در دنیای پیچیده و رقابتی سئو، یکی از چالش‌های مهمی که متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال با آن مواجه هستند، پدیده‌ای به نام کانیبالیزیشن کلمات کلیدی و سئو است. کانیبالیزیشن به وضعیتی اشاره دارد که در آن چندین صفحه از یک وب‌سایت برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی شدهاند. این مسئله میتواند موجب ایجاد رقابتی درونی بین صفحات مربوطه شود و در نتیجه، موتورهای جستجو مانند گوگل نمی‌توانند تصمیم بگیرند کدام صفحه باید در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرد.
نتیجه این سردرگمی میتواند کاهش رتبه، ترافیک کمتر و در نهایت از دست رفتن فرصت‌های تجاری باشد. در این مقاله، به بررسی علل و اثرات کانیبالیزیشن کلمات کلیدی، روش‌های شناسایی آن و تکنیک‌های پیشگیری و رفع این مشکل خواهیم پرداخت. با درک بهتر این پدیده، می‌توانیم استراتژی‌های سئوی خود را بهینه‌تر کرده و به طور مؤثرتری در فضای آنلاین رقابت کنیم.
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست؟
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی یک مشکل سئو است که در آن چندین صفحه یا بخش از محتوای وب‌سایت برای کلمات کلیدی مشابه در نتایج موتور جستجو با یکدیگر رقابت میکنند. در نتیجه، هر صفحه شانس رتبهبندی خوب صفحه دیگر در نتایج جستجو را از بین می‌برد و در نتیجه به عملکرد و رتبهبندی وب‌سایت آسیب می‌رساند.
بهبود رتبه بندی سایت یکی از مهم ترین فعالیت های سئو وب سایت است که توسط متخصصین سئو انجام می شود برای اطلاع از قیمت سئو سایت می توانید جدول تعرفه سئو را با توجه به نیازهای خود انتخاب نمایید. 02166928787
چرا کنیبالیزیشن کلمات کلیدی اتفاق می‌افتد؟
مشکل کنیبالیزیشن کلمات کلیدی که میتواند به دلایل زیادی رخ دهد:
- چندین صفحه در هدف شما با کلمات کلیدی یکسان یا مشابه و محتوای مشابه.
- وب‌سایت شما معماری اطلاعاتی واضحی ندارد.
- شما صفحات را برای یک کلمه کلیدی خاص بیش از حد بهینه کرده‌اید.
چرا کنیبالیزیشن کلمات کلیدی برای وب‌سایت شما مضر است؟
با استفاده‌ی نادرست از کلمات کلیدی، شما برای رتبهبندی جستجوی گوگل با خودتان رقابت می‌کنید و در نتیجه، موتورهای جستجو نمی‌توانند تشخیص دهند که کدام صفحه باید برای یک عبارت جستجوی خاص رتبه بالاتری داشته باشد و این امر، رتبهبندی بالاتر را برای هر صفحه‌ای دشوار می‌کند.
این امر منجر به رتبهبندی پایین‌تر و کاهش دیده شدن وب‌سایت‌ها در جستجوهای گوگل می‌شود.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword cannibalization) همچنین میتواند منجر به کاهش تأثیر بک لینک‌های شما شود. بک لینک‌هایی که در چندین صفحه با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی پخش می‌شوند، بر اینکه آیا صفحات جداگانه می‌توانند اعتبار قوی ایجاد کنند یا خیر، تأثیر می‌گذارند.
همچنین میتواند یافتن مرتبط‌ترین اطلاعات را سختر می کند و منجر به تجربه کاربری ضعیف، افزایش نرخ پرش (bounce rate) و کاهش تعامل در وب‌سایت شما شود.
بررسی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی با سرچ کنسول
شما همچنین می‌توانید از سرچ کنسول برای شناسایی مشکلات مربوط به ناکارآمدی کلمات کلیدی استفاده کنید. اما این کار مستلزم انجام چند کار به صورت دستی است.
۱. ابتدا وارد کنسول گوگل شوید و در منوی عملکرد (performance) روی نتایج جستجو (search results) کلیک کنید .
