”کوالیتی اسکور Quality Score چیست“

کوالیتی اسکور Quality Score چیست؟ شاید شما هم به این کلمه برخورده باشید و این سوال برای شما هم پیش آمده باشد. این روزها در فضای آنلاین هر کلیک می‌تواند تبدیل به یک مشتری بالقوه شود پس فهمیدن اینکه چه ابزاری بیشترین کلیک را به شما می‌دهند مثل یک کلید طلایی است. فرض کنید کلی برای آگهی و تبلیغات وقت گذاشتید و تمام آگهی‌های شما دیده می‌شوند بدون اینکه لازم باشد هزینه زیادی صرف کنید. مفهوم کوالیتی اسکور Quality Score اینجا مفهوم پیدا می‌کند. کوالیتی اسکور که در فارسی امتیاز کیفی ترجمه شده به شما کمک می‌کند که بفهمید آگهی‌های شما تا چه اندازه با نیازهای کاربران همخوانی دارد.

کوالیتی اسکور بالا در کنار سئو قوی می تواند یک سکوی پرتاب برای سایت شما باشد و فروش را بالا ببرد. برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره شرایط و هزینه سئو ماهانه یا سالانه با وب نگاران پارسه با کارشناسان ما تماس بگیرید. 02166928787 – 09123790588

ارتبــــاط با ما در
واتــــس‌آپ

09022352525

تـــماس تلفنـــی با
پشـــتیبانی

021-66928040

کوالیتی اسکور Quality Score چیست

کوالیتی اسکور یک امتیاز از 1 تا 10 است که نشان می‌دهد که آگهی تبلیغاتی شما چقدر خوب و مرتبط با جستجوی کاربران بوده. امتیاز 10 یعنی عملکرد عالی و امتیاز 1 یعنی تبلیغات خوب نبوده. این امتیاز فقط برای کلمات کلیدی خاص محاسبه می‌شود، یعنی هر کلمه‌ای که کاربران برای جستجو استفاده می‌کنند، یک نمره جداگانه می‌گیرد.

حالا، این امتیاز از کجا می‌آید؟ کوالیتی اسکور Quality Score بر اساس سه جزء اصلی محاسبه می‌شود:

• نرخ کلیک مورد انتظار
• مرتبط بودن آگهی
• لندینگ پیج

منظور از نرخ کلیک مورد انتظار این است: گوگل پیش‌بینی می‌کند که چقدر احتمال دارد کاربران روی آگهی شما کلیک کنند. اگر آگهی‌ جذاب باشد و کاربران را ترغیب به کلیک کند از این بخش نمره خوبی می‌گیرید.

ارتباط آگهی نشان می‌دهد که چقدر متن آگهی شما با چیزی که کاربر جستجو کرده مرتبط بوده. مثلا اگر کسی کفش ورزشی راحت را جستجو کند، آگهی شما باید مستقیما به کفش‌ راحتی اشاره کند، نه به لباس زمستانی.

و معیار سوم لیندینگ پیج است. کاربر بعد از کلیک روی لینک شما کجا می‌رود. به صفحه‌ای که کاربر به آن هدایت می‌شود لندینگ پیج می‌گوییم. این صفحه باید مفید، سریع و کاملا مرتبط به آگهی باشد. اگر صفجه سریع بارگذاری نشود یا محتوای آن بی ربط باشد هم کاربر سریع سایت را ترک می‌کند و هم نمره این بخش را از دست می‌دهید.

جالب است بدانید که این امتیاز یک عدد ثابت نیست و نمی‌توانید مستقیم آن را دستکاری کنید. بلکه بر اساس مقایسه با آگهی‌های دیگر در همان جستجوها محاسبه می‌شود. گوگل هر 90 روز یک بار این امتیاز را بر اساس داده‌های واقعی کاربران به روزرسانی می‌کند.

چرا کوالیتی اسکور برای سایت مهم است

حالا که فهمیدیم کوالیتی اسکور Quality Score چیست، بیایید ببینیم چرا برای سایت یا کسب‌وکار مهم و حیاتی است. مثلا فرض کنید برای تبلیغات بودجه زیادی ندارد، بدون کوالیتی اسکور بالا رسما همان بودجه کم را هم هدر می‌دهید. آگهی‌ها کمتر دیده می‌شوند، ترافیک و کلیک کمتری می‌گیرید و در نهایت فروش پایین می‌آید. پس اولین دلیل اهمیت کوالیتی اسکور برای سایت کاهش هزینه‌هاست. وقتی نمره Quality Score بالاست گوگل تبلیغات شما را در جایگاه بیشتری نشان می‌دهد بدون اینکه لازم باشد پول بیشتری هزینه کنید. مثلا به جای 10 هزارتومان فقط 6 هزارتومان بابت هر کلیک می‌پردازید. همین صرفه‌جویی، هرچند اندک، در طول زمان برای شما سودآور است.

