بعد از طراحی وب سایت برای شما مهم است که مطلب در کدام صفحه و لینک چندم نمایش داده می شود، خب بعد از مشخص شدن شما می بایست کارهای بهینه سازی را روی سایتتان انجام دهید.اینکار برای بازار یابی و منجر به سود آوری شما مهم است. سئو و بهینه سازی سایت شما یکی مهمترین مولفه های بازار هدف است ، با هزینه های بسیار بالای تبلیغاتی بسیاری از شرکت ها به این باور رسیدند که یکی بهترین و مطمئن ترین روش ها سئو بروی سایت است.
اهداف سئو
هدف سئو و بهینه سازی سایت کمک به وب سایت‌ها در بدست آوردن جایگاه بالا در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران است . نمایش دادن بیشترین صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوی جستجوی وارد شده دارای مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو است که در آن کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده را پیدا می‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد میشود چرا که الگوریتم آن بیشترین صفحات مرتبط را نشان می‌دهد.
برای وب سایت‌ها خیلی مهم است که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل به خصوص جزو سه تا نتیجه طبیعی اول که ۵۸٫۴ درصد کلیک‌ها را شامل میشود، قرار گیرند. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی ” لب تاپ” یک میلیون جستجوی گوگل را در ماه به خود اختصاص دهد، این بدین معنی است که سه جایگاه اول ۵۸٫۴ درصد بازدیدکنندگان یعنی حدود ۵۸۴۰۰۰ بازدید کننده و خود جایگاه اول ۳۶٫۴ درصد یعنی حدود ۳۶۴۰۰۰ بازدیدکننده را به خود اختصاص می‌دهد.
مطالعه دیگر نشان می‌دهد جستجو کنندگان خیلی دوست دارند روی پیوندهای طبیعی یا ارگانیک نتایج جستجو کلیک کنند، این مطالعه مشخص می‌کند ۷۲٫۳ درصد کاربران گوگل روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک میکنند و تنها ۲۷٫۳ درصد کاربران روی پیوندهای لیست های پرداخت شده کلیک میکنند . این یکی دیگر از دلایلی است که شرکت‌ها تاثیر سئو را دانسته و حاضر هستند برای آن زمان و هزینه صرف کنند.
بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
● افزایش بینندگان و مراجعه کنندگانی که با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با زمینه کاری شما در حال جستجو در موتور های جستجو هستند . (تبلیغات هدفمند)
● افزایش آمار بینندگان و بالا رفتن آمار ترافیک وب سایت شما که نتیجه آن افزایش آگاهی و اطلاع از محصولات و خدمات شما است و مستقیما” به فروش بیشتر می انجامد.
● کسب اعتبار و محبوبیت بیشتر و ایجاد برند برای شرکت شما
● برتری جایگاه شما نسبت به رقبای تجاری خود
● تبلیغات همیشگی، هدفمند، پایدار و بسیار کم هزینه در مقایسه با روشهای دیگر تبلیغاتی برای محصولات و خدمات خود در سطح ملی و جهانی
سئو و بهینه سازی سایت برای موتور جستجو
سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو است . به مجموعه فعالیت های تخصصی که بر روی وب سایت صورت می گیرد تا در نتایج بالاتر موتور های جستجو همانند گوگل ، یاهو، بینگ و غیره قرار گیرد را بهینه سازی سایت یا به اصطلاح سئو می گویند . به عبارت دیگر سئو یک تکنیک یا فرآیندی است که باعث می شود وب سایت بر اساس کلمات کلیدی به رتبه های بالاتر صفحات اول موتور های جستجو قرار بگیرد که نتیجه آن افزایش رنکینگ وب سایت و افزایش ترافیک سایت خواهد بود. علم سئو در اواسط دهه ۱۹۹۰ توسط وب مستر‌ها و مدیران سایتهای بزرگ بوجود آمد .
سئو فرآیند ساده‌ای نیست که به راحتی پیاده‌سازی شود زیرا نیازمند دانش زیاد، علم پیش زمینه‌ای و صبر است. موتور های جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود غیر قابل پیش‌بینی میکنند ، بنابراین وظیفه مهندسین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه است .
سئو و بهینه سازی سایت
سئو و بهینه سازی سایت
انواع سئو
سئو کلاه سفید ( White Hat SEO )
اصطلاح سئو کلاه سفید به مجموعه ای از تکنیک‌ها، روش‌ها و استراتژی ها یی که از قوانین و راهنمایی های موتور های جستجو تبعیت میکنند، اشاره دارد. سئو کلاه سفید به معنای فریب یا دستکاری موتور های جستجو و یا کاربران نیست . از سئو کلاه سفید همچنین به سئو اخلاقی نیز یاد میشود ، دلیل آن این است که یا اجرای بلند مدت داشته و یا از دستورالعمل‌ها و سیاست‌های صحیح جهت بدست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج موتور های جستجو استفاده می‌کند.