۲. برای دیدن لیستی از عبارات جستجو (کلمات کلیدی) که وب‌سایت شما برای آنها کلیک و نمایش دریافت کرده است، به پایین اسکرول کنید.
۳. به تب صفحات (Pages) بروید تا ببینید کدام URL برای کلمه کلیدی رتبهبندی می‌شود. اگر بیش از یک URL از عبارت جستجو شده کلیک و بازدید کسب کند، احتمال دارد که مشکل از کانیبالیزیشن کلمات کلیدی (keyword cannibalization) باشد.
۴. تمام صفحات را به صورت دستی تجزیه و تحلیل کنید تا نتایج را مشاهده کنید و در صورت مشاهده هرگونه مشکل، اصلاحات را انجام دهید.
2. بررسی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی از طریق گوگل
- سایت خود را در گوگل جستجو کنید
همچنین می‌توانید با جستجوی مستقیم وب‌سایت خود در گوگل، مشکلات مربوط به cannibalization را شناسایی کنید. می‌توانید از عبارت جستجوی «site:[domain]» برای یافتن صفحات مرتبط استفاده کنید.
با این حال، به خاطر داشته باشید که بررسی دستی cannibalization کلمه کلیدی با این روش میتواند زمان‌بر باشد و جستجوهای Site: گوگل همیشه همه نتایج را پیدا نمیکنند.
رفع مشکل کنیبالیزیشن کلمات کلیدی
حالا که می‌دانیم چگونه مشکل را شناسایی کنیم، ممکن است از خود بپرسید چگونه می‌توانم آن را برطرف کنم؟ در زیر، چند مرحله را که می‌توانید برای رفع مشکل اجرا کنید، آورده‌ام.
۱. ریدایرکت‌های ۳۰۱
فرض کنید چندین صفحه دارید که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می‌دهند و نتایجی را برای یک هدف نشان می‌دهند، مانند:
- چندین پست وبلاگ که موضوع یکسانی را پوشش می‌دهند.
- نسخه‌های قدیمی یک صفحه فرود.
- صفحات سوالات متداول تقریباً یکسان.
ما این را به عنوان cannibalization کلمات کلیدی شناسایی کرده‌ایم. ساده‌ترین راه برای رفع آن، ریدایرکت کردن تمام صفحات به یک صفحه واحد است که بیشترین ترافیک را به همراه دارد و قوی‌ترین پتانسیل سئو را دارد.
به خاطر داشته باشید که وقتی می‌خواهید صفحه‌ای را که می‌خواهید ریدایرکت را به آن ارسال کنید انتخاب کنید، باید تعداد بک لینک‌های اشاره کننده به صفحه، اینکه آیا صفحه در حال حاضر برای کلمات کلیدی ناکارآمد رتبه بالایی دارد یا خیر و تعداد کل بازدیدهای صفحه در 30 روز گذشته را در نظر بگیرید.
برای هدایت زیرصفحه‌ها به صفحه دلخواه:
- با اضافه کردن اطلاعات ارزشمند از صفحات دیگر و بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی هدف، یک نسخه به‌روز شده از صفحه مورد نظر خود را تهیه کنید.
- نسخه جدید صفحه مورد نظر را به‌روزرسانی کنید.
- ریدایرکت‌های ۳۰۱ را از صفحات نامناسب به حامل مورد نظر خود پیاده‌سازی کنید.
- لینک‌های داخلی به صفحات ریدایرکت شده را شناسایی کنید و آنها را با لینک صفحه مورد نظر به‌روزرسانی کنید.
- آدرس اینترنتی هدایت‌شده را از نقشه سایت حذف کنید.
با اجرای این اصلاحات، قدرت رتبهبندی شما دیگر در چندین صفحه توزیع نخواهد شد. در عوض، در یک مکان باقی می‌ماند.
توجه: گوگل URL های ریدایرکت شده را ظرف چند هفته از فهرست خود حذف می‌کند. پس از آن، باید شاهد بهبود رتبهبندی جستجوی خود باشید.
۲. تگ‌های متعارف
فرض کنید چند صفحه تکراری یا تقریباً تکراری مانند صفحات فرود اختصاصی PPC یا صفحاتی با پارامترهای URL پیچیده دارید که می‌خواهید کاربران به آنها دسترسی داشته باشند، حتی اگر هیچ ارزش سئویی اضافه نکنند. در این صورت، ریدایرکت‌ها عاقلانه نخواهند بود؛ بهتر است از رویکرد کانونی‌سازی استفاده کنید.
