نشانههای افت ترافیک ارگانیک سایت شامل چه چیزهایی میشوند و از کجا باید بفهمیم سایت دچار افت شده و باید یک استراتژی متفاوت طراحی کنیم؟ قبل از هرچیز باید بدانید که افت ترافیک ارگانیک یکدفعه و یک شبه اتفاق نمیافتد. در خیلی از سایتها قبل از اینکه گزارش ماهانه روی گوگل سرچ کنسول افت ورودی را نشان دهد یک سری نشانههای کوچک ظاهر میشوند. شاید یک صفحه چند رتبه افت کرده باشد، ممکن است گوگل یوآرال دیگری را برای همان عبارت نشان دهد یا ایمپرشن صفحه بالا رفته باشد ولی کلیک زیادی نداشته باشد. حتی گاهی میبینیم که ترافیک ارگانیک بالا رفته ولی صفحه خدمات و محصولات هنوز ورودی چندانی ندارند.
بنابراین برای جلوگیری از افت جدی سئو نباید منتظر بمانید تا نمودار ترافیک سقوط کند. بررسی منظم عملکرد صفحات، کوئریها، CTR، Impression و جایگاه کلمات کلیدی کمک میکند مشکلات زودتر شناسایی شوند و قبل از تبدیل شدن به یک افت جدی یک راه حل درست و کاربردی پیدا کنید.
برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره قیمت سئو یا طراحی سایت فروشگاهی و شرکتی اختصاصی برند با وب نگاران پارسه تماس بگیرید. 02166928787 – 09123790588
چرا افت ترافیک ارگانیک همیشه ناگهانی نیست؟
وقتی ترافیک ارگانیک یک سایت کاهش پیدا میکند خیلی از سئوکارها فکر میکنند صرفا الگوریتم گوگل تغییر کرده. در حالی که افت ترافیک ارگانیک دلایل مختلفی دارد. مثلا تغییر در رفتار کاربران، فصلی بودن جستجوها، افزایش رقابت، افت رتبه یک صفحه مهم، مشکلات ایندکس، تغییر URL صفحه یا جذاب نبودن عنوان صفحه همه از عواملی هستند که باعث کاهش ورودی میشوند.
از طرفی ممکن است همه بخشهای سایت دچار افت ترافیک نشوند. ممکن است فقط چند صفحه مهم دچار مشکل شده باشند، اما چون همزمان صفحات دیگری رشد داشتهاند عدد ترافیک کلی مثل قبل است. برای همین صرفا بررسی میانگین کل ترافیک برای تشخیص مشکلات سئو کافی نیست. برای اطمینان بهتر است کل سایت، دستههای محتوایی، صفحات مهم، کوئریهای ارزشمند و در نهایت ترافیک تجاری بررسی شوند. این کار منشا افت سایت و عملکرد را دقیق نشان میدهد.
نشانههای افت ترافیک ارگانیک، کاهش Impression
یکی از اولین نشانههای افت ترافیک ارگانیک که باید بررسی شود، کاهش Impression است. Impression نشان میدهد صفحات سایت چند بار در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شدهاند. اگر Impression یک صفحه یا گروهی از صفحات مداوم کم شود احتمالا سایت برای کوئریهای مرتبط کمتر دیده میشود. البته کاهش Impression همیشه به معنی مشکل سئو نیست. مثلا بعضی موضوعات جستجو فصلی هستند و در بعضی دورهها از سال طبیعتا کمتر سرچ میشوند. تغییر رفتار کاربر یا کاهش محبوبیت موضوع هم همین اثر را دارد.
برای تشخیص درست باید در یک بازه زمانی طولانی صفحات را زیر نظر بگیرید. مثلا دوره فعلی را با همین دوره در سال قبل مقایسه کنید تا بفهمید ایمپرشن موقتی کم شده یا روند سقوط دائمی است.
Impression ثابت مانده اما کلیکها کاهش پیدا کردهاند
این وضعیت یکی از مهمترین هشدارهای سئو است. مثلا یک صفحه هنوز هم مثل قبل در نتایج گوگل نشان داده میشوند ولی کلیک زیادی نمیگیرند. دراین حالت باید CTR بررسی شود. CTR در واقع نسبت کلیک به ایمپرشن است که نشان میدهد چه بخشی از افرادی که صفحه را در نتایج دیدهاند روی آن کلیک کرده و وارد شدهاند. اگر Impression ثابت است ولی کلیک کم شده احتمالا به خاطر این است که عنوان، توضیحات یا نحوه نمایش نتیجه دیگر به اندازه قبل برای کاربر جذاب نیست. البته همیشه هم مشکل از عنوان نیست. ممکن است ویژگیهای جدید صفحه نتایج، حضور رقبای قویتر یا تغییر نوع نتایج برای یک جستجو باعث تعداد کم کلیک شده باشد.
