استفاده از رنگ ها برای یک وب سایت
کنار هم چیدن رنگها در یک وبسایت، چیزی فراتر از چینش رنگهای مورد علاقه در کنار هم و تبدیل آنها به طرح است. این به این معنی است که استفاده از رنگها به گونهای که پاسخگوی نیازهای مخاطبین و مشتریان باشد، باید در دستور کار طراحی قرار بگیرد.
اگر شما مخاطبین خود را به خوبی بشناسید و بدانید که چه رنگهایی میتواند تأثیرگذارتر باشند، نیمی از راه را طی کردهاید. این گونه نیست که شما با استفاده از یک رنگ بتوانید هر بازدید کنندهای را مخاطب ثابت وبسایت کنید، پس بهتراست مشخص کنید کدام رنگ میتواند در رسیدن شما به هدفتان به کمکتان بیاید.
بر اساس آماری که از منابع مختلفی به دست آمده، حدود نیمی از افرادی که از یک سایت بازدید میکنند و بعد از ترک سایت دوباره به آن سایت سر نمیزنند از رنگ های استفاده شده در طراحی خوششان نیامده است.
نخستین چیزی که بازدید کنندگان وبسایت شما باید ببینند رنگهای استفاده شده در نشان سایت شماست. چنانچه در طراحی سایتتان رنگهای چندگانهای را میبینید که بر رنگهای نشان سایت شما غالب هستند، بهترست به فکر طرحی جدبد برای سایت خود باشید.
ما در وب نگاران پارسه با در نظر گرقتن اصوول طراحی وب و تمامی اصول ui/ux یک قالب اختصاصی برایتان طراحی میکنیم .شما می توانید برای اطلاع از قیمت طراحی سایت و دریافت مشاوره با ما تماس بگیرید. 02166928787
ممکن است شما از اهمیت رنگها در طراحی وبسایت با خبر نباشید و برای شما آبی یا سبز بودن یک سایت مهم نباشد، حال جالب است بدانید که رنگها میتوانند تفاوتهای عمده و قابل توجهی را برای مخاطبان وبلاگ شما به وجود بیاورند.
در ورای هر رنگ و لحنی، موجی از تأثیرات روانی وجود دارد که در این پست قصد بررسی آنها را دارم. انسان از راههای مختلفی به هیجان میآید. یکی از راههای هیجان زده کردن یک فرد استفاده از رنگ قرمز بر روی دیوارهای اتاق آن فرد است. دانشمندان قبلا این به این نتیجه رسیده بودند که فردی که در یک اتاق قرمز رنگ زندگی میکند، دارای ضربان قلب و فشار خون بالاتری نسبت به فردی است که در یک اتاق آبی رنگ زندگی میکند، رنگ قرمز نماد هیجان است.
درست به همین دلیل است که شرکتهای تولید کننده فست فود از این رنگ به عنوان رنگ اصلی دوم استفاده میکنند که میتوان به نمونههایی چون پپسی، کوکا کولا و مکدونالد اشاره کرد.
تقسیم بندی رنگ ها بر اساس جنسیت و سن
به طور کلی زمانی که ما صفحات هدف خود را طراحی می کنیم تأکید زیادی روی جنسیت نداریم، مگر آن که جامعه ی هدف محصول ما صرفاً زنان یا مردان باشند. ما از رنگ ها استفاده می کنیم تا احساسات خاصی را به تصویر بکشیم و یک تجربه ی جذاب و به یاد ماندنی را برای کاربران سرویس گیرنده ی خود ایجاد کنیم.
بسته به این که شما چه نوع محصول یا خدمتی را ارائه می دهید، و این که در کدام صنعت فعالیت می کنید، تمایلات و ترجیحات جنسیتی می توانند نقش بزرگی را در تصمیم گیری ها برای خرید ایفا کنند. آگاهی از این که کدام رنگ ها جنسیت خاصی را تحت تأثیر قرار می دهند تا از سایت استفاده کنند و خرید انجام دهند ارزشمند و مفید است.
طبق تحقیقات رنگ هایی که بیش ترین جاذبه را برای زنان دارند آبی، بنفش و سبز هستند، در حالی که نارنجی، قهوه ای و خاکستری کم ترین جاذبه را برای آن ها دارند.
