چرا سئو تکنیکال برای سایت فروشگاهی مهم است؟

چرا سئو تکنیکال برای سایت فروشگاهی مهم است؟

تصور کنید خانه ای زیبا دارید که نمای کاملاً تزئین شده و طراحی داخلی خیره کننده ای داشته باشد، اما اگر پایه و اساس آن به اندازه کافی ساختار یافته و محکم نباشد، خود خانه می تواند به راحتی از بین برود. همین امر در مورد سایت فروشگاهی شما نیز صدق می کند، مهم نیست محتوای شما چقدر عالی باشد، ممکن است جنبه های فنی وجود داشته باشد که سایت شما را از بهترین عملکرد خود باز دارد. سئو تکنیکال در این مرحله به کمک رشد بازدیدهای سایت شما خواهد آمد.

اما ابتدا، سئو تکنیکال چیست؟

سئو سایت (بهینه سازی موتورهای جستجو) به طور کلی بر حفظ و بهبود دید کلی یک وب سایت در موتورهای جستجو متمرکز است. سئو تکنیکال یکی از زیرمجموعه‌های آن است که شامل تمام جنبه‌های فنی می‌شود که تضمین می‌کند موتورهای جستجو و ربات‌ها می‌توانند به آسانی و کارآمدترین حالت ممکن به وب‌سایت شما دسترسی داشته باشند و آن را مشاهده کنند.

اصطلاح ممیزی فنی سئو می تواند کمی گیج کننده باشد و ممکن است ندانید که از کجا شروع کنید. خوشبختانه، ما یک چک لیست فنی نهایی را طراحی کردیم تا شما را از طریق بررسی ها و اصلاحات اساسی مورد نیاز راهنمایی کند.

ممیزی فنی در سئو تکنیکال

خزیدن و نمایه سازی

1. لینک های شکسته در سئو تکنیکال

هنگامی که منبعی پیدا نمی شود، صفحه یک خطای HTTP 404 را برمی گرداند و منجر به یک لینک خراب می شود. اگر موتورهای جستجو با تعداد زیادی لینک شکسته مواجه شوند، ممکن است بر عملکرد تأثیر منفی بگذارد. این موضوع در مورد انواع وب سایت ها صدق می کند، اما تصور کنید کاربری به دنبال محصولی در سایت فروش آنلاین شما می گردد و در صفحه ۴۰۴ فرود می آید، که می تواند کل سفر کاربر را مختل کند و به طور بالقوه منجر به از دست دادن درآمد شود.
برای جلوگیری از آن، به سادگی تمام لینک های خراب در سایت خود را بررسی کنید و به صفحات نسبی با کد وضعیت ۲۰۰ و قابل فهرست بندی هدایت شوید. ابزار ScreamingFrog نقطه شروع خوبی برای بررسی لینک های شکسته موجود در سایت شما است.

2. نقشه های سایت XML در سئو تکنیکال

نقشه های سایت XML فهرستی از صفحات وب را به موتورهای جستجو ارائه می دهند که باید خزیده شوند. اساساً به موتورهای جستجو می گوید که چه صفحاتی در سایت شما مهم هستند. بنابراین، مهم است که نقشه سایت XML هر صفحه فرود زنده را با پروتکل XML صحیح فهرست کند. همه صفحات باید خود مرجع متعارف باشند و کد پاسخ وضعیت ۲۰۰ را برگردانند. این امر به ویژه برای یک سایت فروش آنلاین حیاتی است، زیرا آنها معمولاً صفحات محصول زیادی دارند، بنابراین اگر صفحات صحیح در نقشه سایت XML گنجانده نشده باشند، می تواند بر خزیدن و فهرست پذیری صفحات مهم تأثیر منفی بگذارد.

3. نقشه های سایت HTML

نقشه سایت HTML بهترین روش دسترسی گوگل در سئو تکنیکال است. در چند کلمه، این یک صفحه HTML است که تمام صفحات فرود اصلی را لیست می کند تا هم موتورهای جستجو و هم تجربه کاربران را بهبود بخشد. سایت‌های فروش آنلاین به طور مداوم گسترش می‌یابند، محصولات یا صفحات دسته‌بندی جدید اضافه می‌کنند، بنابراین درک آنچه در سایت شما وجود دارد برای کاربران گیج‌کننده خواهد بود. نگه داشتن نقشه سایت HTML به روز، نمای کلی تمام صفحات مهم در سایت فروش آنلاین شما را ارائه می دهد و ناوبری کاربران را تسهیل می کند.

