برای رشد و موفقیت یک وب‌سایت در دنیای دیجیتال امروز، توجه به سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) ضروری است. سئو به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو بهتر دیده شوید و در نتیجه، ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید. اما تبدیل شدن به یک متخصص سئو به خودی خود زمان‌بر و پیچیده است. در اینجا انتخاب یک شرکت سئو با تجربه و معتبر می‌تواند نقش کلیدی ایفا کند. این شرکت‌ها با شناخت عمیق از الگوریتم‌ها و تغییرات مداوم این حوزه، می‌توانند استراتژی‌های مؤثری برای بهینه‌سازی وب‌سایت شما پیاده‌سازی کنند. در نهایت، این اقدام نه تنها به افزایش دیده شدن برند شما کمک می‌کند، بلکه در نتیجه می‌تواند به رشد کلی کسب و کارتان منجر شود. در ادامه مقاله به نکات مهم برای رشد سئو وب سایت می پردازیم…
برای مشاهده نمونه کار سئو و قیمت سئو سایت به صفحه مورد نظر مراجعه نمایید و برای اطلاعات درباره پروژه با کارشناسان ما تماس بگیرید: 02166928787 – 02166928040
شماره ۱: سئوی فنی، پایه و اساس موفقیت شما در سئو است
- شما همیشه باید هر کار سئو را با اصول فنی شروع کنید؛ قابلیت خزش و قابلیت ایندکس شدن تعیین می‌کند که آیا موتورهای جستجو اصلاً می‌توانند سایت شما را ببینند یا خیر.
سئوی فنی تضمین می‌کند که موتورهای جستجو می‌توانند محتوای شما را خزش، فهرست‌بندی و به طور کامل درک کنند. اگر موتورهای جستجو نتوانند به درستی به سایت شما دسترسی پیدا کنند، هیچ مقدار محتوای با کیفیت یا بک لینک کمکی نخواهد کرد.
- قابلیت خزش (Crawlability) : آیا موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی صفحات وب‌سایت شما را پیدا کرده و در آنها پیمایش کنند؟
- فهرست بندی: Indexability آیا صفحات شما پس از خزش، می‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند؟
اگر صفحات شما در این دو آزمون شکست بخورند، حتی وارد بازی سئو هم نمی‌شوند – و تلاش‌های سئوی شما هیچ اهمیتی نخواهد داشت.
شماره ۲: سئو جاوا اسکریپت می‌تواند به راحتی اشتباه پیش برود
- هنگام تکیه زیاد بر جاوا اسکریپت باید محتاط باشید. این می‌تواند به راحتی مانع از مشاهده و ایندکس محتوای مهم توسط گوگل شود.
جاوا اسکریپت تعامل بسیار خوبی را ایجاد می‌کند، اما موتورهای جستجو (حتی به هوشمندی گوگل) اغلب برای پردازش قابل اعتماد آن مشکل دارند.
گوگل با استفاده از یک مرورگر همیشه سبز کرومیوم، جاوا اسکریپت را در سه مرحله (خزیدن، رندر کردن و ایندکس کردن) مدیریت می‌کند. با این حال، تأخیر در رندر کردن (از چند دقیقه تا چند هفته) و منابع محدود می‌تواند مانع از ایندکس شدن محتوای مهم شود.
- Critical content in HTML شما باید عناوین، توضیحات و محتوای مهم را مستقیماً در HTML اولیه قرار دهید تا موتورهای جستجو بتوانند بلافاصله آن را فهرست بندی کنند. باید به یاد داشته باشید که گوگل اسکرول یا کلیک نمی‌کند.
- Server-Side Rendering (SSR) شما باید پیاده‌سازی SSR را برای ارائه HTML کاملاً رندر شده در نظر بگیرید. این روش برای موتورهای جستجو قابل اعتمادتر و کم‌مصرف‌تر است.
- Proper robots.txt setup وب‌سایت‌ها باید فایل‌های جاوا اسکریپت ضروری مورد نیاز برای رندر را مسدود کنند، زیرا این امر مانع از ایندکس شدن می‌شود.
- Use crawlable URLs باید مطمئن شوید که هر صفحه یک URL منحصر به فرد و قابل خزش دارد. همچنین باید از قطعات URL (#section) برای محتوای مهم خودداری کنید؛ آنها اغلب ایندکس نمی‌شوند.
شماره ۳: بودجه خزش اهمیت دارد، اما فقط اگر وب‌سایت شما بسیار بزرگ باشد
- فقط در صورتی باید نگران بودجه خزش باشید که وب‌سایت شما صدها هزار یا میلیون‌ها صفحه داشته باشد.
