گوگل ادوردز چیست؟ چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

تبلیغات در گوگل
تبلیغات در گوگل

وقتی صحبت از تبلیغات می‌شود، علی‌الخصوص زمانی که صحبت از بازاریابی اینترنتی می‌گردد، احتمال این که اسمی از گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل برده نشود بسیار اندک است. در حال حاضر استفاده از تبلیغات گوگل یکی از روش های مناسب برای افزایش فروش است و بسیاری از کسب و کارها و برندها تمایل زیادی برای استفاده از آن دارند. اگر برای آشنایی بیش‌تر با گوگل ادوردز و هم‌چنین تأثیر آن بر روی کسب و کار روی این مقاله کلیک کرده‌اید، کار اشتباهی انجام نداده‎‌اید. ما سعی کردیم در این مقاله به طور مفصل به بررسی تبلیغات گوگل بپردازم و ببینیم استفاده از این روش تبلیغات چه تأثیری روی کسب و کارهای آنلاین دارد؟

پیش از اشاره به هر چیزی بهتر است در ابتدا به طور کامل با تعریف گوگل ادوردز بپردازیم و ببینیم که گوگل ادوردز اصلا چیست!

گوگل ادوردز چیست؟

احتمالا شمایی که در حال مطالعه‌ی این متن هستید با گوگل ادوردز آشنایی دارید و تبعاً نمی‌توانید نیازی به دانستنِ چیستی گوگل ادرودز داشته باشید. با این حال ممکن است افرادی هم باشند که هیچ آشنایی قبلی با گوگل ادوردز نداشته باشند. برای این دسته افراد به طور ساده باید گفته شود که گوگل ادوردز سیستم تبلیغاتی گوگل می باشد که در آن بازاریابان می‌توانند کلمات کلیدی خاصی را به همراه یک میزان بودجه پیشنهاد دهند تا گوگل به هنگام جستجوی آن کلمه یا کلمات کلیدی توسط کاربران، لینک وب‌سایت آن‌ها را در بالا یا پایین صفحه‌ی اول موتور جستجو به کاربران نمایش دهد.
در واقع اگر هر یک از وب‌سایت‌ها تلاش کنند با استفاده از سئو در صفحه‌ی اول موتورهای جستجو قرار گیرند صرفاً می‌توانند با استفاده از گوگل ادوردز در صفحه‌ی اول بهترین موتور جستجوی حال حاضر یعنی گوگل قرار گرفت.

نحوه‌ی قرار گرفتن وب‌سایت‌هایی که با استفاده از گوگل ادوردز در صفحه‌ی اول گوگل قرار می گیرند تفاوت چندانی با نحوه‌ی قرار گرفتن وب‌سایت‌هایی که بدون استفاده از گوگل ادوردز در صفحه‌ی اول گوگل هستند ندارد، در این بین صرفاً عبارت Ad در کنار لینک وب‌سایت هایی که از گوگل ادوردز استفاده کرده اند نمایش داده می‌شود.

البته این نکته را به خاطر داشته باشید که گوگل ادوردز صرفاً برای نشان دادن لینک مرتبط با کلمه‌ی کلیدی سرچ شده در صفحه‌ی اول نیست، بلکه نوع دیگری از گوگل ادوردز وجود دارد که اصطلاحاً شبکه‌ی نمایش نامیده می‌شود. در این نوع، هر یک از بازاریابان می‌توانند بنری از وب‌سایت، خدمات و یا محصولات خود را از طریق گوگل شبکه‌ی نمایش گوگل ادرودز در وب‌سایت‌هایی که بخشی از شبکه‌ی نمایش نام‌برده هستند به نمایش بگذارند.

گوگل با استفاده از چه عواملی تبلیغ شما را در گوگل ادوردز می‌پذیرد؟

دو عامل اساسی در پذیرفتن تبلیغ کسب و کار شما در گوگل ادروردز اهمیت دارند:

  • بودجه پیشنهادی: از جمله عواملی که در این امر نقش دارند، بودجه پیشنهادی شما برای هر بار کلیک بر روی تبلیغ‌تان است. در اینجا میان کسب و کار شما و سایر رقبای‌تان رقابتی تنگاتنگ وجود خواهد داشت.
  • کیفیت و ارتباط آگهی: عامل دیگری که در پذیرفتن آگهی کسب و کارتان نقش دارد، کیفیت آن و ارتباطش با کلمه کلیدی پیشنهادی‌تان است. وقتی کسی بر روی لینک وب‌سایت شما در تبلیغات گوگل کلیک می‌کند به صفحه‌ای از وب‌سایت‌تان وارد می‌شود. این صفحه بایستی حتماً مرتبط باشد با کلمه کلیدی پیشنهادی‌تان.