رتبه کلی ثابت است، اما URL رتبهگیرنده تغییر میکند
گاهی گزارشهای رتبه نشان میدهند یک کلمه کلیدی همچنان جایگاه خوبی دارد ولی یک اتفاق دیگر هم میافتد و آن این است که گوگل مرتبا صفحهای که باید برای آن عبارت نمایش داده شود عوض میکند. مثلا ممکن است یک سایت برای یک کلمه کلیدی تجاری اول صفحه خدماتش را نشان دهد، دفعه بعد یک مقاله آموزشی نشان دهد و بعد از چند هفته دوباره برگردد به صفحه خدمات. این یعنی صفحات هدف ابهام دارند. وقتی چند صفحه سایت درباره موضوعی مشابه صحبت میکنند موتور جستجو نمیتواند تشخیص دهد کدام صفحه بهترین جواب برای کاربر است.
به همین دلیل هنگام بررسی رتبهها فقط جایگاه کلمه کلیدی را بررسی نکنید؛ URL رتبهگیرنده را هم ثبت کنید. تغییر مداوم URL در واقع به شما هشدار میدهد که ساختار محتوا، هدف صفحه، یا ارتباط داخلی سایت مشکلی دارد و باید همه چیز را بررسی کنید.
چند کلمه کلیدی مهم افت رتبه داشتهاند
هر افت رتبهای خطرناک نیست. جابهجایی جزئی در نتایج گوگل کاملا طبیعی است و ممکن است صفحهای از رتبه ۲ به ۳ یا از ۴ به ۵ برود و دوباره برگردد. مشکل زمانی جدیتر میشود که چند عبارت مهم و مرتبط با درآمد سایت همزمان افت کنند. به خصوص اگر این عبارتها قبلا بین سه رتبه اول بوده باشند. در این شرایط باید این سوالها را بپرسید و جواب دهید:
- افت رتبه مربوط به چند صفحه است یا کل سایت؟
- کلمات افتکرده چه میزان ارزش تجاری دارند؟
- رقبای جدید چه صفحاتی را جایگزین شما کردهاند؟
- آیا هدف جستجو تغییر کرده است؟
- آیا صفحه شما هنوز کاملترین و کاربردیترین پاسخ را میدهد؟
گوگل نیز توصیه میکند هنگام افت رتبه ببینید افت رتبه با چه الگویی بوده و بررسی کنید که فقط یک صفحه دچار افت رتبه شده یا چند صفحه یا کل سایت.
ترافیک سایت افزایش پیدا کرده، اما صفحات تجاری افت کردهاند
این یکی از گمراهکنندهترین نشانههای افت ترافیک ارگانیک است. تصور کنید ترافیک ارگانیک سایت در یک ماه ۲۰ درصد رشد کرده است. در نگاه اول هیچ مشکلی ندارید و اوضاع عادی است ولی وقتی صفحات ورودی را بررسی میکنید متوجه میشوید که رشد برای چند مقاله اطلاعاتی بوده و صفحات خدمات و محصولات کاهش کلیک داشتهاند. در این شرایط دیگر نمیتوانید نتیجه بگیرید که افزایش ترافیک صرفا به خاطر بهبود عملکرد سئو بوده. اگر سایت خدماتی دارید باید عملکرد صفحه خدمات جداگانه بررسی شود. در فروشگاه اینترنتی صفحات دستهبندی و محصول را جدا از مقالات وبلاگی تحلیل کنید. ترافیک بیشتر زمانی ارزشمند است که باعث درآمد بیشتر صفحه شود.
صفحات موفق سایت دیگر بهروزرسانی نشدهاند
اگر صفحهای رتبه خوبی گرفته فکر نکنید که میتوانید برای همیشه آن را همانطور بدون تغییر رها کنید. ممکن است صفحهای چند سال پیش یکی از بهترین نتایج را گرفته باشد ولی در این مدت رقبا اطلاعات بیشتری به صفحاتشان اضافه کردهاند و مثالهای واقعی بیشتری دارند و تصاویرشان را هم ارتقا دادهاند. قطعا چنین صفحهای برای کراولرهای گوگل جذابتر است. صفحه شما بد نشده ولی استانداردهای نتایج صفحه اول تغییر کرده است.