بودجه خزش به تعداد صفحاتی اشاره دارد که یک موتور جستجو مانند گوگل در یک بازه زمانی مشخص در سایت شما خزش می‌کند. این بودجه توسط دو عامل اصلی تعیین می‌شود:
محدودیت ظرفیت خزش: Crawl capacity limit
این کار مانع از آن می‌شود که گوگل‌بات سرور شما را با درخواست‌های همزمان زیاد، تحت فشار قرار دهد.
تقاضای خزش: Crawl demand
این مورد بر اساس محبوبیت سایت شما و میزان تغییر محتوا محاسبه می‌شود.
مهم نیست در اینترنت چه می‌شنوید یا می‌خوانید، اکثر وب‌سایت‌ها اصلاً نیازی به نگرانی در مورد بودجه خزش ندارند. گوگل معمولاً خزش را برای وب‌سایت‌های کوچک‌تر به طور مؤثر مدیریت می‌کند.
اما برای وب‌سایت‌های عظیم – به ویژه وب‌سایت‌هایی که میلیون‌ها آدرس اینترنتی (URL) دارند یا محتوایشان روزانه در حال تغییر است – بودجه خزش (crawl budget) بسیار مهم می‌شود (همانطور که گوگل در مستندات بودجه خزش خود تأیید می‌کند ).
شما می‌توانید سلامت بودجه خزش خود را با استفاده از گزارش ایندکس‌گذاری کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید. به موارد زیر توجه کنید:
- خزیده شده – در حال حاضر ایندکس نشده: Crawled – Currently Not Indexed این معمولاً نشان دهنده مشکلات ایندکس است، نه بودجه خزیدن.
- کشف شده – در حال حاضر ایندکس نشده: Discovered – Currently Not Indexed این معمولاً نشان‌دهنده مشکلات بودجه خزش است.
همچنین باید مرتباً گزارش آمار خزش (Crawl Stats) کنسول جستجوی گوگل را بررسی کنید تا ببینید گوگل روزانه چند صفحه را خزش می‌کند. مقایسه صفحات خزش شده با کل صفحات سایت شما به شما کمک می‌کند تا ناکارآمدی‌ها را تشخیص دهید.
شماره 4: از Schema برای کمک به گوگل در درک و اعتماد
- شما باید از داده‌های ساختاریافته (Schema) استفاده کنید تا به گوگل بگویید که چه کسی هستید، چه کاری انجام می‌دهید و چرا وب‌سایت شما شایسته اعتماد و دیده شدن است.
نشانه‌گذاری طرحواره اسکیما(یا داده‌های ساختاریافته) به صراحت معنای محتوای شما را تعریف می‌کند، که به گوگل کمک می‌کند تا به راحتی موضوع و زمینه اصلی صفحات شما را درک کند.
انواع خاصی از اسکیما، مانند نشانه‌گذاری نتایج غنی، به فهرست‌های شما اجازه می‌دهند جزئیات بیشتری مانند رتبه‌بندی ستاره‌ای، اطلاعات رویداد یا قیمت محصولات را نمایش دهند. این « قطعه‌های غنی » می‌توانند در نتایج جستجو توجه را جلب کرده و نرخ کلیک را افزایش دهند.
شما می‌توانید اسکیما را به عنوان برچسب‌های آموزنده برای گوگل در نظر بگیرید. شما می‌توانید تقریباً هر چیزی – محصولات، مقالات، بررسی‌ها، رویدادها – را برچسب‌گذاری کنید تا روابط و زمینه را به وضوح توضیح دهید. این وضوح به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند که چرا محتوای شما برای یک عبارت جستجو شده مرتبط است.
شماره 5: تحقیق و استفاده کلمات کلیدی
- سئوی فنی با کنترل اینکه موتورهای جستجو چه چیزهایی را می‌توانند کراول و ایندکس کنند، شما را وارد بازی می‌کند. اما مرحله بعدی – استفاده از کلمات کلیدی – به آنها می‌گوید که سایت شما در مورد چیست و چگونه می‌توان آن را رتبه‌بندی کرد.
اغلب اوقات، وب‌سایت‌ها بدون هیچ برنامه‌ریزی استراتژیکی، جدیدترین ترفندهای سئو را دنبال می‌کنند یا کلمات کلیدی گسترده و رقابتی را هدف قرار می‌دهند. آنها از تحقیق مناسب کلمات کلیدی صرف نظر می‌کنند و به ندرت روی نقشه کلمات کلیدی سرمایه‌گذاری می‌کنند ، که هر دو گام‌های ضروری برای موفقیت بلندمدت سئو هستند:
- تحقیق کلمات کلیدی، کلمات و عبارات دقیقی را که مخاطبان شما واقعاً برای جستجو استفاده می‌کنند، شناسایی می‌کند.
- نقشه‌برداری کلمات کلیدی، این اصطلاحات تحقیق‌شده را به صفحات خاصی اختصاص می‌دهد و به هر صفحه یک هدف مشخص و متمرکز می‌دهد.