 

بنابراین گوگل صرفاً به پول نگاه نمی‌کند، بلکه حتی در تبلیغاتش نیز نگاهی به کاربران دارد. در واقع این شرکت نمی‌خواهد هر نوع تبلیغی را به صرف این‌که پول می‌دهد در صفحه اول موتور جستجوگر خود قرار دهد، بلکه به کیفیت نیز اهمیت می‌دهد.

چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنید؟

اگر یک کسب و کار هستید و از گوگل ادوردز استفاده نمی‌کنید، باید بدانید که در اشتباه هستید. تبلیغات گوگل می‌تواند تاثیر مثبت و متعددی روی کسب و کار شما داشته باشد. ما در ادامه می‌خواهم به چند دلیل مهم برای استفاده از گوگل ادوردز اشاره کنیم، دلایلی که هر یک به تنهایی نیز می‌توانند ترغیب‌کننده‌ی هر کسب و کاری برای استفاده از تبلیغات گوگل باشند:

1-  کاربران با جستجوی کلمه کلیدی های تعیین شده‌ی شما به وب سایت شما می‌آیند

تبلیغات گوگل این امکان را برای کسب و کار شما فراهم می نماید که روی کاربرانی که در جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر شما هستند تمرکز کنید. فرض کنید کلمه کلیدی پیشنهادی شما به گوگل طراحی سایت  باشد. گوگل ادوردز این امکان را فراهم می‌ کند که کاربرانی که به دنبال طراحی وب سایت هستند به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کرده و وارد آن شوند که این موضوع می‌تواند منجر به خرید مشتری از وب سایت یا فروشگاه اینترنتی شما گردد..

در این میان اگر وب سایت شما محصولات و یا خدماتی حول و حوش کلمه کلیدی طراحی سایت داشته باشد که که کاربر جست و جو کرده، می‌توانید هر یک از بازدید کننده ها را به یک مشتری تبدیل نمایید.

 تاثیر تبلیغات گوگل بر سئو

2- تبلیغات گوگل سریع ترین بازدهی را نسبت به سئو دارد!

مشکل بزرگی که در ارتباط با SEO وجود دارد و همیشه بر سر زبان ها است این است که سئو در مدت زمان زیاد می‌تواند بر روی وب سایت و کلمات کلیدی تاثیر داشته باشد، اما این موضوع در گوگل ادوردز وجود ندارد. با آغاز فعالیت کمپین تبلیغات گوگل می‌توان خیلی سریع از آن نتیجه گرفت.

البته این موضوع را در نظر بگیرید که سئو از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و نباید از آن چشم پوشی کرد، تبلیغات در گوگل صرفا به فروش شما و رسیدن به صفحه اول گوگل کمک می کند. 

3- از سایر رقبا جلو تر باشید

از آن‌جا که گوگل ادوردز در زمان بسیار کمی نسبت به سئو نتیجه بخش می‌باشد، می‌توانید با استفاده از آن از برخی از رقبای کسب و کار خود پیشی بگیرید. اما موضوع برای رقبایی که خود از گوگل ادوردز استفاده کرده‌اند به چه شکل می‌باشد؟

بر طبق گزارش سایت MOZ، در حال حاضر حدود ۸۰ درصد از جستجوهای کاربران از آگهی‌های تبلیغاتی گوگل ادوردز برخوردار اند. این امر صرفاً نشان‌دهنده‌ی آن نیست که گوگل سود خوبی از این همه تبلیغ در گوگل ادوردز عایدش می‌گردد بلکه نشان‌دهنده‌ی این نیز هست که برخی رقبای شما از گوگل ادوردز استفاده می‌کنند و بر شماست که برای رقابت با آن‌ها حتماً  در زمره‌ی استفاده‌کنندگان از گوگل ادوردز درآیید.

 

4- هزینه‌ی شما فقط صرف کلیک‌هایی که بر روی لینک‌تان شده می‌شود

مزیت بسیار خوبی که گوگل ادوردز دارد این است که شما به عنوان کسب و کار اولاً خودتان بودجه‌ی تبلیغ را تعیین می‌کنید و ثانیاً صرفاً پول کلیک‌ها را می‌دهید، یعنی پول میزان کاربری که وارد سایت شما می‌شوند، یعنی در واقع پول مشتریان بالقوه را. این عالی است.

