بازآفرینی یا بازنویسی محتوا، به معنای استفاده دوباره از یک محتوا با هدفی غیر از هدف اولیه آن محتوا است. در واقع، زمانی که شما یک محتوا را به گونه‌ای تغییر دهید که اهداف دیگری را به مخاطبین منتقل کند، یک محتوا را بازآفرینی کرده‌اید. درست همان‌طور که می‌توانید یک بطری نوشابه را به گلدان کوچکی تبدیل کنید، می‌توانید یک پست بلاگ را بازآفرینی و به اینفوگرافیک تبدیل کنید. با این‌حال، همچنان بسیاری از بازاریابان محتوایی ضرورت انجام این کار، میزان تاثیرگذاری این تکنیک و زمان مناسب برای بازآفرینی محتوا را نمی‌دانند.
بازنویسی محتوا چیست؟
تصور کنید که شما یک تولید کننده حرفه ای محتوا هستید. محتوا نویس حرفه ای باید بتواند در زمینه های مختلف محتوا تولید کند و تنها نباید تک موضوعی کار کند. زمانی که از شما خواسته می شود برای موضوعی که شاید اطلاعات کافی و کامل نداشته باشید، تولید محتوا انجام دهید، برای شما مراجعی از سایت های اینترنتی مشخص می شود که باید با استفاده از اطلاعات به دست آمده، یک محتوای جدید تولید کنید. تعریف دقیق بازنویسی محتوا به شرح زیر می باشد :
“استفاده دوباره از محتوایی که در گذشته تولید شده است. خواه از وب سایت شما و یا از سایر مراجع برداشته شود و دوباره به دست تولید کننده محتوا بر طبق اصول نگارشی و قوانین سئو نگارش شده و بر روی وب سایت قرار داده می شود. به این عمل بازنویسی محتوا گفته می شود.“
نکات زیادی در زمینه بازنویسی متن و محتوا حائز اهمیت است و تولید کننده محتوا نباید بازنویسی محتوا را امری بسیار ساده بشمرد. به طور کلی تولید محتوا به هر نوعی از روی سایر محتوای درج شده بر روی سایت یا با الهام گرفتن از روی محتوای سایر وب سایت ها بازنویسی است. اولین نکته ای در زمینه بازنویسی باید در نظر داشت، استفاده از نکات مثبت یک محتوا و پرهیز از نکات منفی یک محتوا به شمار می رود. در قدم دوم شما باید بتوانید کلمات کلیدی جدید که توسط موتور جستجو ارائه شده است را پیدا کرده و در محتوای خود پیاده سازی کنید.
چرا نیاز است که بازنویسی محتوا انجام دهیم؟
علم همواره رو به جلو میرود و روز به روز به اطلاعات و دانش ما افزوده می شود. ممکن است برخی از نکاتی که امروز علمی تلقی می شوند، تا یک سال دیگر ارزش علمی خود را از دست بدهند و از این روی ما نیاز به بازنویسی داریم. همچنین قوانین سئو سایت هر ساله رو به بهبود و تغییر هستند و از این روی بازنویسی متن محتوا احتیاج می شود. دلیل دیگری که ما را به بازنویسی محتوا تشویق می کند، تبدیل محتوای متنی به ویدیو مارکتینگ، اینفوگرافیک، وبینار و غیره می باشد. در واقع می توان گفت که بازنویسی محتوا راهی برای ایجاد محتوای جدید با قالب متفاوت از روی قالب قدیمی به شمار می رود.
