تگ کنونیکال چیست و چرا برای سئو سایت شما اهمیت دارد؟ هر آنچه را که باید در مورد کد HTML بدانید که می تواند در ترافیک شما تفاوت ایجاد کند، کشف کنید.
تگ های کنونیکال ابزاری ضروری برای جلوگیری از تکرار محتوا در نتایج جستجوی ارگانیک هستند. “کنونیکال” در اصطلاح موتورهای جستجو به معنای یک صفحه واقعی از بین تعداد زیادی محتوای تکراری است.
تگ کنونیکال چیست؟
خود تگ به موتورهای جستجو کپی اصلی یک صفحه را نشان می دهد. در سطح بالایی، این تگ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختارهای پیچیده وب را در جایی که محتوای تکراری وجود دارد، درک کنند و به عنوان راهنمایی برای کمک به موتورهای جستجو برای کنترل صفحاتی که در نتایج جستجو فهرست‌بندی شده‌اند و کدام‌ها نیستند، عمل می‌کند.
چرا تگ های کنونیکال برای سئو سایت مهم هستند؟
محتوای تکراری همیشه تهدیدی برای وب سایت ها و عملکرد جستجوی ارگانیک آنها بوده است (و احتمالاً همچنان خواهد بود). مخصوصاً برای تجارت الکترونیک، شما اغلب با وب‌سایت‌هایی سر و کار دارید که صفحه‌بندی و بسیاری از صفحات مشابه دارند، و هدف تگ‌های کنونیکال کمک به مدیران وب‌سایت‌ها در مدیریت این ساختارها و تنظیمات پیچیده است.
تگ های کنونیکال یک خط کد در بخش HTML <head> یک صفحه وب هستند. این تگ ها برای بازدیدکنندگان نامرئی هستند اما برای ربات های جستجوگر نه.
به مثال زیر توجه کنید که یک برچسب کنونیکال برای صفحه فروش تختخواب و حمام اختصاص می دهد.
Kohl’s از یک برچسب کنونیکال در صفحه فروش Bedding and Bath برای کاهش محتوای تکراری استفاده می کند.
تگ کنونیکال چه تاثیری دارد؟
وقتی ربات‌های جستجو با یک برچسب کنونیکال در صفحه مواجه می‌شوند، URL موجود در برچسب را با URL صفحه‌ای که در حال خزیدن هستند مقایسه می‌کنند. اگر URL ها مطابقت دارند، صفحه ای که در آن قرار دارند نسخه کنونیکال است. در غیر این صورت، ربات ها ایندکس کردن آن صفحه را در نظر نمی گیرند و اعتبار پیوند آن را به نسخه کنونیکال نسبت می دهند.
پیدا کردن صفحه صحیح
در جایی که یک وب سایت دارای چندین URL تکراری است، موتورهای جستجو می توانند برای کشف نسخه منحصر به فرد یا اصلی یک صفحه تلاش کنند، با این خطر که منجر به ایندکس شدن صفحه اشتباه توسط موتورهای جستجو شود. شما همیشه می خواهید مطمئن شوید که صفحه درست رتبه بندی شده است و با افزودن یک تگ کنونیکال به HTML خود، می توانید مطمئن شوید که این اتفاق می افتد.
خطر از بین رفتن اعتبار صفحه در رتبه بندی گوگل
ثانیاً، داشتن چندین صفحه که حاوی محتوای تکراری در سئو سایت است یک مشکل است زیرا احتمال از دست رفتن اعتبار صفحات افزایش می یابد. اگر ۵ صفحه دارید که تکراری هستند، مقدار آن صفحه بر ۵ تقسیم می شود، به این معنی که صفحه شما شانس کمتری برای رتبه بندی در موتورهای جستجو دارد. با ساده نگه داشتن آن و داشتن تنها یک صفحه ساده، اطمینان حاصل می کنید که موتورهای جستجو می توانند به وضوح صفحه را شناسایی کرده و این نسخه را رتبه بندی کنند. در جایی که یک وب سایت دارای چندین URL تکراری است، موتورهای جستجو می توانند برای کشف نسخه منحصر به فرد یا اصلی یک صفحه تلاش کنند، با این خطر که منجر به ایندکس شدن صفحه اشتباه توسط موتورهای جستجو شود. شما همیشه می خواهید مطمئن شوید که صفحه درست رتبه بندی شده است و با افزودن یک تگ کنونیکال به HTML خود، می توانید مطمئن شوید که این اتفاق می افتد.
برچسب های کنونیکال و سیستم های مدیریت محتوا
بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند WordPress، Drupal و Shopify دارای افزونه‌هایی مانند Yoast هستند که می‌توان آنها را نصب کرد که به‌طور خودکار برچسب‌های کنونیکال مرجع خود را به هر صفحه اضافه می‌کنند. در حالی که در بیشتر موارد این مفید است (و باعث صرفه جویی در شغل شما می شود)، اما همیشه اینطور نیست. مواردی وجود دارد که این نوع تگ سازی به مداخله دستی و تصمیم گیری انسانی نیاز دارد، و ممکن است اگرچه قوانین کنونیکال تنظیم شده اند، اما می توانند عملکرد شما را متوقف کنند.