قیاس کنید آن را با تبلیغ در یک روزنامه. در تبلیغ در روزنامه نه تنها بایستی هزینه‌ای ثابت و استاندارد پرداخت کنید بلکه این هزینه آن‌چنان بازگشتی ندارد چرا که اکثرت قریب به اتفاق خوانندگان روزنامه، که البته تعدادشان به نسبت کسانی که کلمه کلیدی شما را در گوگل سرچ می‌کنند به مراتب کمتر است، حتی نیم نگاهی هم به تبلیغ‌تان نمی‌اندازند.

 

5-  امکان پیگیری وجود دارد

با استفاده از داشبور گوگل ادوردز می‌توانید تعداد کلیک‌ها بر روی لینک‌تان و همچنین تعداد فروش‌ها را مشاهده کنید. اگر ببینید که تعداد فروش‌ها به آن اندازه‌ای نیست که انتظار داشته‌اید می‌فهمید که یا بایستی تبلیغ‌تان را عوض کنید و یا آن‌که اقدام به اصلاح صفحه‌ی فرود نمایید.

این قابلیت بسیار مهم است، خصوصاً برای کسب و کارهای کوچک. فرض کنید یک گل‌فروشی یک بیلبورد بزرگ در مرکز شهر برای تبلیغات نصب کرده. تا زمانی که این بیلبود به عنوان تبلیغ در برابر دیدگان مردم شهر قرار دارد صاحب گل‌فروشی نمی‌تواند دریابد که چه تعداد از مشتریانش از طریق آن بیلبورد به فروشگاه او مراجعه کرده‌اند، بنابراین نمی‌تواند بفهمد که آیا هزینه‌ای که صرف بیلبورد کرده برای او برگشته است یا خیر.

اما این قضیه در گوگل ادوردز وجود ندارد. شما به عنوان کسب و کار می‌توانید به تعداد کلیک‌ها دسترسی داشته باشید و دریابید که اوضاع از چه قرار است.

خوبیِ دیگر این قابلیت در این است که امکان محاسبه‌ی ROI یا همان سود حاصل از سرمایه در آن وجود دارد. به راحتی می‌توان میزان کلیک‌ها را با فروش مقایسه کنید و خیلی آسان به محاسبه‌ی ROI بپردازید.

تبلیغات گوگل چیست

6- منعطف است

به هنگام تبلیغ در گوگل گزینه‌های متعددی وجود دارند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید تبلیغی باب میل و البته مناسب نوع کسب و کارتان ایجاد کنید. به عنوان مثال: شما خودتان می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظرتان را برای تبلیغ انتخاب کنید. فرض کنید کسب و کار شما در زمینه‌ی فروش ساعت زنانه باشد. با انتخاب کلمه کلیدی «خرید ساعت زنانه» می‌توانید به راحتی در صفحه‌ی اول گوگل قرار بگیرید و ترافیک بسیاری وارد سایت‌تان کنید.

 

7- آسان‌تر از سئو است

در بالا گفتم که تبلیغات گوگل سریع‌تر از سئو نتیجه می‌دهد. حال باید اضافه کنم که استفاده از گوگل ادوردز آسان‌تر از سئو است. می‌توان با استفاده از برخی شرکت‌ها تبلیغات گوگل را انجام داد، اما انجام سئو شامل موارد بسیاری است و بدیهی است که انجام تک‌تک اصول سئو زحمت بیش‌تری به نسبت گوگل ادوردز می‌طلبند.

 

8- امکان بازاریابی مجدد وجود دارد

مزیت بسیار خوبی که در گوگل ادوردز وجود دارد این است که می‌توان از طریق آن بازاریابی مجدد را انجام داد. بازاریابی مجدد یعنی هدف قرار دادن افرادی که پیش‌تر از وب‌سایت بازدید نموده‌اند اما محصول یا خدمتی خریداری نکرده‌اند. از طریق کوکی‌ها می‌توان این افراد را شناسایی کرد و یک کمپین بازاریابی مجدد برای‌شان ایجاد نمود.

 

سخن آخر

با انتخاب کلمه کلیدی مناسب و مرتبط با آگهی و در کل استفاده از یک شرکت حرفه‌ای برای تبلیغات گوگل می‌توان از مزایای گوگل ادوردز برای کسب و کار، خصوصاً کسب و کارهای کوچک و نوپا، بهره جست. من سعی کردم در این نوشتار به برخی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات گوگل برای کسب و کار بپردازم. اگر شما نیز مزایایی دیگر در ذهن دارید، لطفاً با ما و مخاطبان وب‌نگاران در میان بگذارید.  

 

 

 

خواندن 28 دفعه