هر وب‌سایتی باید یک صفحه گسترده داشته باشد که تمام URLهای متعارف قابل ایندکس شدن آن را فهرست کرده باشد.
در کنار هر URL، باید کلمه کلیدی اصلی که صفحه باید هدف قرار دهد، به علاوه چند مترادف یا متغیر مرتبط وجود داشته باشد.
شماره 6: سئوی داخلی ۸۰٪ موفقیت را تشکیل می‌دهد
- در بررسی صدها وب‌سایت، سئوی داخلی حدود ۸۰٪ از نتایج سئو را تعیین می‌کند. با این حال، تنها حدود ۱ مورد از ۲۰ یا ۳۰ سایتی که بررسی می‌کنم، این کار را به خوبی انجام داده‌اند. اکثر آنها از همان ابتدا اشتباه می‌کنند.
بسیاری از وب‌سایت‌ها قبل از انجام هرگونه کار اساسی سئو، مستقیماً به سراغ لینک‌سازی می‌روند و صدها یا حتی هزاران بک لینک بی‌کیفیت با انکر تکست‌های دقیقاً مطابق با متن لینک ایجاد می‌کنند.
آنها از تحقیق کلمات کلیدی ضروری صرف نظر می‌کنند، نقشه کلمات کلیدی را نادیده می‌گیرند و در ابتدا صفحات کلیدی خود را بهینه نمی‌کنند.
وقتی پایه سئوی فنی شما قوی باشد، تمرکز روی سئوی داخلی اغلب می‌تواند نتایج قابل توجهی به همراه داشته باشد.
هزاران مقاله در مورد سئوی داخلی (on-page SEO) وجود دارد: بهینه‌سازی عناوین، سرتیترها و محتوا حول کلمات کلیدی هدفمند.
با این حال، تقریباً هیچ‌کس همه این اصول اولیه را به درستی اجرا نمی‌کند. به جای دنبال کردن تاکتیک‌های مد روز یا پیچیده، ابتدا باید روی موارد ضروری تمرکز کنید:
- برای شناسایی عباراتی که مخاطبان شما واقعاً جستجو می‌کنند، تحقیقات کلمات کلیدی مناسبی انجام دهید.
- این کلمات کلیدی را به وضوح به صفحات خاص اضافه کنید.
- تگ‌های عنوان، توضیحات متا، هدرها، تصاویر، لینک‌های داخلی و محتوای هر صفحه را به طور متناسب بهینه کنید.
این مراحل ساده اغلب برای دستیابی به موفقیت در سئو کافی هستند، اما بسیاری از افراد هنگام جستجوی میانبرهای پیچیده، آنها را نادیده می‌گیرند.
شماره 7: لینک‌سازی داخلی قوی
- لینک‌های داخلی قدرت بیشتری نسبت به بک لینک‌های خارجی اغراق‌آمیز دارند و می‌توانند ساختار سایت شما را برای گوگل به طور قابل توجهی روشن کنند.
لینک‌های داخلی بسیار قدرتمندتر از آن چیزی هستند که اکثر صاحبان وب‌سایت تصور می‌کنند.
همه در مورد بک لینک از سایت‌های خارجی صحبت می‌کنند، اما لینک‌سازی داخلی – وقتی به درستی انجام شود – می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد.
مگر اینکه وب‌سایت شما کاملاً جدید باشد، بهبود لینک‌های داخلی می‌تواند با کمک به گوگل برای درک واضح موضوع و زمینه سایت و صفحات خاص آن، سئوی شما را به طور قابل توجهی ارتقا دهد.
با این حال، بسیاری از وب‌سایت‌ها از لینک‌های داخلی به طور مؤثر استفاده نمی‌کنند. آنها به شدت به انکر تکست‌های عمومی مانند «ادامه مطلب» یا «بیشتر بدانید» متکی هستند که مطلقاً هیچ چیزی در مورد محتوای صفحه لینک شده به موتورهای جستجو نمی‌گویند.
با این حال، وقتی نگاه دقیق‌تری می‌اندازم، مشکل اصلی آنها اغلب لینک‌های داخلی ضعیف یا ساختار نامشخص وب‌سایت است که هر دو درک محتوا و ارزش سایت را برای گوگل دشوارتر می‌کنند.
لینک‌های داخلی همچنین می‌توانند صفحات ضعیف را تقویت کنند.
برای مثال، اگر صفحه‌ای با بک‌لینک‌های خارجی قوی دارید، لینک دادن داخلی از آن صفحه با اعتبار بالا به صفحات ضعیف‌تر می‌تواند اعتبار را افزایش داده و به رتبه‌بندی بهتر آن صفحات کمک کند.