آیا کنونیکال سازی تکثیر صفحه را حل می کند؟
خلاصه نه کنونیکال سازی تکثیر صفحه را حل نمی کند، بلکه به مدیریت آن کمک می کند. مشکلات تکراری صفحه همیشه باید سعی شود در علت اصلی حل شود. اگر چندین صفحه دارید که در مورد یک موضوع صحبت می کنند، بهترین روش همیشه این است که سعی کنید تا جایی که ممکن است آنها را ادغام کنید. البته، به دلایل زیادی این همیشه امکان پذیر نیست، بنابراین برای اینکه به موتورهای جستجو نشان داده شود که شما از تکراری بودن صفحات مطلع هستید، اما فقط می خواهید یک صفحه ایندکس شود، به کنونیکال سازی نیاز است.
نحوه پیاده سازی
اکثر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به طور پیش‌فرض دارای برچسب‌های کنونیکال خود مرجع هستند. یک صفحه در https://www.site.com/cat/prod-123.jsp دارای یک برچسب کنونیکال است که حاوی URL خاص خود است:
<link rel=”canonical” href=”https://www.site.com/cat/prod-123.jsp”/>
اما راه های زیادی وجود دارد که یک سایت تجارت الکترونیک محتوای تکراری تولید می کند . برای https://www.site.com/cat/prod-123.jsp ، صفحات تکراری می تواند شامل موارد زیر باشد:
- پارامترهای ردیابی: https://www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123،
- مسیرهای کلیک متفاوت برای محصولاتی که URL های مختلف تولید می کنند: https://www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp ،
- یک زیر دامنه تکراری: https://shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp.
- آدرس‌های اینترنتی غیردوستانه ایجاد شده توسط سیستم: https://www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp
می‌توانیم از موتورهای جستجو بخواهیم که با درج یک برچسب کنونیکال در هر صفحه، آن چهار صفحه تکراری را نادیده بگیرند، که باز هم عبارت است از:
<link rel=”canonical” href=”https://www.site.com/cat/prod-123.jsp”/>
پلتفرم تجارت الکترونیک شما ممکن است به شما امکان دهد که تگ های کنونیکال را برای هر صفحه به راحتی تغییر تگ عنوان تغییر دهید. با این حال، بهترین گزینه مدیریت تگ های کنونیکال به صورت برنامه ای است که احتمالاً شامل یک توسعه دهنده است.
برچسب‌های کنونیکال همچنین می‌توانند محتوای سندیکایی را که در چندین سایت ظاهر می‌شوند مدیریت کنند. کلمات تعیین کننده محتوای تکراری هستند، نه طرح یا فونت. به طور مشابه، گزیده‌هایی که در یک سایت ارسال می‌شوند و به یک نسخه کامل در سایت دیگر پیوند می‌دهند، محتوای تکراری هستند.
بدون وجود یک برچسب کنونیکال، موتورهای جستجو انتخاب خواهند کرد که کدام صفحه را بر اساس اولین پست منتشر شده، کدام یک دارای لینک های بیشتر یا روش الگوریتمی دیگری رتبه بندی کنند. برای تخصیص صحیح رتبه، از تگ های کنونیکال استفاده کنید و شرکای سندیکایی را نیز ملزم به استفاده از آنها کنید.
گزینه های دیگر
سه راه اضافی فراتر از برچسب ها برای تعیین URL های کنونیکال وجود دارد: در نقشه سایت XML، در هدرهای HTTP، و با تغییر مسیر ۳۰۱.
نقشه‌های سایت XML آدرس‌هایی را در سایت شما فهرست می‌کنند که می‌خواهید ربات‌های جستجو در آنها بخزند. اگر درست انجام شود، نقشه های XML در ارائه URL های کنونیکال مؤثر هستند. متأسفانه، بسیاری از سایت‌ها نمی‌توانند نقشه‌های سایت را به درستی اجرا کنند یا نشانی‌های اینترنتی غیر کنونیکال را ثبت نمی‌کنند، که باعث می‌شود موتورهای جستجو صفحات تکراری را ایجاد کنند.
فایل‌های PDF و سایر فرمت‌های فایلی که حاوی کد منبع HTML نیستند، می‌توانند نشان‌دهنده یک URL کنونیکال در هدر HTTP باشند. به عنوان مثال، فرض کنید متن یکسانی در یک صفحه وب و یک فایل PDF دارید. شما می خواهید صفحه وب رتبه بندی شود، زیرا حاوی ناوبری سایت شما و فراخوان ها برای اقدام است. برای انجام این کار، یک تگ کنونیکال مرجع خود را در صفحه قرار دهید، مانند:
<link rel=”canonical ” href=”https://www.site.com/cat/prod-123.jsp”/>
سپس، برای جلوگیری از رتبه بندی PDF، زمانی که سرور فایل PDF را تحویل می دهد، از URL صفحه در تگ پیوند هدر HTTP استفاده کنید:
link: <https://www.site.com/cat/prod-123.jsp>; rel=”canonical”
نحو متفاوت است – اگرچه عناصر مشابه هستند – زیرا یکی یک متا تگ در کد HTML و دیگری یک عبارت در یک سربرگ HTTP است.