4. txt

فایل Robots.txt به مدیر وب سایت اجازه می دهد تا کنترل کند که موتور جستجو چه محتوایی را بازدید و فهرست می کند. این می‌تواند ابزار قدرتمندی برای سئو تکنیکال وب‌سایت‌های فروش آنلاین باشد، و ضروری است که صفحات مهم از خزیدن یا نمایه‌سازی مسدود نشوند، در حالی که صفحات با ارزش کمتر بودجه خزیدن را هدر نمی‌دهند.

5. صفحات یتیم در سئو تکنیکال

سایت‌های فروش آنلاین اغلب صفحات جدیدی ایجاد می‌کنند، بنابراین، برنامه‌ریزی پیوند داخلی بر این اساس برای جلوگیری از مشکلات صفحات یتیم ضروری است. اما صفحات یتیم دقیقاً چه هستند؟ به سادگی، آنها صفحاتی هستند که هیچ پیوند داخلی به آنها اشاره نمی کنند و از بقیه صفحات سایت شما جدا شده اند. نتیجه عدم نمایه سازی برای آن صفحات خواهد بود زیرا موتورهای جستجو نمی توانند آنها را پیدا کنند.

توصیه می کنیم در صورت وجود صفحات یتیم موجود در سایت خود را مرور کنید و به سایر صفحات مرتبط در سایت خود پیوند دهید.

ناوبری و ساختار سایت در سئو تکنیکال

1. ناوبری وجهی

ناوبری وجهی اغلب در فروش آنلاین استفاده می شود زیرا جستجوی سایت را برای کاربران ساده می کند. با این وجود، ناوبری وجهی می تواند مشکلاتی را برای سئو تکنیکال ایجاد کند، زیرا آنها URL جدیدی را برای هر جستجوی فیلتر شده ایجاد می کنند، که معمولاً با افزودن پارامترها و احتمالاً منجر به محتوای تکراری می شود. پیروی از بهترین شیوه ها برای جلوگیری از مشکلات رایج مهم است:

• مقادیر خالی پارامترها را حذف کنید
• ترتیب پارامترهای یکسان را در همه URL ها حفظ کنید
• برای جلوگیری از خزیدن، URL های پارامتر را از طریق فایل robots.txt مسدود کنید
• URL های پارامتر متعارف
• از ویژگی Nofollow برای هر پیوند داخلی به صفحات فیلتر شده استفاده کنید

2. برچسب های متعارف

تگ های Canonical برای جلوگیری از مشکلات تکراری در صفحات وب سایت شما استفاده می شود. اغلب، سایت‌های فروش آنلاین دارای محتوای مشابه در چندین صفحه هستند، در مورد صفحات دسته یا محصول فکر کنید. این صفحات می توانند به عنوان محتوای تکراری توسط موتورهای جستجو دیده شوند و تأثیر منفی بر سئو تکنیکال و فهرست بندی صفحات شما داشته باشند. در عمل، تگ های متعارف به موتورهای جستجو می گویند که کدام صفحه باید به عنوان صفحه رسمی در نظر گرفته شود. در اینجا برخی از بهترین روش ها برای استفاده صحیح از تگ های متعارف آورده شده است:

• صفحات Canonical باید دارای کد ۲۰۰ وضعیت و Indexable باشند
• برچسب‌های متعارف مرجع
  • هر صفحه باید یک تگ متعارف داشته باشد، از یک تگ مرجع خود برای صفحه متعارف استفاده کنید.
• برچسب‌های متعارف پویا را مرور کنید
• متعارف سازی بین دامنه

