”برندسازی در گوگل“

گوگل پربازدیدترین سایت در جهان می باشد و به نوعی همیشه اولین منبع ما برای مقایسه قیمت ها یا حل ابهامات در فضای اینترنت است. به همین دلیل است که هر روز 1 میلیارد نفر www.google.com را تایپ می کنند و در مجموع 3 میلیارد جستجو می کنند.

با در نظر گرفتن تمام این داده‌ها، کاملاً واضح است که گوگل بهترین مکان برای برند سازی در اینترنت می باشد. در واقع، این غول آمریکایی پلتفرم شماره 1 سرمایه گذاری دیجیتال در جهان است .

بیایید دریابیم که الگوریتم چگونه کار می کند، بهترین برنامه ها برای کسب و کار شما و چرا در استراتژی دیجیتال مارکتینگ ضروری است صحبت کنیم. سئو به معنای بهینه سازی وب سایت برای گوگل و کاربران بهترین استراتژی برای برندینگ می باشد و جواب خود را در تمامی حوزه ها پس داده است. برای اطلاع از قیمت سئو سایت و همچنین قیمت طراحی سایت برای شروع برندسازی در گوگل با شرکت طراحی سایت و سئو وب نگاران پارسه تماس بگیرید.

تلفن:  02166928040 

اهمیت الگوریتم ها در گوگل

پاسخ به این سوال ساده تر از آن چیزی است که به نظر می رسد: زیرا به شما کمک می کند 24/7 صدها میلیارد صفحه را در کسری از ثانیه مرتب کنید و به شما امکان می دهد آنچه را که به دنبال آن هستید پیدا کنید.

به عنوان مثال، سیستم های رتبه بندی الگوریتم جستجوی گوگل شامل یک الگوریتم نیست، بلکه از یک سری الگوریتم کامل تشکیل شده است. برای مفیدتر کردن اطلاعات، الگوریتم های جستجو عوامل بسیاری را تجزیه و تحلیل می کنند: کلمات کلیدی سرچ، ارتباط و قابلیت استفاده صفحات، کیفیت محتوا، مکان و پیکربندی آن و بسیاری از فاکتور های رتبه بندی دیگر.

از سوی دیگر، الگوریتم‌هایی نیز وجود دارند که مستقیماً بر کمپین‌های جستجوی پولی شما در Google تأثیر می‌گذارند، به عنوان مثال، موقعیت آگهی شما ad position در صفحات نتایج Google (SERP) را تعیین می‌کنند.

یکی از این الگوریتم‌ها «رتبه آگهی» نام دارد که اساساً نتیجه فرمولی است که از دو جزء تشکیل شده است: بالاترین پیشنهاد  max bid و امتیاز کیفیت quality score که گوگل به کمپین های تبلیغاتی می‌دهد.

برندینگ با Google Apps

مدتی است که گوگل دیگر یک موتور جستجو برای تبدیل شدن به مجموعه ای از اپلیکیشن ها برای کسب و کار، یک مرکز سرگرمی یا حتی ورود به سیستم اتوماسیون خانگی (Google Home) نیست.

در واقع، Google برنامه های کلیدی مختلفی را به صورت رایگان در اختیار شما قرار می دهد تا روی استراتژی دیجیتال خود کار کنید و تأثیر اقدامات خود را درک کنید:

Google Analytics

احتمالا بهترین ابزار تجزیه و تحلیل وب موجود گوگل آنالیتیکز است. معیارهای بسیار و پارامترهای بسیار زیادی که حتی یک اطلاعات را از دست نخواهید داد. اطلاعات بازدید از وب سایت شما، صفحاتی که بیشترین بازدید را دارند، صفحاتی که بیشترین بازدیدکننده را از دست می دهند، ترافیک از کجا می آید، کاربران با چه دستگاه هایی از وب سایت شما بازدید می کنند و بسیار اطلاعات دیگر برای تعیین استراتژی سئو در اختیار شما قرار می دهد.

گوگل ادز

 قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می شد و از نظر تعداد تبلیغات و سرمایه گذاری بزرگترین شبکه تبلیغاتی جهان است. شبکه Google به دو نوع شبکه تقسیم می‌شود:

شبکه جستجو: تبلیغاتی که در نتایج Google ظاهر می‌شوند، تبلیغاتی هستند که برای انجام جستجوی پولی، خرید و/یا کمپین‌های جستجوی محلی استفاده می‌شوند.

شبکه نمایش: تبلیغاتی که در Adsense یا دیگر پلتفرم های گوگل مانند یوتیوب ظاهر می شوند و در Google Ads پیدا خواهید کرد.

Google Shopping

یک مقایسه کننده جهانی محصولات که در آن می توانید فایلی با تصویر، نام، قیمت و ویژگی های محصولات تبلیغ شده را مشاهده کنید.

سرچ کنسول گوگل

 قبلاً با نام Google Webmaster Tools شناخته می شد، برنامه ای است که به شما امکان می دهد موقعیت وب سایت خود را در گوگل بهینه کنید. با تشکر از Google Search Console می‌توانید درک کنید که موتور جستجو چگونه وب‌سایت شما را می‌بیند و استراتژی‌های بهبود را برای آپلود موقعیت‌ها اعمال کنید.

Google Trends

شریک عالی شما برای مطالعه علاقه جستجوی کلمات کلیدی و/یا موضوعات خاص با توجه به مکان، فاصله زمانی و محبوبیت کلمات کلیدی می باشد. با کمک گوگل ترندز می توانید بهترین عنوان ها برای تولید محتوا را پیدا کنید.

