بخش اول: تاثیر عامل محتوا در سئو در 2018
طبق آخرین سخنرانی گوگل که در مجله بلومبرگ منتشر شده است :
RankBrain در چند ماه اخیر به مهمترین عامل رتبه بندی در نتایج جستجو تبدیل شده است.
طبق این سخنرانی RankBrain در سال 2018 حتی مهمتر هم شده است.
اما یک سوال RankBrain چیست؟ چطور برای آن صفحات خود را بهینه کنیم؟
گوگل RankBrain : ماشین گوگل است که توان یادگیری دارد و به گوگل برای مرتب کردن سایت ها در نتایج جستجو کمک می کند.
بنظر میرسد که این تعریف بسیار پیچیده باشد اما اینطور نیست:
RankBrain بسادگی نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو را معیار تعیین رتبه ها قرار میدهد.
یک مثال: برای عبارت کافه نادری را جستجو می کنید.
رتبه چهارم گوگل سایت کافه نادری در انقلاب است. قطعا شما روی آن کلیک می کنید.
وقتی هم که وارد سایت شوید میتوانید. کلیه اطلاعات مد نظر خود را از قبیل آدرس و منوها را در سایت بیابید و این دقیقا همان چیزی است که شما بدنبال آن میگشتید.
به این ترتیب کافه نادری انقلاب برای عبارت کافه نادری به رتبه های بالاتر در گوگل منتقل میشود. تا زمانیکه رتبه اول گوگل را تصاحب کند.
حالا فرض کنید که شما برای واژه خواص چای سرد جستجو میکنید. بدون توجه به نتایج روی اولین نتیجه جستجو کلیک می کنید. ولی سایت بجای ارائه مطالب مربوط به خواص چای سرد قصد تبلیغ یک کافی شاپ را دارد. شما بعد از چند ثانیه از سایت خارج شده و به صفحه جستجو باز میگردید.
اینبار با دقت بیشتری سایت کافه نادری را در رتبه چهارم کلیک می کنید. و به بخش مقالات این سایت منتقل میشوید. اطلاعات کاملی از خواص پزشکی چای سرد، نحوه آماده سازی چای سرد، چای سرد در فرهنگ های مختلف در این سایت پیدا می کنید.به این ترتیب ساعت ها وقت خود را به تحقیق در سایت صرف می کنید. از یک مقاله به مقاله دیگر منتقل شده و نکات را یادداشت میکنید. به این ترتیب RankBrain به سایت کافه نادری رتبه بهتری برای عبارت خواص چای سرد میدهد و رتبه سایت اول را خواهد کاست.
نکته : شرکت های طراحی سایت فراوانی در ایران برای فریب دادن این الگوریتم با کمک VPN عبارت را سرچ و روی سایت مشتری کلیک می کنند. گوگل سالهاست که نتایج حاصل از جستجو با پراکسی را در نتایج جستجو اثر نمیدهد و اینکار هیچ نفع یا مضرتی برای سئو ندارد.
RankBrain بر روی دو عامل تمرکز دارد:
مدت زمانی که یک کاربر در صفحه باقی میماند
درصد کاربرانی که بر روی لینک سایت کلیک می کنند (CTR نرخ کلیک)
زمان ماندگاری کاربران و تاثیر در نتایج جستجو:
زمان ماندگاری= مدت زمانی است که کاربران بعد از جستجوی سایت و ورود به سایت در صفحه مد نظر باقی میمانند.
در حقیقت رئیس گوگل در کانادا اخیرا گفته است گوگل زمان ماندگاری را به عنوان یکی از مهمترین عوامل رتبه دهی به یک سایت در نظر میگیرد. او گفته است که RankBrain میزان ماندگاری را به این صورت میسنجد:
زمانیکه کاربر روی لینک کلیک میکند و زمانیکه در صفحه میماند و زمانی که به نتایج جستجو بازمیگردد.
زمان ماندگاری طلایی چیست؟
تحقیقات نشان میدهد که سایت هایی که در رتبه های 1 تا 10 گوگل قرار دارند. میانگین زمان ماندگاری 3 دقیقه و ده ثانیه است.
اگر با ابزارهای گوگل آنالیتیکس کار کرده باشید. میدانید که دستیابی به زمان ماندگاری 3 دقیقه چندان هم کار سختی نیست.