3. پیوند داخلی

پیوندهای داخلی در سئو تکنیکال بسیار مهم هستند زیرا می توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا وب سایت شما را بهتر درک کنند و رتبه بندی بهتری داشته باشند. علاوه بر این، پیوندهای داخلی از کاربران برای پیمایش صفحات مرتبط در وب سایت شما پشتیبانی می کنند. داشتن یک استراتژی پیوند داخلی از ساختار کلی سایت پشتیبانی می کند و به جلوگیری از مشکلات مربوط به صفحات Orphan کمک می کند . در نهایت، پیوند داخلی عالی به ارائه یک تجربه و تعامل کاربر عالی کمک می کند که برای سایت های فروش آنلاین حتی مهم تر است زیرا می تواند حفظ و درآمد کلی را افزایش دهد.
نکته آخر، هنگام ساخت لینک های داخلی، بهینه سازی Anchor Text برای سئو تکنیکال بسیار مهم است. برای بهینه سازی Anchor Text خود باید به صورت زیر باشد:

• مختصر و توصیفی
  • متن پیوند را تا حد امکان مختصر نگه دارید
• مربوط به صفحه پیوند شده است
  • متن پیوند باید به موضوع صفحه منبع اشاره کند
• چگالی کلمه کلیدی مناسب
  • با کلمات کلیدی زیاده روی نکنید، فقط از مقدار مناسبی از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید

4. صفحه بندی

اصطلاح صفحه بندی به نحوه برخورد وب سایت شما با محتوایی اشاره دارد که به طور کامل در صفحه نمایش کاربران قرار نمی گیرد. همانطور که می توانید تصور کنید، این اغلب در سایت های فروش آنلاین رخ می دهد، فقط به یک لیست طولانی محصول در یک صفحه دسته فکر کنید. به همان اندازه که پیاده سازی راه حل های صفحه بندی آسان به نظر می رسد، باید به درستی انجام شود تا بهترین تأثیر مثبت بر اعتبار و دیده شدن صفحات صفحه بندی شده داشته باشد. در نهایت، آنچه از همه مهمتر است ارائه بهترین تجربه کاربری ممکن است، با این وجود، ملاحظات مهمی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

• برچسب های متعارف
  • برای هر صفحه صفحه بندی شده از خود ارجاع استفاده کنید
  • از تگ های بدون شاخص استفاده نکنید
• پیوند داخلی
  • پیوندهای مربوط به پیوند را بین صفحات صفحه بندی شده اضافه کنید، به ویژه برای صفحاتی که فقط از طریق صفحه بندی یافت می شوند
  • صفحاتی را که در اعماق سایت قرار دارند به نقشه سایت خود اضافه کنید، این به یافتن آنها توسط گوگل کمک می کند
• جاوا اسکریپت
  • Google  نمی‌تواند پیوندهایی را که از یک رویداد راه‌اندازی شده است دنبال کند، بنابراین حتماً با استفاده از برچسب <a> با ویژگی href، پیوندهایی به صفحات صفحه‌بندی شده اضافه کنید.

5. ساختار URLدر سئو تکنیکال

سایت های فروش آنلاین معمولاً چندین محصول دارند که منجر به ایجاد چندین URL می شود. مهم است که ساختار آن‌ها را تا حد امکان شفاف و ثابت در سراسر سایت خود نگه دارید تا از کاربرپسندی و افزایش نرخ کلیک پشتیبانی شود. بیایید به بهترین روشهای ساختار URL نگاهی بیندازیم:

• URL ها را کوتاه، ساده و منطقی نگه دارید
• فقط برای جدا کردن چند کلمه از خط فاصله استفاده کنید
• از کلمات مرتبط با صفحه استفاده کنید
• همیشه از حروف کوچک استفاده کنید
• از ثبات اطمینان حاصل کنید

علاوه بر این، بهینه سازی پارامترها برای جلوگیری از مشکلات تکراری مهم است، همانطور که قبلا در بخش ناوبری وجهی در بالا مورد بحث قرار گرفت.