مردان رنگ های آبی، سبز و سیاه را ترجیح می دهند، در حالی که رنگ های قهوه ای، نارنجی و بنفش کم ترین جاذبه را برای آن ها داشتند. می بینیم که این رنگ ها در دو گروه تفاوت چندانی ندارند، بنابراین ما نباید روی جنسیت تأکید داشته باشیم، بلکه باید روی تجربه ای که برای بازدید کنندگان ایجاد می کنیم تأکید داشته باشیم.
زمانی که صفحات هدف خود را طراحی می کنید باید به موضوع سن مخاطبان هم توجه کنید. ممکن است شما از قبل در مورد محدوده ی سنی مخاطبان خود درک درستی داشته باشید، یا در صورتی که از ابزارهای تحلیلگر گوگل استفاده کنید می توانید این اطلاعات را در تب Audience (مخاطبان) پیدا کنید.
بچه ها و نسل های جوان تر گرایش به استفاده از رنگ های گرم تر دارند که این رنگ ها با انرژی مثبت و زیاد همبستگی دارند. این رنگ ها شامل قرمز، نارنجی، صورتی، و زرد هستند. به طور کلی قهوه ای، بنفش، زرد و آبی تداعی گر ناراحتی و انرژی منفی برای بچه ها هستند.
برای بهینه سازی وب سایت خود می توانید از خدمات سئو وب نگاران پارسه استفاده نمایید برای اطلاع از قیمت سئو سایت با ما تماس بگیرید: 02166928787
رنگ ها و انواع مصرف کنندگان
رنگ ها توانایی منحصر به فردی هم در جذب انواع خاصی از مصرف کنندگان دارند و روی رفتارهای خرید تأثیر گذارند. انگیزه و هوس خریداران گرایش دارند که به رنگ های مشکی، نارنجی مایل به قرمز و آبی مایل به بنفش جذب شوند. این موضوع از رنگ های فست فودها، فروشگاه های مراکز خرید، و حراجی ها مشهود است.
خریدارانی که از نظر وضع مالی محدودیت دارند معمولاً تحت تأثیر رنگ های کبود و آبی سیر (مایل به سبز یا خاکستری) قرار می گیرند. این موضوع از طرح رنگ های معمول در فروشگاه های چندبخشی بزرگ و معاملات بانکی خرد مشهود است.
خریداران سنتی جذب رنگ های صورتی، آبی آسمانی و سرخ می شوند. فروشگاه های لباس از این عادات استفاده می کنند تا خریداران سنتی را جذب فروشگاه خود کنند.
طراحی با در نظر گرفتن احساسات
رنگ یکی از ظریف ترین و مؤثرترین راه های القای یک حس خاص است. رنگ ها می توانند احساس خوشحالی یا نارحتی، آرامش یا گرسنگی را در ما ایجاد کنند. پژوهش های مختلف نشان می دهد که رنگ های خاص احساسات خاصی را ایجاد می کنند، و شما با آگاهی از روانشناسی رنگ ها می توانید یک ارتباط احساسی با مشتریان خود برقرار کنید. در ادامه با سکان آکادمی همراه باشید تا تک تک این رنگ ها را مورد بررسی قرار دهیم:
زرد
زرد رنگ بسیار خوبی است که انرژی ملایمی را به یک صفحه ی هدف می دهد. این رنگ عمدتاً برای القای خوشی، خنده، امید، و اشتیاق استفاده می شود. استفاده از رنگ زرد باید کم باشد، زیرا کاربرد بیش از حد این رنگ نیز می تواند موجب سوزش و اذیت چشم ها شود.
قرمز
قرمز می تواند روشی عالی برای جلب توجه به سمت عناصر صفحه مانند دکمه های درخواست انجام فعالیت باشد، با این وجود در حد اعتدال از آن استفاده می شود، زیرا این رنگ می تواند گیج کننده باشد. قرمز می تواند تداعی گر احساسات شدید و عشق و علاقه، و همین طور عصبانیت یا خطر باشد. هم چنین رنگ قرمز گرایشی به ایجاد حس گرسنگی در افراد دارد، و علت آن که فست فودهای زنجیره ای مانند KFC و مک دونالد از این رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند همین است.