هر چقدر که صفحه محتوای بهتری داشته باشد. زمان ماندگاری کاربران در صفحه نیز بیشتر است.
RankBrain چرا به این نام خوانده میشود:
اگر کمی فکر کنید میبینید که بسیار عاقلانه است که زمان ماندگاری کاربران در سایت را معادل محتوای با کیفیت صفحات قرار داد.
اگر تعداد کاربرانی که زمان ماندگاری بیش از میانگین را در صفحه ای صرف می کنند بالا باشد. گوگل آن سایت را واجد شرایط رنک بالاتر خواهد دید تا کاربران راحتتر آن سایت را بیابند.
نرخ کلیک و تاثیر آن بر سئو در 2018
سالهاست که نرخ کلیک یکی از عواملی است که بر روی سئو موثر است این عامل در سال 2018 تاثیر بیشتری بر نتایج جستجو خواهد داشت.
Paul Haahr مهندس گوگل در کنفراس گوگل گفته است که:
RankBrain گاهی به سایتی رتبه ای بالاتر از آنچه استحقاقش را دارد میدهد.
اگر سایت نرخ کلیک بیشتری دریافت کرد. ما نتیجه میگیریم که آن سایت استحقاق گرفتن رتبه بهتری در گوگل را دارد. به این ترتیب رتبه سایت افزایش می یابد.
اگر کسی روی لینک سایت شما کلیک نکند. گوگل چرا باید رتبه سایت شما را بالا ببرد.
اگر هم کلیک سایت بالا باشد دلیلی ندارد که گوگل رتبه بد 9 را به سایت شما بدهد.
تکنیک هایی وجود دارد که نرخ کلیک طبیعی سایت را بالا میبرد. تکنیک هایی مانند Data highlighter (افزودن ستاره، عکس،… در کنار لینک سایت در نتایج جستجو)
بخش دوم : در نرخ کلیک حرفه ای ترین باشید
حرفه ای بودن در نرخ کلیک برای برتر بودن در سئو در 2018 یک ضرورت است. دلیل آن هم RankBrain است.
سایت شما در نتایج جستجو باید فریاد بزند: کلیک کنید! در غیر اینصورت نادیده گرفته میشود.
بخش سوم: محتوا برنده واقعی است
همانطور که اگر یک فروشگاه کالای با کیفیتی داشته باشد. براحتی میتواند مشتری خود را بدست بیاورد. یک سایت هم با محتوای مناسب می تواند کاربر و مشتری خود را بدست آورد.
گوگل همواره صفحات را برای تعداد کلمات کلیدی مورد بررسی قرار میدهد. این بدان معنا است که ربات گوگل هنگام بررسی صفحه شما به موارد زیر توجه خواهد کرد:
آیا کلمه کلیدی در تگ Title بکار رفته است
آیا کلمه کلیدی در آدرس صفحه بکار رفته است
آیا کلمه کلیدی در صفت Alt تصاویر بکار رفته است
آیا کلمه کلیدی در متا تگ Description بکار رفته است.
آیا کلمه کلیدی در تگ H1 بکار رفته است.
به نظر میرسد گوگل در سال 2018 همچنان به این عوامل توجه میکند. اما بسیار هوشمندانه تر از قبل.
امروز گوگل برای تعیین کیفیت محتوا، تنها به اندازه گیری، میزان تمرکز محتوا، بر روی کلمه کلیدی، توجه نمی کند.
این جمله به چه معناست : به یاد دارید که وظیفه گوگل نمایش بهترین نتایج در بهترین جایگاه است. در بیشتر مواقع بهترین محتوا، محتوایی نیست که کلمه کلیدی مدام در آن تکرار شده است.
در واقع محتوای با کیفیت معمولا راجع به کلمه کلیدی بصورت عمقی توضیح میدهد. بسیار پیش میآید که یک محتوای با کیفیت هرگز عین کلمه کلیدی را در خود نداشته باشد. در حالیکه کاملا با کلمه کلیدی مرتبط است.
تحقیقات نشان میدهد که محتواهایی که عمق بیشتری دارند در سال 2018 رتبه بهتری نسبت به محتواهایی که تنها به تکرار کلمه کلیدی اکتفا کرده اند و چندان برای کیفیت اهمیتی قائل نبوده اند بدست می آورند. خوشبختانه تیم سئو وب 24 همواره بر تولید محتوا برای مخاطب واقعی تمرکز داشته است.