به همین دلیل صفحات مهم باید به صورت دورهای با نتایج فعلی مقایسه شوند. منظورمان این نیست که الکی صفحات را بازنویسی کنید یا اطلاعاتی به آن اضافه کنید. باید مشخص شود که محتوا هنوز هم نیاز کاربر را برآورده میکند یا نه؟
افت ناگهانی در چند صفحه به خاطر مشکل در Technical SEO
اگر تعداد زیادی از صفحات همزمان دچار افت رتبه شدهاند احتمالا فقط یک مشکل فنی ندارید. در این شرایط مواردی مثل ایندکس شدن صفحات، وضعیت Canonical، فایل robots.txt، خطاهای سرور، تغییرات URL، ریدایرکتها و تگهای Noindex را باید بررسی کنید. همچنین اگر اخیراً سایت جابهجا شده، ساختار URL تغییر کرده یا بخشهایی از سایت بازطراحی شدهاند باید بررسی کنید که افت سایت با این تغییرات همزمان بوده یا نه. خود گوگل توصیه میکند اگر افت گسترده داشتید گزارش Page Indexing را بررسی کنید.
چگونه قبل از سقوط ترافیک، افت سئو را تشخیص دهیم؟
برای پیشگیری از افت شدید، لازم نیست هر روز همه دادههای سایت را بررسی کنید. در Search Console ابتدا نمودار کلی Performance را بررسی کنید و بازه زمانی مناسب را که باید طولانیتر از چند هفته باشد، در نظر بگیرید. سپس افت را بر اساس Page و Query بررسی کنید. با این بررسی ساده میتوانید بفهمید کل سایت مشکل دارد یا فقط چند صفحه خاص.
اگر Impression و Position کاهش یافتهاند یعنی هم صفحه به کاربر نشان داده نمیشود و هم رتبه نمیگیرد. اگر Impression ثابت مانده اما Click و CTR افت کردهاند باید ببینید کجا نمایش داده میشود و آیا برای کاربر جذاب است یا نه. از همه مهمتر برای کسب و کارها این است که صفحات تجاری مهم را جدا از مقالات اطلاعاتی و بلاگی بررسی کنند. اینطوری رشد مقالههای پربازدید افت صفحات ارزشمند و محصولات را کاور نمیکند.
کلام پایانی
مهمترین نکته در مدیریت سئو و جلوگیری از افت ترافیک ارگانیک این است که یک قدم جلوتر باشید و قبل از افت ترافیک متوجه آن شوید. کاهش Impression، افت CTR، تغییر URL، کاهش جایگاه کلمات کلیدی تجاری، رشد رقبا و تغییر ترکیب صفحات ورودی مواردی هستند که قبل از کاهش ترافیک ارگانیک به شما هشدار میدهند. از طرف دیگر، افزایش ترافیک هم همیشه نشانه موفقیت نیست. ممکن است کاربران بیشتری سایت را ببینند ولی صفحات تجاری و محصولات افت رتبه داشته باشند. در این شرایط باید سئوی تکنیکال را هم در کنار این نشانهها بررسی کنید. بررسی سئو نباید صرفا محدود به دیدن و بررسی یک سری عدد قرمز در گزارش ماهانه باشد شما باید قبل از وقوع فاجعه جلوی آن را بگیرید و نگذارید سایت و صفحات مهم دچار افت ترافیک ارگانیک شدید شوند.
برای دریافت خدمات طراحی سایت فروشگاهی و شرکتی و همچنین خدمات سئو اختصاصی با شمارههای وب نگاران پارسه تماس بگیرید. 02166928787 – 09123790588
سوالات متداول
آیا افت چند جایگاهی رتبه همیشه خطرناک است؟
خیر. نوسانهای کوچک طبیعی هستند، اما افت شدید و مداوم رتبه برای چند عبارت مهم میتواند نشانه مشکل باشد.
چرا ممکن است رتبه ثابت باشد اما ترافیک کاهش پیدا کند؟
تغییر CTR، نوع نتایج جستجو یا رفتار کاربران میتواند باعث کاهش کلیک حتی با رتبه نسبتاً ثابت شود.
آیا افزایش ترافیک همیشه نشانه موفقیت سئو است؟
خیر. ممکن است ترافیک مقالات اطلاعاتی افزایش یافته باشد، اما صفحات خدمات یا محصولات ورودی ارزشمند خود را از دست داده باشند.
هر چند وقت یکبار باید ترافیک ارگانیک را بررسی کرد؟
بهتر است عملکرد سایت بهصورت منظم بررسی شود و فقط به گزارش ماهانه ترافیک اکتفا نشود؛ چون بعضی نشانههای افت قبل از کاهش شدید ترافیک ظاهر میشوند.