سبز
کاربرد رنگ سبز می تواند برای تأکید روی تجدید حیات و بازسازی، تهذیب اخلاقی، پاکیزگی، سلامت، و توانگری باشد. رنگ سبز به طور معمول در مؤسسات مالی استفاده می شود، به طوری که بیانگر رشد و ترقی، سلامت مالی، و ممکن بودن است. اغلب رنگ سبز برای نمایش توانگری، آرامش، شادابی و جدید بودن استفاده می شود. هم چنین سبز به عنوان رنگی شناخته می شود که چشمان ما راحت تر از سایر رنگ ها می توانند آن را پردازش کنند، و استفاده از آن در صفحات هدف باعث می شود راحت تر بتوانیم روی سایر عناصر صفحه تمرکز کنیم (رنگ سازمانی سکان آکادمی نیز همین رنگ است.)
نارنجی
رنگ نارنجی نسبت به قرمز جذاب تر است، که توجه بینندگان را به خود جلب می کند. نارنجی یکی از متداول ترین رنگ هایی است که در دکمه های درخواست انجام فعالیت در صفحه استفاده می شود.
آبی
مشاهده ی رنگ آبی باعث می شود که بدن ما مواد شیمیایی آرامش بخشی آزاد کند، که موجب ایجاد حس آرامش، آسایش، و روحانیت در فرد می شود. آبی تیره معمولاً در طراحی های سازمانی یافت می شود زیرا نشان دهنده ی تعادل و ثبات و حرفه ای بودن است. آبی های روشن تر یک احساس آرامش بخش تر و صمیمانه تر به افراد القا می کنند. برای مثال استفاده از این رنگ ها را در سایت های توئیتر و فیسبوک در نظر بگیرید.
بنفش
این رنگ تداعی گر خلاقیت، شکوه، نوستالژی، ثروت و توانگری است. مانند رنگ آبی می تواند یک تأثیر آرامش بخش و تسکین دهنده داشته باشد، با این وجود بسته به میزان شدت آن می تواند برای مسحور کردن بینندگان استفاده شود. از رنگ بنفش می توان استفاده کرد تا ظاهر یک طراحی را تجملی تر یا غنی تر و پربارتر کرد، و اغلب در محصولات زیبایی و ضد پیری استفاده می شود.
تأثیر رنگ ها روی تبدیل ها
مثال های فراوانی وجود دارد که یک تغییر ساده در رنگ میزان فروش یک محصول یا مبادلات را افزایش داده است، زیرا به جز کلیشه بندی و مطالب چاپی، طراحی و رنگ نیز نقش پر رنگی را در موفقیت یا شکست هر صفحه ی هدف یا محصول ایفا می کنند. اگرچه تغییر رنگ یک عنصر در صفحه ی هدف می تواند تأثیر زیادی روی تبدیل بازدید کنندگان به مشتریان بالقوه داشته باشد، با این وجود تحلیل نتایج به دست آمده از این نوع بررسی ها و مقیاس بندی با استفاده از آن ها دشوار است.
تصمیم گیری در مورد رنگ های صفحات هدف یا نشان تجاری مهم تر از تصمیم گیری تنها برای رنگ یک دکمه در صفحه است، این کار نیاز به یک استراتژی دارد. از آن جا که رنگ ها احساسات را به تصویر می کشند، شما می توانید از آن ها به طریقی استفاده کنید که تجربه ی خاصی را به کاربران منتقل کنید.
برای مثال رستوران های زنجیره ای مک دونالد رنگ نشان تجاری خود را که به طور سنتی قرمز بود در اروپا به سبز سیر تغییر داد تا تصویر مساعدی با محیط سر سبز اروپا نشان دهد. البته مک دونالد تنها شرکتی نیست که این کار را انجام داده است. در یک مطالعه ی بازاریابی، شرکت Heinz رنگ آرم روی ظرف سس های کچاب خود را از قرمز به سبز تغییر داد و 10 میلیون سس را در عرض 7 ماه فروخت و سودی معادل 23 میلیون دلار کسب کرد.