برخی از روش ها و تکنیک های سئو کلاه سفید بدین شرح است :
● بکارگیری کلمات کلیدی مرتبط ، شامل کلمات کلیدی کوتاه و بلند
● استفاده از کلمات کلیدی به شکل طبیعی درعنوان صفحه ، هدینگ ها، پیوندهای داخلی صفحه ، محتوای سایر صفحات و برچسب ها
● مطالعه و بررسی گزارش های تحلیلی نظیر گوگل آنالیتیک و اصلاح محتوای وب سایت مبتنی بر نتایج این بررسی ها
● اضافه کردن محتوای جدید به وب سایت به شکلی مستمر
● استفاده از ساختار پیوندی HTML یه شکلی صحیح ، به نحوی که موتور جستجو قادر به شناسایی درست هدینگ های متون و ساختار محتوا باشند
● حصول اطمینان از اینکه تمامی کدها و لینک های وب سایت معتبر هستند یا حداقل منجر به توقف روبوت های موتور جستجو نمی شوند
● ایجاد نقشه سایت به نحوی که صفحات به یکدیگر متصل بوده و روبوت موتور جستجو قادر به رفتن در درون هر صفحه باشند
● استفاده از CSS ها برای جدا کردن محتوا از پیوندها و بدین ترتیب افزایش تراکم کلمات کلیدی با کاهش میزان پیوندهای موردنیاز جهت مراجعه
● ایجاد محتوای با کیفیت به نحوی که سایر افراد تمایل به اشتراک گذاردن آن داشته باشند
● بهینه سازی سایت برای رسانه های اجتماعی به امید جذب لینک های جذاب رسانه های اجتماعی
● برنامه ریزی برای تبادل لینک با وب سایت های مرتبط
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO )
اصطلاح سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از دستورات که به منظور فریب و دستکاری الگوریتم‌های موتور های جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندی بالا بکار می‌رود. لازم به ذکر است که سئو کلاه سیاه غیر اخلاقی بوده و توسط هیچ موتور جستجو یی تایید نمی‌شود . انجام تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه ممکن است که باعث افزایش رشد ناگهانی در نتایج جستجو شود ولی می‌تواند منجر به پرداخت جریمه و یا حذف کامل از فهرست پایگاه داده موتور جستجو شود.
برخی از روش ها و تکنیک های سئو کلاه سیاه بدین شرح است :
● انباشت کلمات کلیدی در محتوا
● استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در برچسب ها، تگ های جایگزین و متا تگ ها
● قراردادن کلمات کلیدی در متون پنهان با تغییر رنگ فونت این کلمات و یا همرنگ کردن آن با پیش زمینه وب سایت به شکلی که قابل خواندن نباشد
● استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و انباشت کلمات کلیدی در متون قابل مشاهده به شکلی تکراری
● استفاده از صفحات ورودی یا درگاهی ، یعنی صفحاتی که مملو از کلمات کلیدی هستند که فقط از سوی موتور های جستجو قابل دیدن هستند زیرا افراد به صفحاتی با محتوای واقعی هدایت می شوند
● دوگانه برخورد کردن (Clocking): نمایش محتوای متفاوت به موتور های جستجو نسبت به آنچه افراد در بازدید از وب سایت مشاهده می کنند با شناسایی کاربران از طریق IP و یا سایر روش های دیگر
● لینک های انبوه (Link Farms) : صفحاتی با لینک های غیرمرتبط بسیار که صرفا با هدف ایجاد لینک های بیشتر برای صفحات هدف طراحی شده اند
● بکارگیری فورمها و بلاگهای اسپم و سایر رسانه اجتماعی
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO )
سئو کلاه خاکستری بین دو روش سئو سیاه و سئو سفید، رویکرد میانه ای را برای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو ارائه می دهد . این روش ها مخاطرات و ریسک بیشتری را نسبت به روش های سئو کلاه سفید دربر می گیرند اما در عین حال جریمه یا محرومیت موتور های جستجو را همچون روش های سئو کلاه سیاه به همراه ندارند . ذکر این نکته لازم است که با توجه به تغییر سیاست ها و الگوریتم های بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ، روشی که امسال به عنوان سئو کلاه خاکستری شناخته می شود، ممکن است در سال آینده به عنوان یک روش سئو کلاه سیاه به شمار آید.
برخی از روش ها و تکنیک های سئو کلاه خاکستری بدین شرح است :
● بکاربردن روش تراکم کلمات کلیدی به نحوی که از شکل نرمال آن خارج شود، اما در عین حال به سطح روش سئو سیاه انباشت کلمات کلیدی نیز بدل نشود
● انتشار محتوای تکراری در وب سایت های متفاوت
● لینک سازی در جاهایی که ایجاد پیوند چندان مهم نیست
● استفاده از لینک های پولی
● استفاده از روش لینک دهی سه گانه : این روش همانند روش لینک دهی تعاملی بین دو سایت است با این تفاوت که در اینجا سه وب سایت وجود دارند بدین ترتیب که وب سایت الف به وب سایت ب و وب سایت ب به جیم و به همین ترتیب وب سایت جیم به وب سایت الف لینک می دهند. هدف اینگونه لینک دهی اجتناب از ظاهر شدن به عنوان لینک های دوجانبه و شناخته شدن به عنوان لینک های یک طرفه است.
در این جاست که سئو (Seo) و بهینه سازی سایت مطرح میگردد ، موتور جستجو گوگل با توجه به فاکتور های خاصی که برخی مشخص و برخی محرمانه هستند به ایندکس کردن سایت ها می پردازند وب سایتی که رنک (Rank) و رتبه بهتری نسبت به دیگر رقبا داشته باشد در صفحه اول نمایش داده می شود . بدیهی است که سایت هایی که در صفحه اول جستجو گوگل هستند بیشترین بازدید را دارند . سئو سایت بر بهبود همین فاکتورها برای موتورهای جستجو ( گوگل ) و کاربران توجه دارد .
فاکتورهای سئو و بهینه سازی سایت عبازتند از :
۱ – تولید محتوای مفید برای کاربران
۲ – فعالیت و اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی ( از جمله : گوگل پلاس ، فیسبوک و … )
۳ – لینک بلدینگ و دریافت لینک یک طرفه از سایت های مرتبط با موضوع
و … موارد نام برده اصول کلی سئو سایت می باشند و موارد و نکات ریز بسیاری وجود دارد که بعدا به آنها می پردازیم .
