”طراحی برند بوک“

برند بوک اختصاصی چیست؟

وقتی کسب و کار خود را راه اندازی می کنید، هویت برند ممکن است اولین چیزی نباشد که به ذهن شما می رسد. بسیاری از مردم موافقند که ساختن یک برند بوک، سندی که شالوده ظاهر و ارائه برند شما را می‌سازد ، ممکن است فرآیندی بسیار زمان‌بر باشد که بهتر است برای بخش بعدی توسعه هویت برند شما باقی بماند. با این حال، مزایای بلند مدت یک برندبوک توسعه یافته ارزش تلاش را دارد.

برند بوک را در واقع می توان یک معرفی نامه یا کتابچه برند از یک کسب و کار در نظر گرفت. معرفی نامه ای که از کلیات آن کسب و کار به مخاطب اعلام می کند.

برند شما ابزاری است که مشتریان شما از طریق آن هویت، تصویر، ارزش های اصلی و سایر ویژگی های شرکت شما را قبل از تماس با محصولات و خدمات شما ارزیابی می کنند. نام تجاری و تصویر کلیدی برای درک ارزش های شرکت است.

شاید فکر کنید که برندبوک در واقع همان کاتالوگ است که به بررسی خدمات، نمونه کارها و… اشاره دارد. اما باید بگوییم که شما در اشتباه هستید. زیرا برندبوک درست است شباهت زیادی به کاتالوگ دارد اما محتوای آن کاملا متفاوت است.

در ادامه این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت که در برند بوک چه مباحثی قرار خواهند گرفت.

راهنمای سبک برند دقیقاً چیست؟

راهنمای سبک برند سندی است که قوانین و دستورالعمل‌های خاصی را برای حفظ هویت برند شرکت شما در تمامی ارتباطات خارجی و داخلی ایجاد می‌کند.

این توضیح می دهد که چگونه شرکت خود را نشان می دهد و با مشتریانش تعامل دارد. ممکن است شامل شرحی از لوگوی شما باشد – شکل و رنگ آن، اما همچنین طرح رنگ، نمادهای مرتبط با شرکت، یا حتی لحن صدایی که شرکت برای خطاب به مشتریان استفاده می کند.

یک شرکت حقوقی باید حرفه ای و واقعی باشد و مخاطب را با رنگ ها خیره نکند – اما برای مثال یک فروشگاه بازی های تخته ای ممکن است از نمادهای متنوع تری مانند تاس و پیاده استفاده کند تا فقط یک لوگوی قابل تشخیص. به همین دلیل است که مأموریت یک برند برای برندبوک بسیار مهم است.

همه اینها باید در دستورالعمل های برند گنجانده شود. در برندبوک خود، باید نکات طراحی، بیانیه چشم انداز، ارزش های شرکت و اصول ارتباطی را درج کنید – همه اینها به نگرش شما بستگی دارد. بسیاری از مردم بر این باورند که مهم است که همه اطلاعات مرتبط را در یک مکان داشته باشید.

معرفی رنگ های سازمانی یک کسب و کار

رنگ های سازمانی در یک نگاه باید روح و روان مخاطب بازی خواهند کرد. بی دلیل نیست که کسب و کارها برای انتخاب رنگ حساسیت به خرج می دهد. پس اگر میخواهید یک برندبوک را برای طراحی برنامه ریزی کنید، پیشنهاد می شود با کارشناسان شرکت وب نگاران پارسه که چندین سال در این زمینه سابقه فعالیت داشته اند، مشورت کنید.

رنگ ها هر کدام معنی خاص خود را دارند. برای مثل رنگ آبی به معنای اطمینان و اعتماد است، به همین دلیل شرکت های توییتر و فیس بوک (متا) از این رنگ استفاده کرده اند زیرا میخواهند به مخاطبانشان اینگونه القا کنند که شبکه های آنها امن و مطمئن است.

تاثیر رنگ ها خود نیاز به مقالات زیادی دارد زیرا خیلی پیچیده تر از چیزی است که می دانیم.

معرفی رنگ های مرتبط و غیر مرتبط

از دیگر مباحثی که می بایست در برند بوک گنجانده شود می توان به رنگ های زیرین اشاره نمود. یعنی اینکه برای مثال وقتی رنگ سازمانی یک کسب و کار قرمز است، باید مشخص شود که رنگ قرمز روی کدام رنگ های باید استفاده شود یا اصلا روی کدام رنگ های نباید استفاده شود.

معرفی فونت در برندبوک

یک کسب و کار همیشه مثل یک شخص حرف ای منظم و مرتب است. یعنی رنگ، فونت، اشکال و… مشخصی را دارا باشد تا کلیات موضوع کسب و کار را بتواند در خود جای دهد.