شماره 8: بک لینک‌ها فقط یکی از بخش سئو هستند، نه تنها بخش.
- هرگز نباید کورکورانه برای بهبود سئوی خود، بک لینک‌ها را دنبال کنید. آنها را تنها پس از تسلط بر اصول اولیه، به صورت استراتژیک بسازید.
بررسی‌های سئو اغلب نشان می‌دهد که وب‌سایت‌ها بیش از حد بر بک لینک‌ها تأکید دارند و بسیاری از فرصت‌های مهم سئو را نادیده می‌گیرند.
ساخت بک لینک‌های کورکورانه بدون در نظر گرفتن اصول اولیه سئو – مانند رفع موانع فنی سئو، انجام تحقیقات کامل در مورد کلمات کلیدی و اضافه کردن کلمات کلیدی واضح به هر صفحه – یک اشتباه رایج و پرهزینه است.
حتی پس از رعایت درست این اصول اولیه، لینک سازی هرگز نباید تصادفی یا واکنشی باشد.
خیلی اوقات، می‌بینم که سایت‌ها صرفاً به این دلیل که سئوی آنها پیشرفتی ندارد، شروع به ساخت بک لینک می‌کنند، به این امید که لینک‌های بیشتر به طور جادویی کمک کنند. این روش به ندرت جواب می‌دهد.
در عوض، شما همیشه باید به صورت استراتژیک به لینک سازی بپردازید، ابتدا رقبای مستقیم خود در SERP را با دقت تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص شود که آیا بک لینک ها واقعاً عنصر گمشده شما هستند یا خیر:
- به صفحاتی که رتبه بالاتری نسبت به شما دارند، با دقت نگاه کنید.
- مشخص کنید که آیا مزیت آنها واقعاً از بک لینک‌ها ناشی می‌شود یا بهینه‌سازی بهتر صفحه، کیفیت محتوا یا لینک‌سازی داخلی.
شماره 9: ابزارهای سئو به تنهایی نمی‌توانند جایگزین بررسی‌های دستی سئو شوند
- هرگز نباید کورکورانه به ابزارهای سئو اعتماد کنید. همیشه یافته‌های آنها را با استفاده از قضاوت و عقل سلیم خود به صورت دستی بررسی کنید.
ابزارهای سئو کار ما را سریع‌تر، آسان‌تر و کارآمدتر می‌کنند، اما هنوز نمی‌توانند تحلیل یا بینش انسانی را به طور کامل تکرار کنند.
ابزارها فاقد توانایی درک زمینه و استراتژی به روشی هستند که متخصصان سئو انجام می‌دهند. آنها معمولاً نمی‌توانند «نقاط را به هم وصل کنند» یا اهمیت واقعی یافته‌های خاص را ارزیابی کنند.
دقیقاً به همین دلیل است که هر توصیه‌ای که توسط یک ابزار ارائه می‌شود، نیاز به تأیید دستی دارد. شما همیشه باید شدت و تأثیر واقعی مشکل را خودتان ارزیابی کنید.
اغلب، صاحبان وب‌سایت با نگرانی از خطاهای «بزرگ » که توسط ابزارهای سئوی آنها علامت‌گذاری می‌شوند، به من مراجعه می‌کنند.
با این حال، وقتی این مشکلات را به صورت دستی بررسی می‌کنم، بیشتر آنها جزئی یا بی‌ربط از آب در می‌آیند.
در همین حال، جنبه‌های اساسی سئو، مانند هدف‌گیری استراتژیک کلمات کلیدی یا بهینه‌سازی درون صفحه، کاملاً از قلم افتاده‌اند، زیرا هیچ ابزاری نمی‌تواند این نکات ظریف را به طور کامل ثبت کند.
نتیجه گیری
برای رشد سئو وب‌سایت و دستیابی به نتایج مؤثر، توجه به چند نکته کلیدی ضروری است. اولاً، محتوای باکیفیت و مرتبط باید در مرکز استراتژی شما قرار گیرد، زیرا محتوای ارزشمند کاربران را جذب و نگه‌دارد. ثانیاً، بهینه‌سازی فنی وب‌سایت، از جمله سرعت بارگذاری و موبایل‌پسندی، به تجربه کاربری کمک می‌کند و رتبه شما را در نتایج جستجو افزایش می‌دهد. همچنین، ایجاد لینک‌های ورودی باکیفیت و تعامل با مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی به بهبود اعتبار آنلاین شما کمک می‌کند. در نهایت، همکاری با یک شرکت سئو و طراحی سایت متخصص می‌تواند شما را در مسیر ارتقاء موثر در دنیای دیجیتال یاری کند. با رعایت این نکات، می‌توانید به تدریج موقعیت وب‌سایت خود را تقویت کنید و به موفقیت‌های چشمگیر دست یابید.