دلیل مهم بعدی دیده شدن بیشتر سایت است. کاربران معمولا فقط به چند آگهی اول توجه می‌کنند. نمره بالای کوالیتی اسکور مثل یک سکوی پرتاب آگهی شما را به رتبه‌های برتر پرتاب می‌کند پس شانس بیشتری برای جذب بازدیدکننده دارید. این کاربران معمولا فقط کنجکاو نیستند و به صورت هدفمند روی آگهی شما کلیک کرده‌اند پس احتمال تبدیل شدن آنها به مشتری بالاتر است.

دلیل سوم احتمال بازگشت سرمایه است. سایت‌هایی که کوالیتی اسکور خوبی دارند نرخ تبدیل‌شان هم بالاتر است. یعنی با تبدیل کاربر به مشتری هزینه‌ای که برای آگهی کرده‌اید به شما برمی‌گردد. چرا؟ چون کاربران احساس می‌کنند آگهی و سایت شما دقیقاً همان چیزی است که دنبالش بودند.

در نهایت، کوالیتی اسکور به سلامت سایت شما کمک می‌کند. وقتی چند لندینگ پیج خوب دارید کاربران بیشتری را جذب می‌کنید و سایت شما در چشم گوگل تبدیل به یک سایت معتبر می‌شود و همین ترافیک ارگانیک را هم بالاتر می‌برد.

تاثیر کوالیتی اسکور Quality Score روی سئو

هرچند کوالیتی اسکور مستقیما بخشی از سئو نیست، چون باید برای تبلیغات هزینه کنید، ولی تاثیر غیرمستقیم دارد. فرض کنید سئو یک درخت است که باید برای میوه دادن آن زمان بیشتری منتظر بمانید ولی تبلیغات پولی مثل خرید میوه آماده است. حالا فرض کنید این دو با هم ترکیب شوند.

یکی از اجزای کوالیتی اسکور صفحه فرود است. برای بالا بردن نمره، باید صفحات‌تان سریع، موبایل‌فرندلی و پر از محتوای مفید باشند. این دقیقا همان چیزهایی است که الگوریتم‌های سئو دوست دارند. مثلا یک لندینگ پیجی که خوب بهینه شده و سئو خوبی دارد نتایج جستجوی ارگانیک را هم بالاتر می‌برد.

دوم انتخاب کلمات کلیدی هوشمند است. کوالیتی اسکور شما را وادار می‌کند کلماتی انتخاب کنید که واقعا مرتبط و پرجستجو باشند. وقتی این کلمات را در سئو سایت هم به کار می‌برید سایت رتبه بهتری هم می‌گیرد.

رفتار کاربران سومین دلیل تاثیر کوالیتی اسکور بر سئو سایت است. کاربرانی که از این لینک‌های تبلیغاتی وارد سایت شما می‌شوند معمولا هدف دارند و زمان بیشتری را در سایت می‌گذرانند و صفحات بیشتری را باز می‌کنند و حتی لینک‌های جذاب را به اشتراک می‌گذارند. این برای گوگل یک سیگنال مثبت است و می‌گوید که سایت شما کیفیت خوبی دارد و به گرفتن رتبه بهتر کمک می‌کند.

تاثیر معکوس کوالیتی اسکور روی سئو

تاثیر معکوس کوالیتی اسکور روی سئو را هم نباید فراموش کنید. وقتی کوالیتی اسکور پایین باشد صفحات لندنیگ ضعیف می‌شوند و سئوی سایت آسیب می‌بیند. به کوالیتی اسکور باید مثل یک پل بین تبلیغات و سئو نگاه کنید، روی تقویت هر دو کار کنید تا سایت‌ عملکرد خوبی داشته باشد و پیشرفت کند. احتمال اینکه سایت با تقویت سئو و کوالیتی اسکور 20 تا 30 درصد رشد بیشتری داشته باشد وجود دارد.