افزایش عملکرد در سئو تکنیکال

1. سرعت سایت

در ماه مه ۲۰۲۰، گوگل Core Web Vitals (CWV) را برای سنجش کیفیت تجربه کاربر معرفی کرد و آنها بر سه جنبه تمرکز دارند: بارگذاری، تعامل و ثبات بصری. CWV به ترتیب با: بزرگترین رنگ محتوایی (LCP)، تاخیر ورودی اول (FID) و تغییر طرح تجمعی (CLS) اندازه گیری می شود. شما به راحتی می توانید CVW وب سایت خود را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید تا تشخیص دهید که آیا یا کدام URL ها CWV را برای هر یک از معیارهای بالا خراب می کنند یا خیر. در زیر چند اقدام وجود دارد که می توانید برای بهبود سئو تکنیکال و CWV خود انجام دهید:

• LCP
  • اسکریپت های شخص ثالث استفاده نشده را حذف کنید
  • عناصر بزرگ را حذف کنید
  • CSS را کوچک کنید
• FID
  • جاوا اسکریپت را به حداقل رساند یا به تعویق انداخت
  • اسکریپت های غیر مهم شخص ثالث را حذف کنید
  • از کش مرورگر استفاده کنید
• CLS
  • از ویژگی اندازه برای تنظیم ابعاد رسانه استفاده کنید
  • فضاهای خاصی را برای تبلیغات رزرو کنید
  • عناصر رابط کاربری جدید را در زیر قسمت اضافه کنید

2. بهینه سازی موبایل در سئو تکنیکال

در چند سال گذشته، ترافیک موبایل برای سایت‌های فروش آنلاین رشد ثابتی داشته است، اما هنوز هم چالش‌های زیادی وجود دارد که سایت‌های فروش آنلاین در مورد بهینه‌سازی موبایل با آن‌ها مواجه هستند.

سه نکته اصلی برای سازگاری سایت شما با موبایل وجود دارد:

1. به کاربران تلفن همراه فکر کنید : با اولویت‌بندی وظایف، از اثربخشی اطمینان حاصل کنید، اطمینان حاصل کنید که کاربران می‌توانند به راحتی اهداف خود را تکمیل کنند و رابط کاربری ثابتی را در بین پلتفرم‌ها حفظ کنند.
2. از طراحی سایت ریسپانسیو استفاده کنید: URL یکسان را برای همه دستگاه ها حفظ کنید و اطمینان حاصل کنید که صفحات با اندازه های مختلف صفحه تنظیم می شوند.
3. بهینه سازی سرعت سایت: ارائه یک تجربه سریع، امروزه تفاوت را برای کاربران ایجاد می کند. برای ارائه بهترین تجربه در فروش آنلاین خود، به دستورالعمل های Core Web Vitals در بالا مراجعه کنید.

این ملاحظات به ارائه یک تجربه کاربری بهتر کمک می‌کند و هم حفظ و هم تبدیل را افزایش می‌دهد. با استفاده از تست سازگاری با موبایل، بیاموزید که آیا صفحات وب سایت شما برای موبایل بهینه شده اند یا خیر .

علاوه بر این، ارزش آن را دارد که در مورد استفاده از تبلیغات بینابینی، یک نکته دیگر را برای فروش آنلاین تلفن همراه لحاظ کنید. این تبلیغات به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرند زیرا می توانند بازدهی مثبتی را به همراه داشته باشند. در سال ۲۰۱۷، گوگل جریمه‌ای را برای رسانه‌های داخلی به منظور کاهش استفاده از میان‌افزارهای مزاحم و پشتیبانی بیشتر از تجربه کاربری بهتر معرفی کرد. با رعایت سه روش برتر موبایل هنگام طراحی پنجره های بازشو یا پاپ آپ ها، مطمئن شوید که تحت تأثیر این جریمه قرار نمی گیرید:

1. پنجره بازشو نباید بیش از ۲۵ درصد از نمای را اشغال کند:
   • بینابینی تمام صفحه فقط برای اهداف کوکی یا تأیید سن مجاز است.
2. پنجره بازشو باید به راحتی توسط کاربر قابل حذف باشد:
   • همیشه یک راه آسان برای خروج از یک پنجره بازشو اضافه کنید.
3. پنجره بازشو نباید قبل از تعامل با کاربر یا در حین کارهای حیاتی نشان داده شود:
   • بلافاصله پس از رفتن کاربر به صفحه ای از نتایج جستجو، پنجره های بازشو نشان داده نشود.
   • وقتی صفحه را نگاه می‌کنند، پنجره‌های بازشو را نشان ندهید.