کسب و کاری که برای هر قسمت کار خود از یک فونت جدا استفاده میکند، در اولین قدم می خواهد این را مشخص کنه که حتی در مباحث ابتدایی نیز هیچ خلاقیت و برنامه ریزی نداشته و ندارد. پس در انتخاب فونت نیز دقت کافی را داشته باشد.

شاید برایتان سوال باید که آیا در کل کارهای طراحی و… باید از این فونت ها استفاده نمود یا خیر؟ در پاسخ به این سوال باید اعلام کنیم که خیر، نیازی نیست شما در همه قسمت ها از این فونت استفاده کنید. بلکه باید در قسمت های اصلی و عناوین از فونت های مشخص شده استفاده نمایید. در زمینه انتخاب نیز اگه سوالی دارید می توانید با کارشناسان وب نگاران پارسه در ارتباط باشید.

فونت های ثانویه

همانطور که اشاره شد، نیازی به استفاده از فونت مورد نظر در قسمت های مختلف نیست. اما این نکته را باید درنظر داشته باشید که وقتی یک فونتی را به عنوان فونت اصلی انتخاب میکنید، دیگر نباید از فونت های خاص و ویژه برای کارتان استفاده نمایید. در بیان ساده تر می توان گفت که در کنار استفاده از فونت اصلی باید از فونت های ساده تر استفاده کنیم تا بتوانیم منظور را به خوبی به کاربران برسانیم.

چگونه با برندبوک هویت سازی کنیم؟

می توانید ببینید که یک برندبوک نام تجاری چشم اندازی واضح و یکپارچه برای شرکت شما فراهم می کند که به شما در ایجاد ثبات برند کمک می کند. برندهای قوی و ثابت سودآور هستند. فقط به شرکت های معروفی فکر کنید که به خاطر شخصیت برندشان مشهور هستند. این شرکت هایی هستند که دارای چشم انداز یکپارچه برند هستند که بیشترین درآمد را ایجاد می کنند.

برای بسیاری از شرکت‌های معتبر، شخصیت برند موجود خود را در یک سند واحد جمع‌آوری می‌کنند – به نوعی، آنها مانند یک تابلوی خلقی برای کل ایده شرکت شما هستند. برندهای بزرگ و پیچیده ممکن است دامنه وسیعی از لوگوها، مجموعه‌های تایپ مختلف داشته باشند و به ندرت با صدای یک برند صحبت کنند.

به عنوان مثال، اپل و مایکروسافت را با هم مقایسه کنید – اولین آنها به طور مداوم با استفاده از یک سبک ارتباطی واحد صحبت کرده است و از دهه 1990 خود را به عنوان یک برند برای خلاقان تثبیت کرده است. شما می دانید ارزش های اصلی آنها و تمام جنبه بصری آنها از دهه 00 “تمیز و براق” بوده است. مایکروسافت با افراد تجاری، کاربران معمولی و حتی گیمرهای جوان با Xbox صحبت می کند – یافتن ثبات تجاری در این شرکت دشوار است. این برند از کانال های ارتباطی مختلفی استفاده کرده است .

اپل از یک طرح رنگی واحد، سبک فونت تعریف شده استفاده می کند و به بیانیه ماموریت خود پایبند است. با این حال، مایکروسافت نمی‌تواند پلتفرم‌های مختلف خود را با هم ترکیب کند – به جای یک برندبوک تجاری واحد ممکن است به چندین برند برای بخش‌های مختلف مشتریان نیاز داشته باشد.

معرفی اشکال در برندبوک

اشکال هندسی تاثیر بسیار زیادی در کارهای طراحی و برندسازی دارد. شاید باورش برای شما سخت باشد اما اشکال مربع، مستطیل، دایره و… هر کدام معنی و مفهوم خاصی دارند که باید به درستی از آنها استفاده نمود.

برای مثال وقتی یک برند از اشکال دایره استفاده می کند، تا جایی که می تواند دیگر از اشکال دیگر استفاده نمی کند زیبا باعث ناهماهنگی بصری در طرح ها می شود. پس این نکته را حتما در نظر داشته باشید که در انتخاب اشکال هندسی برندبوک خود، دقت لازم را داشته باشید.

ایجاد یک برندبوک نام تجاری اولین قدم در ایجاد هویت بصری و ارائه شرکت شما است. چنین راهنمای سبک برند شامل تمام عناصر لازم برای توسعه یک برند است. اکثر شرکت‌های بزرگ برندبوک خود را ایجاد کرده‌اند – و آن را با پیمانکاران، کارفرمایان و شرکای خود از طریق اینترنت به اشتراک می‌گذارند.