نحوه محاسبه کوالیتی اسکور Quality Score

اصلا امتیاز کوالیتی اسکور Quality Score چطور محاسبه می‌شود؟ پلتفرم‌های تبلیغاتی، نمره را بر اساس داده‌های واقعی کاربران محاسبه می‌کنند و یک فرمول مشخص ندارند که خودتان بتوانید حساب کنید.

برای محاسبه سه معیار اصلی کوالیتی اسکور یعنی نرخ کلیک مورد انتظار، مرتبط بودن آگهی و لندینگ پیج جداگانه ارزیابی می‌شوند. هر کدام با امتیازهای عالی، متوسط و پایین‌تر از متوسط رتبه‌بندی می‌شوند. این رتبه‌بندی بر اساس یک ارزیابی و مقایسه با باقی رقبا در نود روز گذشته است. مثلا اگر آگهی شما بیشتر از رقبا کلیک بخورد نرخ کلیک شما عالی یا بالاتر از متوسط است.

نرخ کلیک و لندینگ پیج صفحه هر کدام حدود 35 درصد تاثیر دارند و مرتبط بودن آگهی هم 30 درصد تاثیر دارد. در نهایت نمره نهایی بین 1 تا 10 خواهد بود ولی گوگل جزئیات دقیق را فاش نکرده و فقط نمره را نشان می‌دهد. علاوه بر این اگر برای یک کلمه کلیدی داده‌های کافی وجود نداشته باشد نمره نمایش داده نمی‌شود و جای آن خط تیره می‌گذارد.

چطور کوالیتی اسکور Quality Score را بالا ببریم

برای بالا بردن کوالیتی کور باید آهسته و پیوسته عمل کنید. برای بالا بردن نرخ کلیک باید یک آگهی جذاب داشته باشید مثلا تخفیف 50% می‌تواند برای کاربر وسوسه برانگیز باشد. از کلمات کلیدی در عنوان آگهی استفاده کنید تا توجه کاربر را جلب کند. متن آگهی را خیلی طولانی و شلوغ نکنید و سعی کنید با کمترین کلمات بیشترین تاثیر را بگذارید.

برای بالا بردن امتیاز مرتبط بودن آگهی باید  تبلیغ را طوری طراحی کنید و بنویسید که با جستجوی کاربر یکسان باشد مثلا اگر مخاطب هدف شما خریدار کفش ورزشی است و هدف فروش این جنس باشد آگهی لباس زمستانی به درد شما نمی‌خورد. اضافه کردن لینک تماس را هم فراموش نکنید.

در نهایت صفحه لندینگ را باید خیلی جذاب طراحی کنید. سرعت بارگذاری باید کمتر از سه ثانیه باشد و روی موبایل هم به خوبی کار کند و از همه مهمتر مستقیم نیاز کاربر را پاسخ دهد. مثلا اگر آگهی را برای لپ تاپ ارزان نوشتید لندینگ پیج باید پر از لپ تاپ های ارزان و دکمه خرید باشد. اضافه کردن تصاویر، ویدیو و سوالات متداول هم می‌تواند توجه کاربر را به خود جلب کند.

کلام پایانی درباره کوالیتی اسکور Quality Score

کوالیتی اسکور بالا می‌تواند یک کمپین تبلیغاتی ساده و معمولی را به یک موفقیت بزرگ تبدیل کند. این تکنیک می‌تواند کلید موفقیت شما در عرصه رقابت اینترنتی باشد. وقتی کوالیتی اسکور Quality Score شما بالاست گوگل به شما جایزه می‌دهد آگهی‌های شما موقعیت‌های بهتر می‌گیرد با هزینه‌های خیلی کمتر. ترافیک هدفمند می‌گیرید و نرخ تبدیل در سایت شما چند برابر می‌شود. از طرفی بهینه کردن لندینگ پیج برای جذب کاربر، استفاده از کلمات کلیدی درست و نوشتن آگهی مرتبط سئوی شما را قوی‌تر می‌کند. در نهایت شما با سرمایه‌گذاری روی کوالیتی اسکور روی سودآوری هوشمندانه‌تر و دیده شدن بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنید.

طراحی سایت اختصاصی و متناسب با شخصیت برند شما می تواند روی دیده شدن و جذب کاربر و تبدیل آن به مشتری تاثیر زیادی داشته باشد. برای استفاده از خدمات سئو و یا طراحی سایت حرفه ای با شرکت وب نگاران تماس بگیرید.02166928787 – 09123790588

سوالات متداول