اصولاً موتورهای جستجو گزینه ای برای ارائهء به وب سایت ها جهت بازاریابی اینترنتی و تبلیغات به نام “تبلیغات کلیکی” دارند. بسیاری از موتورهای جستجوی بزرگ این نوع خدمات را ارائه می کنند. تبلیغ کنندگان، تبلیغات کوچک خود را در صفحهء نتایج موتورهای جستجو بر اساس عبارات و کلمات کلیدی خاص قرار می دهند. اگر چه شما بابت قرار گرفتن این تبلیغات هزینه ای پرداخت نمی کنید، اما موتورهای جستجو به عنوان هزینه تبلیغات وب سایت به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات شما مبلغ دریافت می نماید. به همین دلیل نام این خدمات”تبلیغات کلیکی” گفته می شود. توجه داشته باشید که این روش با روشهای رایگان دیگر مانند بهینه سازی موتورهای جستجو که برگرفته از دیگر متد های تبلیغات است، متفاوت می باشد.
تبلیغات بر اساس نرخ ثابت یا Flat Rate PPC
مدل تبلیغات بر اساس نرخ ثابت بدین صورت است که وب‌سایت‌ها (نماش دهندگان آگهی) نرخ مشخص و تعیین شده‌ای را به ازای هر کلیک مشخص کرده و بر اساس آن قیمت هزینه تبلیغات محاسبه خواهد گردید. روش قیمت گذاری با میزان اهمیت و درخواست کلیدواژه مورد نظر رابطه مستقیم دارد. به این صورت که به ازای اهمیت کلیدواژه قیمت آن نیز افزایش می‌یابد. از عوامل تاثیر گذار دیگر در روش تبلیغات براساس نرخ ثابت تخصصی بودن سایت مورد نظر است که قیمت کلیک را افزایش می‌دهد.
مزایای تبلیغات بر اساس کلیک
تبلیغات کلیکی یکی از با صرفه ترین نوع تبلیغات بوده که برای تبلیغ دهنده ها کاملا به صرفه بوده و هر یک از تبلیغ دهنده ها فقط به ازای کلیک های انجام شده بر روی تبلیغ، هزینه پرداخت می کنند. این تبلیغات کلیکی برای همه مدیران کسب و کارها و به خصوص مدیران کسب و کارهای کوچک که توان مالی پایینی برخوردار هستند مناسب می‌باشد.
امکانات بسیار زیاد موجود در پنل آژانس های تبلیغاتی، اطلاعات بسیار زیادی را درباره کمپین تبلیغاتی کلیکی تعریف شده را در اختیار تبلیغ دهنده ها قرار می دهد. کاربران باتوجه به این اطلاعات می‌توانند به درستی تعداد، نوع و … کلیک ها را آنالیز کنند.
معایب تبلیغات کلیکی
حتی با اینکه این نوع تبلیغات می تواند بازدیدکننده زیادی را به سمت وب سایت شما بیاورد، ولی باز هم ضمانتی جهت تبدیل آنها به مشتری وجود ندارد و ممکن است بازدیدکنندگان از شما خرید نکنند. اگر نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری پایین باشد، بازگشت سرمایه تبلیغاتی شما منفی خواهد شد. ( استفاده از کلیک های غیر واقعی می تواند هزینه تبلیغاتی شما را افزایش دهد و همچنین میزان مشتریان شما کاهش یابند.)
برای اجرای یک کمپین تبلیغات کلیکی تاثیر گذار، می بایست دانش عمیقی از این نوع تبلیغات و همچنین الگوریتم کاری موتور های جستجو داشت که مرتب در حال به روز رسانی هستند. در صورتی که شما دانش عمیقی در این حوزه نداشته باشید قطعا بازگشت سرمایه شما با کاهش شدیدی روبه رو خواهد شد.
با توجه به بستر نمایش دهنده تبلیغات، تبلیغ دهندگان می بایست سیاست های تبلیغاتی آن را رعایت کنند. این سیاست های شامل محتوای وب سایت و متن و تصویر مورد استفاده در آگهی تبلیغاتی می باشد. با توجه به این سیاست ها، برخی از تبلیغات ها قابل نمایش دادن در هر شاخه از صنعت در شبکه تبلیغات نیست.
نتیجه
استفاده از تبلیغات کلیکی می تواند ترافیک وب سایت شما را در مدت زمان کمی بالا ببرد ولی این بدان معنی نیست که میزان مشتریان شما افزایش می یابد. در این روش شما مبلغ هزینه ای که پرداخت می کنید تنها برای افرادی است که تبلیغات شما برای آنها جذاب بوده است (البته اگر از کلیک های غیر واقعی چشم پوشی کنیم) و روی تبلیغات شما کلیک کرده اند و این از جمله مزایای این روش محسوب می گردد. ولی از سوی دیگر به علت عدم پایداری تبلیغات در مکان مشخص و مدت زمان مشخص در یک وب سایت، شما در بلند مدت پایداری در بازار را نخواهید داشت. در پایان امیدوارم از مطالعه این مطلب لذت برده باشید، شما همواره می توانید با استفاده از گزینه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی این مطلب را با سایر دوستان خود به اشتراک بگذارید و به آنها آگاهی هدیه دهید و همچنین نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
