان «مخاطبانی» را در صفحه‌ای خاص می‌بیند که «در یک صفحه خاص زمان بیشتری را صرف می‌کنند». نرخ پرش بالا در سایت ها و صفحات به عنوان نشانه ای از “بی فایده” بودن آنها است.
آیا محتوای شما توجه موتورهای جستجو را به انسان جلب می کند؟
همه ما آن را دیده‌ایم، و در برخی مواقع، اکثر ما احتمالاً آن را به شکلی یا دیگری انجام داده‌ایم، اما محتوای اول سئو رسماً «مفید» است. این بدان معنا نیست که سئو باید در جایگاه دوم قرار گیرد، زیرا به‌روزرسانی جدید تغییر دیگری در پارامترها و قوانینی است که سئوکاران در کار خود به کار می‌گیرند، اما روزهای نوشتن محتوای رباتیک و جستجو محور بالاخره به پایان رسیده است – و ما برای آن اینجا هستیم.
آیا از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می کنید؟
در حالی که هوش مصنوعی تمرکز برجسته بسیاری از خلاقان بوده است، و چیزی که ما در داخل برای همه چیز از بررسی املا گرفته تا تنظیم لحن نوشته خود استفاده می‌کنیم، فکر می‌کنم همه ما می‌توانیم بپذیریم که محتوای خودکار «مفید» است.
با این حال، مهم است که این تفاوت دقیقاً به چه معناست و تا چه حد ممکن است در به‌روزرسانی جدید درست باشد.
در حالی که هوش مصنوعی به دلایلی که قبلا ذکر شد بسیار مفید است و بسیاری از آن به صورت روزانه برای بالا بردن کیفیت محتوای خود استفاده می کنند، به طور مشابه بسیاری در تاریخ اخیر از این رویه استفاده کرده اند که از هوش مصنوعی برای تکمیل کمیت محتوای خود استفاده می کنند. با ظهور ابزارهای هوش مصنوعی جدید که به برندها و سازندگان اجازه می‌دهد اطلاعات ساده‌ای مانند مخاطب، موضوع و چند اطلاعات دیگر را وارد کنند، هوش مصنوعی اکنون می‌تواند محتوای کاملی تولید کند که تقریباً از چیزی که توسط یک انسان نوشته شده است قابل تشخیص نیست .
برخی از بایدها و نبایدهای ساده برای کمک به راهنمایی استراتژی های محتوای “مفید” شما:
اکنون که به طور جامع آنچه را که یک سایت یا قسمتی از محتوا را «مفید» یا «غیر مفید» می‌سازد، پوشش داده‌ایم، این پارامترها را در فهرست ساده‌ای از بایدها و نبایدها قرار داده‌ایم که می‌توانید هر زمان که در حال نوشتن هستید به آن مراجعه کنید و ممکن است تعجب کنید که آیا «مفید» هستید یا نه.
- انجام ندهید: آنچه را که دیگران قبلاً گفته اند خلاصه کنید
- انجام دهید: بینش منحصر به فرد ارائه دهید
- انجام ندهید: روی تعداد کلمات یا کاراکترها تمرکز کنید
- انجام دهید: محتوای باکیفیت تولید کنید که ارزش اضافه می‌کند
- نباید: از اتوماسیون برای افزایش حجم استفاده کنید
در نهایت، محتوای خوب زمان می‌برد و در حالی که گفته می‌شود ممکن است هفته‌ها، یا نه ماه‌ها طول بکشد تا سایت‌ها از تأثیر اولیه‌ای که به‌روزرسانی روی رتبه‌بندی و ترافیک می‌گذارد، بهبود یابند، این زمان فرصت کافی برای انجام تنظیمات و به‌روزرسانی‌ها در صورت لزوم فراهم می‌کند.
نتیجه‌گیری:
این آپدیت به ما یادآوری می‌کنه که محتوای باکیفیت همیشه برنده است. به جای بازی با ترفندهای سئو، روی راه‌حل‌های واقعی برای مشکلات کاربران تمرکز کنید. گوگل روزبه‌روز هوشمندتر می‌شه و فقط به سایت‌های مفید امتیاز می دهد. صفحات و سایت‌هایی که کاربر را به این فکر می‌کنند که دقیقاً یک شرکت چه می‌کند، زیرا گنجاندن اصطلاحات و اصطلاحات صنعتی فراوان و در عین حال مبهم (معروف به کلمه کلیدی) احتمالاً «غیر مفید» دیده می‌شوند زیرا آن‌هایی که دارای معیارها، توصیفات و داده‌های واقعی هستند در رتبه‌های بالاتر در جستجو قرار می‌گیرند.