به یاد داشته باشید که از تگ های کنونیکال فقط یک توصیه است. موتورهای جستجو تصمیم خواهند گرفت که کدام صفحه نسخه کنونیکال باشد، دوباره بر اساس سیگنال‌های مرتبط و اعتبار. می‌توانید با استفاده از ابزار بازرسی URL ، صفحه کنونیکال را برای هر URL که تأیید شده و در کنسول جستجوی Google به آن دسترسی داشته باشید، مشاهده کنید.
راه حل قوی تر برای حذف محتوای تکراری، تغییر مسیر ۳۰۱ است. این ابزار قدرتمند کنونیکال سازی به موتورهای جستجو دستور می دهد (i) URL را از فهرست خارج کنند، (ii) درخواست نمایه سازی برای URL جدید، (iii) و مرتبط کردن مرجع پیوند صفحه قدیمی به صفحه جدید. برخلاف یک تگ کنونیکال، یک ۳۰۱ یک فرمان است تا یک پیشنهاد.
چگونه تگ های کنونیکال خود را بررسی کنم؟
در سطح تک صفحه ای بهترین راه برای بررسی تگ های کنونیکال به آنچه می خواهید به دست آورید بستگی دارد. اگر به یک سطح صفحه نگاه می کنید، می توانید این کار را با باز کردن منبع صفحه انجام دهید. به سادگی، روی “مشاهده منبع صفحه” راست کلیک کنید یا از CTRL+U استفاده کنید. هنگامی که کد وب سایت را بالا آوردید، به سادگی CTRL+F را برای «کنونیکال» انتخاب کنید. می‌توانید نشانی اینترنتی را ببینید که دارای برچسب کنونیکال است. اگر از Google Chrome استفاده می‌کنید، می‌توانید افزونه‌ای مانند SEO Pro Extension را نیز نصب کنید که به شما امکان می‌دهد برچسب کنونیکال یک صفحه را با یک کلیک مشاهده کنید. (در کل وب سایت)
اگر می‌خواهید برای بررسی گسترده‌تر آنها به همه نسخه‌های کنونیکال خود نگاه کنید، احتمالاً باید از ابزاری برای انجام این کار استفاده کنید. ما Screaming Frog را برای انجام این کار توصیه می کنیم، که به شما امکان می دهد وب سایت را برای همه تگ های کنونیکال اسکن کنید و آن را در یک صفحه گسترده برای ممیزی و بررسی بکشید. اگر وب سایت شما ۵۰۰ URL یا کمتر دارد، می توانید این کار را به صورت رایگان انجام دهید. اگر بیش از ۵۰۰ URL دارید، باید مجوزی را خریداری کنید که در حال حاضر ۱۴۹ پوند در سال قیمت دارد.
تگ های کنونیکال در عمل چگونه به نظر می رسند؟
وقتی به طور کلی به اینترنت نگاه می‌کنید، خواهید دید که بیشتر صفحات دارای برچسب‌های کنونیکال هستند که به خودشان اشاره می‌کنند – که به عنوان یک مرجع خود مرجع کنونیکال شناخته می‌شوند – زیرا اکثر صفحات فقط مختص خودشان هستند. بسیاری از وب‌سایت‌ها همچنین از کنونیکال‌سازی در دسته‌ها، وبلاگ‌ها و صفحات صفحه‌بندی شده استفاده می‌کنند، و در اینجاست که به احتمال زیاد مدیران وب‌سایت‌ها از برچسب‌های کنونیکالی استفاده می‌کنند که به خودشان اشاره نمی‌کنند.
به طور کلی، به ندرت موردی وجود دارد که از یک تگ کنونیکال استفاده نشود، و وب سایت شما باید دارای یک تگ کنونیکال در هر صفحه HTML باشد که موتورهای جستجو می توانند به آن دسترسی داشته باشند. اینکه برچسب‌های یک صفحه به خودشان اشاره می‌کنند یا صفحه دیگری در وبسایت شما، با شماست که تصمیم می‌گیرید!
اگر می خواهید بررسی کنید که چگونه می توانید عملکرد خود را بدون پرداخت هزینه های بیشتر در بودجه بازاریابی خود بهبود بخشید و هدر رفت هزینه های رسانه ای را کاهش دهید، و عملکرد بیشتری را از میزان کمتر به ارمغان بیاورید، با همکاران ما در تیم طراحی سایت و سئو وب نگاران پارسه در ارتباط باشید.