3. بهینه سازی تصویر و ویدئو در سئو تکنیکال

اکثر وب سایت ها شامل تصاویر و ویدیوها هستند، اما این فایل ها همیشه بهینه نیستند. در زیر لیستی از بهینه سازی های کلیدی برای پشتیبانی از تجربه کاربر، قابلیت دسترسی و عملکرد کلی وب سایت وجود دارد:

• تصاویر
  • حاوی متن های جایگزین توصیفی است
  • از فرمت های نسل بعدی مانند WebP و JPG2000 استفاده کنید
  • فشرده شده و به مقیاس تغییر اندازه می شوند
  • ارتفاع و عرض تعریف شده است

• فیلم ها
  • در یک صفحه عمومی و قابل نمایه سازی در دسترس هستند
  • درون یک تگ HTML مناسب پیچیده شده اند
  • نشانه گذاری طرحواره اضافه شده است

هم تصاویر و هم ویدیوها در نقشه سایت XML گنجانده شده اند یا اگر وب سایت شما حاوی ویدیوها و تصاویر زیادی است، یک نقشه سایت XML جداگانه برای آنها ایجاد کنید.

4. تغییر مسیرها در سئو تکنیکال

ریدایرکت های داخلی هم کاربران و هم ربات ها را به URL متفاوتی از URL درخواست شده به آدرس دیگری در همان وب سایت ارسال می کند. تغییر مسیرهای داخلی بیش از حد می تواند سرور را تحت فشار قرار دهد و در نتیجه سرعت صفحه کاهش یابد. اغلب، حلقه‌های تغییر مسیر ممکن است نشان‌دهنده مهاجرت‌های ضعیف باشد. به عنوان بهترین روش، همه پیوندهای داخلی همیشه باید به صفحه ای با پاسخ HTTP سری ۲۰۰ منتهی شوند.

5. داده های ساخت یافته

با ارائه زمینه معنایی بیشتر برای محتوای سایت، داده های ساختاریافته (معروف به طرحواره) می تواند تجربه جستجو را بهبود بخشد، نرخ کلیک ارگانیک را بهبود بخشد و ROI را به طور مثبت بهبود بخشد. در حالی که استفاده از داده‌های ساختاریافته برای هر وب‌سایت مهم است، برای سایت‌های فروش آنلاین ضروری‌تر است، زیرا آنها معمولاً به‌طور قابل‌توجهی بزرگ‌تر هستند و محتوای مختلفی در انواع مختلف صفحه دارند. اجرای صحیح داده های ساختاریافته در سایت شما می تواند گیج کننده باشد، اما برای به دست آوردن بهترین نتایج ضروری است. اگر مشکل دارید، از Schema Markup Generator (JSON-LD) ما دیدن کنید تا به شما در ایجاد نشانه‌گذاری‌های طرحواره به درستی کمک کند. همچنین، فراموش نکنید که قبل از اجرای کد داده های ساختاریافته خود را اعتبارسنجی کنید، می توانید به راحتی با استفاده از ابزار تست Schema.org این کار را انجام دهید .

بهترین شیوه های طرحواره یا شمای گوگل

• پیاده سازی Schema به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را درک کنند و به ایجاد قطعات غنی برای نمایش در نتایج جستجو کمک می کند.
• افزودن طرحواره به برنامه‌ها، اطلاعات بیشتری درباره یک برنامه، از جمله مشخصات، رتبه‌بندی و قیمت آن، در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. این امر ظاهر نتیجه جستجوی برنامه را در نتایج جستجوی برگشتی (مخصوصاً لیست های جستجوی تلفن همراه) از نظر زیبایی شناسی بهبود می بخشد و در نهایت منجر به کلیک های بیشتر و به طور بالقوه بارگیری و نصب بیشتر می شود.
• Schema for breadcrumbs به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار وب سایت را درک کنند. Breadcrumbs همچنین به کاربران کمک می کند تا خود را در یک سایت جهت دهند.
• گوگل در تلاش است تا روابط بین موجودیت های مختلف در اینترنت و همچنین حقایق مربوط به افراد، اشیا و مکان ها را درک کند. برای حضور برند مهم است که ظاهری در نمودار دانش Google برای جستجوهای نام تجاری داشته باشد.

در صورت نیاز به بررسی وضعیت فعلی سئو سایت و همچنین مشاوره تخصصی در خصوص سئو تکنیکال با تیم سئو سایت شرکت وب نگاران در ارتباط باشید.