در استانداردسازی، ما از یک تگ استاندارد در هدر HTTP صفحه‌ی cannibal استفاده می‌کنیم تا گوگل را به نسخه اصلی یک صفحه تکراری هدایت کنیم.
اکنون، تگ کانونیکال به موتور جستجو می‌گوید که صفحه شناسایی‌شده، صفحه ارجح برای هر رتبهبندی است. در نتیجه، قدرت رتبهبندی شما را به جای اینکه در چندین صفحه رقیق شود، در یک صفحه ادغام می‌کند.
۳. لینک‌ها و محتوا را بهینه کنید
وقتی یک صفحه معتبرتر، صفحه دیگری با اعتبار کم را تحت الشعاع قرار می‌دهد، ممکن است دوباره با پدیده cannibalization (عدم تطابق کلمات کلیدی) مواجه شوید.
۴. تگ‌های نوایندکس
راه حل دیگری که می‌توانید برای حل مشکل cannibalization پیاده‌سازی کنید، استفاده از تگ Noindex است که به موتورهای جستجو دستور می‌دهد صفحه‌ای را ایندکس نکنند . کدی که باید وارد کنید به شرح زیر است:
< نام متا=”روبات‌ها” محتوا=”noindex” >
با اعمال تگ no-index روی صفحات cannibal، می‌توانید از رقابت آنها با صفحه مورد نظر خود برای رتبهبندی جستجو جلوگیری کنید.
با این حال، از noindex فقط به عنوان آخرین راه حل استفاده کنید؛ به عنوان مثال، وقتی یک پست وبلاگ با محتوای ضعیف، بدون بک لینک یا ترافیک ارگانیک صفر دارید. در غیر این صورت، ممکن است کلمات کلیدی که از قبل در آن صفحه رتبه بندی شده اند را از دست بدهید.
نتیجه‌گیری
با رشد وب‌سایت شما، ناگزیر در مورد کلمات کلیدی مختلفی خواهید نوشت که در نهایت مشابه هستند. رفع مشکل کنیبالیزیشن کلمات کلیدی و سئو وب سایت و اعمال اصلاحات قبل از اینکه به یک مشکل بزرگ تبدیل شوند، ضروری است.
سوالات متداول
کانیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست؟
کانیبالیزیشن کلمات کلیدی به وضعیتی اشاره دارد که چندین صفحه از یک وب‌سایت برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه‌سازی شدهاند. این وضعیت میتواند باعث شود که موتورهای جستجو نتوانند تشخیص دهند کدام صفحه باید رتبه بالاتری بگیرد.
چرا کانیبالیزیشن کلمات کلیدی میتواند برای سئو مشکلساز باشد؟
این وضعیت میتواند به کاهش رتبه هر دو صفحه در نتایج جستجو منجر شود، زیرا این صفحات با یکدیگر رقابت میکنند و در نتیجه هیچ یک از آنها نتایج مطلوبی کسب نمیکنند.
چطور میتوان کانیبالیزیشن کلمات کلیدی را شناسایی کرد؟
برای شناسایی این مشکل، میتوان از ابزارهای سئو مانند Google Search Console یا Ahrefs استفاده کرد. با بررسی کلمات کلیدی که چندین صفحه از سایت شما برای آنها رتبهبندی شدهاند، میتوان کانیبالیزیشن را شناسایی کرد.
آیا کانیبالیزیشن کلمات کلیدی بر ترافیک سایت تأثیر میگذارد؟
بله، این مشکل میتواند منجر به کاهش ترافیک کل سایت شود، زیرا ممکن است هیچ یک از صفحات نتوانند در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کنند.
تفاوت بین کانیبالیزیشن و محتوای تکراری چیست؟
کانیبالیزیشن به رقابت بین صفحات سایت برای یک کلمه کلیدی خاص اشاره دارد، در حالی که محتوای تکراری به وجود محتواهای مشابه در چندین URL اشاره دارد که میتواند تأثیر منفی بر سئو داشته باشد.