گوگل تگ منیجر

ابزاری که به شما امکان می‌دهد برچسب‌های کد را مستقیماً از پلتفرم خود اضافه کنید، به‌جای اینکه مجبور باشید آنها را مستقیماً در کد خود وب‌سایت اضافه یا ویرایش کنید.

یوتیوب

پلتفرم شماره یک ویدیو و دومین وب سایت پربازدید جهان در سال 2020 (پس از گوگل) با میانگین 21 دقیقه و 10 ثانیه برای هر کاربر در روز می باشد. اگر به فکر راه اندازی کمپین با خلاقیت های ویدیویی هستید، این فرصت مناسب است.

Google Maps

گوگل مپ نه تنها راهنمای ما است، بلکه مکانی عالی برای تبلیغات به ویژه برای مشاغل محلی بسیار اهمیت دارد تا کاربران بتوانند موقعیت کسب و کار شما را بهتر شناسایی کنند. گوگل مپ یک ابزار مهم برای سئو محلی محسوب می شود.

اهمیت تبلیغات گوگل در استراتژی بازاریابی دیجیتال

تمامی ابزار بالا بهترین امکانات را برای پیاده سازی یک استراتژی برندسازی در گوگل و دنیای دیجیتال مارکتینگ می دهد. اما نحوه استفاده درست از ابزار بالا باعث می شود تا منابع مالی و زمانی شما هدر نرود و بهترین نتیجه را از سرمایه گذاری بر روی سئو سایت خود دریافت کنید.

سئو بازاریابی اقتصادی

کمپین های گوگل به حداقل سرمایه گذاری نیاز دارد. می‌توانید حداکثر بودجه‌ای را که باید برای کمپین‌های جستجوی پولی و نمایشی می توانید خرج کنید، میزان سرمایه‌گذاری روزانه یا حداکثری که مایلید به ازای هر کلیک بپردازید (حداکثر CPC) تعیین کنید.

علاوه بر این، مزیت دیگر، هر زمان که کمپین های جستجو را انجام می دهید، این است که فقط به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می کنید، بنابراین فقط در صورتی که فرصت تبدیل داشته باشید، برای شما هزینه خواهد داشت. اما باید گفت که اگر به گوگل پول پرداخت کنید سخت است تا با استراتژی های تولید محتوا در صفحه اول ظاهر شوید، پس بهتر است در شروع با انجام سئو سایت نتیجه خود را دریافت کنید.

افزایش ترافیک سایت

از طریق کمپین های پولی، می توانید تعداد بازدید از وب سایت خود را افزایش دهید، چه برای فروش محصولات، خدمات، اقدامات برندسازی، جذب سرنخ و غیره.

اما برای موفقیت در Google Ads ضروری است که کمپین های شما به محتوای ارائه شده در وب سایت شما وفادار باشند: به یاد داشته باشید که مرتبط بودن صفحه فرود که در آن تبلیغ شما تغییر مسیر می دهد یکی از مؤلفه هایی است که امتیاز کیفیت را تشکیل می دهد، بنابراین اگر شما تبلیغ با محتوایی که در آن صفحه فرود ارائه می دهید مطابقت ندارد، گوگل امتیاز کیفیت تبلیغ شما را کاهش می دهد و در نهایت به رتبه آگهی آسیب می رساند.

علاوه بر این، برقراری ارتباط بین آنچه کاربر انتظار دارد ببیند و آنچه در نهایت با کلیک بر روی تبلیغ شما پیدا می‌کند، دشوار خواهد بود، بنابراین اثربخشی کمپین‌های شما کاهش می‌یابد.

تبلیغات در لحظه مناسب نمایش داده می شود

وقتی شخصی از موتور جستجوی گوگل استفاده می کند، به این دلیل است که یا نیاز به خرید دارد یا در مورد موضوع خاصی کنجکاو است. در حالی که این شخص نتایج جستجو را مقایسه می کند، ممکن است شرکت شما با راه حلی که می خواهد پیدا کند در مقابل او ظاهر شود.

فرمت های تبلیغاتی مختلف

همیشه یک قالب تبلیغاتی ایده‌آل گوگل برای اقدامی که می‌خواهید توسعه دهید وجود دارد: متن، واکنش‌گرا، تصویر، ویدیو، محصول، کاتالوگ یا حتی تبلیغات تماسی.

معیار های موثر بر اثربخشی تبلیغات در گوگل

هر آنچه که باید در مورد رفتار خریداران یا کاربران بالقوه خود بدانید را می توان با Google اندازه گیری کرد. اگر از Google Analytics به عنوان ابزار تجزیه و تحلیل و گزارش استفاده می‌کنید، می‌توانید عملکرد کمپین‌های Google Ads خود را در گزارش‌های Acquisition> Google Ads مشاهده کنید، جایی که می‌توانید از تنظیمات پیشنهادی و کلمات کلیدی گرفته تا گزارش‌های کمپین‌های ویدیویی، خرید و یا مشاهده کنید.

معیار های تاثیرگذار بر دیجیتال مارکتینگ در گوگل را می توان به تاثیر استراتژی سئو و کمپین سازی هوشمند تقسیم بندی کرد. برای انجام اینکار باید علم سئو و جستجو داشته باشید بنابراین بهتر است قبل از شروع هر کاری با یک شرکت طراحی سایت و سئو برای تدوین استراتژی سئو کمپین تبلیغاتی صحبت کنید.

تلفن:  02166928040