رنگها احساسات را بر میانگیزند
رنگها میتوانند مردم را تحریک کنند، شوق مردم را افزایش بدهند و یا میتوانند کاری کنند که افراد احساس صمیمیت و یا آرامش کنند.
رنگهای زیادی هستند که در طراحی یک وبسایت میتوانند تأثیر عاطفی داشته باشند. (افرادی که تمایل به قانونشکنی دارند اغلب تحت تأثیر رنگ قرمزند تا رنگ آبی
رنگها بر روی عملکرد فرد نیز تأثیر دارند. برای مثال رنگ قرمز به فرد سرعت و توانایی میبخشد این درحالی است که ممکن است همیشه این موضوع به سود آنها نباشد، درحالی که رنگ آبی مردم را به فکر کردن قبل از انجام کاری وامیدارد. شاید این دلیل آنست که تابلوی ایست قرمز رنگ است، شما بعد از دیدن این تابلو احساس نیاز میکنید تا توقف کنید و این احساس را دارید که در صورت عدم انجام این کار به خطر میافتید.
نقش رنگ و فرهنگها
در هر گوشه از جهان رنگها دارای معنای خاص خود هستند. برای مثال در چین رنگ قرمز نشانه شانس است در حالی که همین رنگ در آلمان نشانه محرومیت و کمبود است.
شرکتهای بزرگ پیش از شروع یک فروش جدید، هزینههای زیادی را صرف مطالعه تأثیر رنگها در فرهنگهای مختلف میکنند. شاید غیر ممکن به نظر برسد ولی استفاده از رنگهای نامناسب باعث از دست دادن مشتری برای این شرکتها میشود.
هر طراح وب (یا به صورت عمومی هر فردی) تمایل دارد تا رنگها و یا ترکیب آنها را در مکانهای مختلف، آنگونه که دوست دارد، به کار ببرد.
دخالت سلایق شخصی در هنگام کار با رنگها وسیله مناسبی برای درآمدزایی نیست. برای یک طراح وب کنار گذاشتن سلایق شخصی و فقط تمرکز روی مشتریان و نیازهای آنها، از مهمترین کارهاست.
نتیجه گیری:
با تمام اطلاعات و داده هایی که در اختیار شما قرار گرفت اکنون باید قادر باشید که روانشناسی رنگ ها را در طراحی صفحات وب خود وارد کنید تا بفهمید کدام رنگ ها در جامعه ی هدف شما تأثیر بیش تری می گذارد و آن ها را جذب می کند. این مهم است که بدانید کار شما صرفاً با ایجاد یک صفحه ی هدف به پایان نمی رسد، بلکه سنجش های مکرر و متناوب روی کلیشه بندی، چیدمان، تصویرها و به ویژه رنگ ها مورد نیاز است تا به خوبی مبادلات را تحت تأثیر قرار دهد.
ترکیب رنگها در صورتی میتواند مفید باشد که به درستی استفاده شود. ترکیب رنگهای مکمل نیز کاری است که بعضی از افراد انجام میدهند ولی انجام این کار نباید همیشگی باشد و فقط گاهی اوقات کار درستی است.
در این کار نباید زیادهروی کرد زیرا تأثیرات نامناسبی را روی افراد میگذارد. برای مثال به یک وبسایت با پسزمینه سیاه رنگ و نوشتههای صورتی فکر کنید، این تصویر به قدری ناخوشایند است که شما میخواهید هرچه زودتر از شر آن خلاص شوید!
در ترکیب رنگهای مکمل باهم رازی وجود دارد.
استفاده از رنگهای مناسب در طراحی بسیار مهم است شاید استفاده از این رنگها شما را به نتیجه دلخواه نرساند و ممکن است اشتباه کرده باشید. انتخاب درست یا نادرست رنگها کار طراحان وب است، پیامی به یکی از مخاطبانتان بفرستید و امید داشته باشید که نتیجه دلخواه را گرفتهاید.
اگر شما تأثیر روانشناسی رنگها را بدانید و آگاه باشید کدام رنگها باعث جلب نظر مخاطب شما میشود به مدیریت یک سایت موفق نزدیکتر شدهاید